Είναι σπάνιο ότι το μήνυμα για την παραλαβή από μια κεντρική παρουσίαση της Apple είναι: "Ουάου, αυτό είναι πολύ πιο προσιτό από ό, τι περίμενα". Αλλά αυτή είναι ακριβώς η αντίδραση που προκάλεσε η Apple όταν αποκάλυψε το Τιμή 5 $ το μήνα για τη νέα υπηρεσία ροής Apple TV+.
Με μια κίνηση, η Apple μόλις πέταξε το γάντι στους αντιπάλους της στο streaming. Η κίνησή σου, Netflix!
Τιμή Apple TV+: Το μυστικό όπλο της Apple
Υπάρχει μια σκηνή στο τέλος του Ridley Scott’s Μονομάχος στο οποίο ο Μάξιμος του Ράσελ Κρόου παλεύει με τον σκληρό αυτοκράτορα του Χοακίν Φίνιξ Κόμοδο σε μάχη με ξίφος. Ο Μάξιμος καταλήγει (ειδοποίηση σπόιλερ) κερδίζοντας τη μάχη και σκοτώνοντας τον Κόμοδο, αλλά όχι πριν ο αυτοκράτορας μαχαιρώσει τον μονομάχο. Και οι δύο καταλήγουν να πεθαίνουν. Ποιος κερδίζει όμως τον αγώνα; Μάξιμος, προφανώς - γιατί τελικά δεν τον νοιάζει αν τραυματιστεί όσο πεθάνει πρώτος ο Κομόντος. Είναι ένα μεγάλο μυστικό όπλο να το έχεις.
Το σκέφτηκα όταν η Apple αποκάλυψε την τιμή των 4,99 $ το μήνα για το Apple TV+ στο
Εκδήλωση iPhone 11 της Τρίτης. Όχι, δεν νομίζω ότι η Apple σχεδιάζει η υπηρεσία ροής βίντεο να ανακατέψει αυτό το θανάσιμο πηνίο σύντομα. Αλλά το μέρος του μυστικού όπλου είναι το ίδιο με αυτόν τον ξιφομαχία. Η Apple έχει έναν άσο στο μανίκι της επειδή μπορεί να αντέξει οικονομικά να υποτιμήσει πολλούς από τους αντιπάλους της. Το Netflix μπορεί να είναι σε θέση να ρίξει χρήματα σε πρωτότυπο περιεχόμενο, αλλά τελικά πρέπει να έχει ένα επιχειρηματικό μοντέλο που θα είναι οικονομικά προσιτό (και κερδοφόρο) για αυτό στο εγγύς μέλλον. Η Apple δεν έχει αυτή την υποχρέωση.Ο Cupertino μπορεί να ρίξει το γάντι με την τιμολόγηση της υπηρεσίας του, κυριολεκτικά, στο μισό από αυτό που οι άλλοι πίστευαν ότι θα χρεώσει. Ξεχάστε τη φημολογούμενη τιμή των 9,99 $. Το Apple TV+ κοστίζει μόλις 4,99 $ το μήνα. Δεν είναι αρκετά καλό? Λοιπόν, εάν αγοράσετε μια νέα συσκευή Apple μετά την 1η Νοεμβρίου, η Apple θα προσφέρει συνδρομή ενός έτους. Ω, και η επιλογή Οικογενειακή κοινή χρήση σημαίνει ότι πολλοί από εσάς μπορούν να μοιραστούν έναν λογαριασμό.
Φωτογραφία: Apple
Η τιμολόγηση του Apple TV+ δεν αφορά (μόνο) τα χρήματα
Έγραψα για Το οικονομικό πλεονέκτημα της Apple σε αυτήν την ιδιότητα τον προηγούμενο μήνα. Εκείνη την εποχή, παρατήρησα ότι ήταν σαν να πήγαινες κάτω από το νερό με τη μεγαλύτερη δεξαμενή οξυγόνου στον κόσμο και να τολμούσες άλλους να σε ακολουθήσουν. Η Apple έχει το μεγαλύτερο σύνολο πνευμόνων και, όταν εμφανιστεί, το νερό θα είναι καθαρό.
Η Apple έπαιξε αυτό το πλεονέκτημα πριν με την Apple Music. “Δεν είμαστε σε αυτό για τα χρήματα», Δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ Fast Company. Δεν είναι 100% αