2015: Η χρονιά που η Apple είχε υπερβολικά μεγάλες φιλοδοξίες

Θα μπορούσαμε να πούμε ότι το 2015 ήταν μια χρονιά που έφερε προϊόντα για την Apple. Η εταιρεία μπήκε στη φορετή αγορά με το Apple Watch, κυκλοφόρησε μια εξαιρετικά ενημερωμένη έκδοση του κουτιού ροής της Apple TV, αποκάλυψε το τεράστιο iPad Pro (και σημαντικά λιγότερο τεράστιο iPad Mini 4), ανέλαβε τη ροή συντονισμού με την υπηρεσία Apple Music και έκανε την ετήσια ενημέρωσή του στο iPhone με τα 6s και 6s Συν.

Είδαμε επίσης ενημερώσεις στα λειτουργικά συστήματα που τρέχουν όλα αυτά τα πράγματα, καθώς και ένα νέο λειτουργικό σύστημα επιφάνειας εργασίας στο El Capitan, αλλά δεν ήταν όλα υπέροχα νέα. Η Apple αντιμετώπισε αγωγές, ανακατατάξεις και έρευνες από χώρες και ολόκληρες ομοσπονδίες αυτών.

Είτε λοιπόν τελικά αποφασίσουμε ότι ο Cupertino είχε μια καλή ή κακή χρονιά, τουλάχιστον ήταν αρκετά ενδιαφέρον. Ξαναζήστε τα πάνω -κάτω με αυτό το έτος Apple στην ανασκόπηση 2015, Cult of Mac-στυλ.

Ιανουάριος: Η Apple «ξεκινά κάτι νέο» και το Monster μηνύει τους Beats

Η Apple ξεκίνησε τη χρονιά με Ξεκινήστε κάτι νέο, μια διαφημιστική καμπάνια με καλλιτέχνες που είχαν δημιουργηθεί εξ ολοκλήρου στις συσκευές της. Το πρόγραμμα ανέλαβε τα Apple Stores, μετατρέποντάς τα σε γκαλερί του iArt.

Εν τω μεταξύ, είδαμε την πρώτη αγωγή που σχετίζεται με την Apple της χρονιάς χάρη στον παραγωγό καλωδίων Monster, η οποία ισχυρίστηκε ότι οι συνιδρυτές της Beats, Δρ. Dre και Jimmy Iovine, την απάτησαν από τα 100 εκατομμύρια δολάρια, λόγω του ότι τελείωσε το 5 % των μετοχών της στην εταιρεία πριν από την εξαγορά της Apple πέρυσι. Η Monster χρεώνει επιπλέον ότι η Beats χρησιμοποίησε «πλαστές» συναλλαγές για να κρύψει τον ρόλο της στο σχεδιασμό των premium (διαβάστε: σχεδόν υπερτιμημένα) ακουστικά.

Και ενώ τα 100 εκατομμύρια δολάρια είναι πολλά για τους περισσότερους ανθρώπους, η Apple σίγουρα θα μπορούσε να το καλύψει. Αυτό είναι μόνο το 20 τοις εκατό του το ρεκόρ των 500 εκατομμυρίων δολαρίων σε συναλλαγές που δημοσίευσε μόλις από το App Store την 1η Ιανουαρίου. Βεβαίως, δεν είναι όλα αυτά τα χρήματα της Apple, αλλά ο φερόμενος 30 % "Apple Tax" θέτει τη μείωση του "μόνο" περίπου στα 150 εκατομμύρια δολάρια.

Δεν ήταν μόνο το App Store που έφερε τη ζύμη. Η Apple έκανε την πρώτη της έκθεση για τα κέρδη της χρονιάς στις 27 Ιανουαρίου, δηλώνοντας έσοδα 74,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων - με κέρδος 18 δισεκατομμυρίων δολαρίων - σε όλα τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της. Η Apple χτύπησε επίσης στην Κίνα, έγινε ο κορυφαίος κατασκευαστής smartphone σε αυτήν τη χώρα για πρώτη φορά.

Φεβρουάριος: Η Apple μπορεί να το βγάλει στους δρόμους

Ο Φεβρουάριος ήταν η πρώτη φορά που είχαμε βάσιμους λόγους να υποψιαζόμαστε ότι η Apple ασχολείται με την αυτοκινητοβιομηχανία μυστηριώδη φορτηγά της Apple εμφανίστηκαν στο Σαν Φρανσίσκο και τη Νέα Υόρκη να κάνω κάτι. Μπορεί να σχετίζεται με τους Χάρτες της Apple, αλλά τα αυτοκινούμενα αυτοκίνητα θα κάνουν πάντα πιο ενδιαφέρουσες ιστορίες από ό, τι οι χάρτες.

Επίσης, δεν έβλαψε τις φήμες για το Apple Car να ανακαλύψουμε ότι η εταιρεία βρισκόταν σε έναν έντονο πόλεμο ταλέντων με τον κατασκευαστή ηλεκτρικών αυτοκινήτων Tesla. Και ενώ οι άνθρωποι που απασχολούνται και στις δύο εταιρείες είναι σίγουρα ικανοί να κατασκευάζουν πράγματα εκτός από αυτοκίνητα, έπρεπε να αναρωτηθούμε. Ειδικά μια φορά οι υπάλληλοι άρχισαν να φλυαρούν για το πόσο φοβερά ήταν τα μυστικά έργα που στόχευαν στην Tesla της Apple.

Αυτός ο μήνας ήταν και όταν Η Apple έγινε η πρώτη εταιρεία 700 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αφού η μετοχή της έφτασε τα 122,02 $, καθιστώντας τη τη μεγαλύτερη εταιρεία ποτέ. Και αυτό θα αγοράσει πολλά αυτοκίνητα.

Μάρτιος: Άλλος μήνας, άλλη διαφημιστική καμπάνια

Θυμάστε μια εποχή που δεν γνωρίζαμε για την καμπάνια της Apple «Shot with iPhone», η οποία καταγράφει εκπληκτικές φωτογραφίες που έχουν τραβήξει οι άνθρωποι με το iPhone τους; Καλά, ξεκίνησε τον Μάρτιο, και ενώ αυτή τη στιγμή χρειάζεται λίγο να γίνει βρείτε τη συλλογή "Shot with iPhone" στον ιστότοπο της Apple, το πνεύμα ζει στις καρδιές μας (και επίσης μέσα) έργα τέχνης παρωδίας).

Σε άλλες ειδήσεις, το Apple Watch δεν θα έβγαινε καν για άλλο ένα μήνα, αλλά έχει ήδη αρχίσει να παίρνει βραβεία σαν το iF Design Gold Award.

"Το Apple Watch σκοράρει πολύ για κάθε λεπτομέρεια σχεδιασμού και είναι ένα εντελώς εξαιρετικό κομμάτι σχεδιασμού", δήλωσαν οι κριτές του iF. "Για εμάς, είναι ήδη ένα εικονίδιο."

Μιλώντας για το φορετό, πήραμε τη δεύτερη ματιά στη συσκευή, συμπεριλαμβανομένων των τιμών, των χαρακτηριστικών και των επιλογών, στο μια ειδική εκδήλωση της Apple. Είδαμε επίσης το ολοκαίνουργιο MacBook, το οποίο ήταν φοβερό, αλλά ίσως μας ενδιέφερε περισσότερο το ρολόι γιατί όλοι θέλαμε ένα μετά από αυτή τη μεγάλη αποκάλυψη. Notσως όχι το Έκδοση Apple Watch 17.000 $, αλλά αυτό συμβαίνει μόνο επειδή διατηρούμε μια αδύναμη αντίληψη της πραγματικότητας.

Απρίλιος: Timeρα για Apple Watch

Ο Απρίλιος αφορούσε το Apple Watch. Η εταιρεία άρχισε να λαμβάνει προπαραγγελίες στις 10 και η πραγματική ημερομηνία έναρξης ήρθε μερικές εβδομάδες αργότερα. Wereμασταν όλοι πολύ ενθουσιασμένοι.

Μέχρι σήμερα, η Apple είναι πολύ σιωπηλή για το πόσα ρολόγια πωλείται, αλλά το γνωρίζουμε Χρειάστηκε μόνο μία ώρα για να γεμίσουν οι κινεζικές προπαραγγελίες της υπερ-ακριβής έκδοσης. Επίσης πήραμε η πρώτη μας ματιά στην Apple Music όταν έπεσε το iOS 8.4, αλλά είχαμε μέχρι τον Ιούνιο να μην είμαστε ενθουσιασμένοι με αυτό.

Συν, Η Apple παρουσίασε τριμηνιαία έσοδα ύψους 58 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Mostlyταν κυρίως μια διασκεδαστική περίοδος για όλους.

Μάιος: Η Apple αφαιρεί λίγο χώρο στο μανδύα της

Η Apple πέτυχε κάποια τρόπαια τον Μάιο, συμπεριλαμβανομένων βραβείο Helen Keller για τη λειτουργία αξεσουάρ VoiceOver και κάποια αναγνώριση από την Greenpeace για τις εταιρικές ενεργειακές πολιτικές της. Το περίεργο όνομα BrandZ επίσης ανακήρυξε την Apple ως την «πιο πολύτιμη μάρκα» στον ετήσιο κατάλογό της, ξεπερνώντας την περσινή νικήτρια, την Google.

Στις «αστείες εκ των υστέρων» ειδήσεις, η Apple ισχυρίστηκε ότι το HomeKit, το πλαίσιο αυτοματισμού του σπιτιού του, ήταν έτοιμο να ξεκινήσει τον Ιούνιο. Και κάπως έτσι έγινε, αλλά τότε δεν είχε καμία συσκευή να το συνοδεύσει.

Επίσης, το "Unicode of Death" επέστρεψε μέσω iMessages να αφήσετε τους κακούς φίλους να σας υπενθυμίσουν ότι είναι χάλια. ορισμένοι χαρακτήρες σε μια σειρά από φαινομενικά ανόητα θα υπερφορτώσουν το iPhone του παραλήπτη στις προσπάθειές του να το διαβάσει.

Ιούνιος: Το Beats Pill παίρνει κυριολεκτικά φωτιά, WWDC και Apple Music

Ο Ιούνιος ξεκίνησε με θόρυβο καθώς η Apple εξέδωσε ανάκληση για το ηχείο της θυγατρικής Beats ’Pill XL. Γιατί; Γιατί οι μπαταρίες ξεκινούσαν φωτιές. Και αυτός είναι ένας πολύ καλός λόγος για ανάκληση.

Αλλά ο Ιούνιος έφερε κάτι καλύτερο από το ενδεχόμενο το σπίτι σας και όλα τα υλικά σας να γίνουν στάχτη: Έφερε το ετήσιο της Apple Παγκόσμιο Συνέδριο προγραμματιστών, όπου η εταιρεία καλεί εργαζόμενους ανθρώπους που κάνουν εφαρμογές για τις συσκευές της να κάνουν παρέα και να παρακολουθήσουν μια πολύ μεγάλη κεντρική παρουσίαση παρουσίαση.

Η φετινή χρονιά ήταν πολύ καλή, όμως. Η Apple επιδείχθηκε τα νέα χαρακτηριστικά που έρχονται σε iOS 9, El Capitan και watchOS 2, και πήραμε την πρώτη μας ματιά στο Apple Music.

Η υπηρεσία ροής ξεκίνησε τη δωρεάν δοκιμή 90 ημερών στις 30 Ιουνίου, αλλά πριν από αυτό η Apple αντιμετώπισε προβλήματα από την Taylor Swift, όλων των ανθρώπων, οι οποίοι απέκλεισε το άλμπουμ της, επικαλούμενη την άρνηση της Apple να πληρώσει δικαιώματα κατά τους πρώτους τρεις μήνες της υπηρεσίας. Η εταιρεία ανέτρεψε αυτή τη στάση αφού ένιωσα τη ζέστη της δικαιοσύνης Swift και αυτό διόρθωσε κάθε πρόβλημα με την Apple Music. Εκτός από όλους αυτούς τους άλλους που δεν σχετίζονται με αυτό.

Ιούλιος: Η Apple ελέγχει λίγο. Οι οποίοι γνώριζαν?

Τον Ιούλιο, η Apple επιβεβαίωσε την ιδιοκτησία της σε σημεία λιανικής πώλησης και άρχισε να κυκλοφορεί τη νέα συσκευασία που σχεδίασε για αξεσουάρ τρίτων κατασκευαστών. Τα ράφια της Apple Store δεν θα ήταν πλέον ένα εκλεκτικό μείγμα χρωμάτων και σχημάτων. από εδώ και πέρα, όλα θα είναι λευκά και καθαρά και ωραία. Ή αλλιώς.

Ωστόσο, ο Cupertino δεν είναι εντελώς αντίθετος με τα χρώματα. Ο Ιούλιος είδε επίσης την ανακοίνωση του ένα σχεδόν ουράνιο τόξο νέων iPods. Έχουν επίσης κάποια άλλα χαρακτηριστικά, όπως η κάμερα 8 megapixel στο νέο iPod touch, αλλά φαίνονται πολύ ωραία.

Μάθαμε επίσης ότι οι δυσκολίες στη διάθεση του HomeKit ήταν επειδή οι κατασκευαστές συσκευών αντιμετώπισαν πρόβλημα με την ικανοποίηση των απαιτήσεων ασφαλείας της Apple. Η εταιρεία προχώρησε επίσης και έριξε τους έξυπνους θερμοστάτες Nest από τα ράφια των καταστημάτων του, προσφέροντας την πλήρη υποστήριξή του στο φιλικό προς το HomeKit ecobee3.

Και επειδή αυτό δεν ήταν αρκετό για τα νέα της Apple, ήταν επίσης ώρα για άλλη μια εξαιρετικά συναρπαστική κλήση κερδών γεμάτη αριθμούς. Goodταν καλά νέα, με έσοδα 49,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά Η Wall Street δεν εντυπωσιάστηκε επειδή περίμενε ότι η Apple θα είχε κερδίσει 50,61 δισ. δολάρια.

Χαμός, Apple. Ενα βημα πανω.

Αύγουστος: Doooooooooooom

Ο Αύγουστος δεν ήταν καλός μήνας για την Apple.

Τα προβλήματα μετοχών συνεχίστηκαν ως εξής οι τιμές έπεσαν κάτω από τα $ 100, χαμηλότερα από τα ιστορικά υψηλά του 133 $ τον Φεβρουάριο. Η AAPL δεν έμεινε εκεί για πολύ - ούτε καν μέχρι να κλείσει η αγορά - αλλά από τη στιγμή που γράφεται αυτό, κυμαίνεται γύρω στα 108 $.

Εν τω μεταξύ, η Apple Music έχασε έναν βασικό παίκτη ως Ο ανώτερος σκηνοθέτης anαν Ρότζερς έφυγε απροσδόκητα. Ακόμα δεν ξέρουμε τι συνέβη, αλλά τώρα είναι ο επικεφαλής της ψηφιακής μάρκας πολυτελείας LVMH.

Τέλος, μια αναφορά της StellaService έδειξε Τα αποτελέσματα εξυπηρέτησης πελατών της Apple μειώνονται, ειδικά για συνομιλίες, e-mail και χρόνους αναμονής τηλεφώνου και ποσοστά ανάλυσης.

Σεπτέμβριος: Αγοράστε όλα τα πράγματα

Δεν φτάσαμε πολύ στο μήνα πριν η Apple συμπληρώσει τις λίστες διακοπών μας. Στις 9 Σεπτεμβρίου διοργάνωσε μια εκδήλωση στο οποίο έδειξε νέα χρώματα και ζώνες Apple Watch, το νέο κουτί ροής Apple TV με λειτουργικότητα Siri, το iPhone 6s και 6s Plus, το iPad Pro 13 ιντσών, και τη γραφίδα και το έξυπνο πληκτρολόγιο Apple Pencil που ξεκλειδώνουν όλα τα γιγαντιαία tablet μυστήρια.

Η Apple ανακοίνωσε επίσης το έξυπνο πρόγραμμα επαναγοράς του, το οποίο στοχεύει να κρατήσει τους πελάτες να αγοράζουν τα εργαλεία τους απευθείας από την εταιρεία. Γιατί αυτή ήταν πραγματικά η χρονιά που η Apple έλεγχε τα πάντα.

Τα νέα iPhone κυκλοφόρησαν στα καταστήματα αργότερα τον ίδιο μήνα. καλά έκαναν, υποθέτουμε, πουλώντας γελοία 13 εκατομμύρια μονάδες το πρώτο Σαββατοκύριακο. Λίγο παλαιότερα πράγματα της Apple είχαν επίσης καλό μήνα, με τα βραβεία T3 αξιοποιώντας το Apple Watch ως το Gadget της Χρονιάς. Αλλά ακόμα δεν είχαμε ιδέα πόσα από τα καταραμένα πράγματα είχε πουλήσει η Apple. Το iPad Air 2 έλαβε το νεύμα για το καλύτερο tablet.

Οκτώβριος: Μια άλλη πύλη κλείνει

Η τελευταία «διαμάχη» που ακολουθεί βασικά κάθε προϊόν της Apple αμέσως μετά την κυκλοφορία του, κυκλοφόρησε το iPhone 6s τον Οκτώβριο. Το "Chipgate" ισχυρίστηκε ότι η διάρκεια ζωής της μπαταρίας του νέου σας ακουστικού ενδέχεται να είναι διαφορετική ανάλογα με το αν η TSMC ή η Samsung έφτιαξαν τον επεξεργαστή A9 στο εσωτερικό του. Η ιστορία πήρε πολλές στροφές, συμπεριλαμβανομένου κάποιου δράματος σχετικά με μια εφαρμογή εντοπισμού τσιπ που εξαφανίστηκε από το ηλεκτρονικό κατάστημα της Apple, αλλά όταν όλα τελείωσαν, η επιστήμη επικράτησε και ανακάλυψε ότι τα τσιπ δεν είχαν πραγματικά σημασία. Wasταν λοιπόν μια διασκεδαστική βδομάδα.

Ως προς το προϊόν, Η Apple παρουσίασε τρία νέα περιφερειακά Magic: πληκτρολόγιο και οι δεύτερες εκδόσεις του ποντικιού και του trackpad. Η Apple TV τέταρτης γενιάς βγήκε επίσης στα ράφια, με το δικό του App Store και τη λειτουργικότητα Siri μέσω του πρόσφατα σχεδιασμένου τηλεχειριστηρίου του.

Τελικά εμφανίστηκε και το iOS 9.1, και έφερε μαζί του κάθε emoji. Και μετά, επειδή αυτό δεν ήταν αρκετό για ένα μήνα, Κλήση τριμηνιαίων κερδών της Apple νίκησε τις προβλέψεις της Wall Street με έσοδα 51,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων τους προηγούμενους μήνες. Όχι ότι οι ειδήσεις βοήθησαν καθόλου τις τιμές των μετοχών της Apple.

Νοέμβριος: Καλώς ορίσατε στο νέο σας «μαξιλάρι»

Τα μεγαλύτερα (καλά) νέα για την Apple αυτόν τον μήνα ήρθαν στις 11 Νοεμβρίου με το λανσάρισμα του iPad Pro. Οι πρώτοι χρήστες έπρεπε να περιμένουν λίγο περισσότερο για το Apple Pencil και το Smart Keyboard, αλλά στο μεταξύ, είχαν ένα τεράστιο tablet 13 ιντσών για να παίξουν και είμαστε σίγουροι ότι τους κράτησε απασχολημένους στο προσωρινός.

Λιγότερο συναρπαστικό για την Apple, έρευνα για τις υπεράκτιες χρηματοοικονομικές συμμετοχές της συνεχίστηκε καθώς η Ευρωπαϊκή Ένωση ανακοίνωσε ότι θα αποφασίσει εάν οι φορολογικές ελαφρύνσεις της εταιρείας είχαν σπάσει πολύ μέχρι τις 25 Δεκεμβρίου. Ωστόσο, αυτή η απόφαση δεν έχει ακόμη εκδοθεί, οπότε θα την περιμένουμε το νέο έτος.

Δεκέμβριος: Η Apple ταρακουνάει

Η Apple είχε ακόμα μερικά πράγματα να κυκλοφορήσει το 2015, όπως η φοβερή θήκη μπαταρίας iPhone και ακουστικά που χρησιμοποιούν τον ιδιόκτητο σύνδεσμο Lightning της εταιρείας. Το τελευταίο προϊόν τροφοδότησε τις φήμες ότι η Apple σχεδίαζε να καταργήσει την τυπική υποδοχή ακουστικών στο επόμενο iPhone, αλλά θα πρέπει να περιμένουμε για να δούμε τι θα συμβεί.

Η εταιρία έκανε επίσης μερικές μεγάλες αλλαγές στο ρόστερ του αυτο το μηνα. Το πιο σημαντικό: η τοποθέτηση του Jeff Williams ως επικεφαλής λειτουργού, κάτι που θα μπορούσε να τον βάλει στη σειρά για τη δουλειά του Tim Cook.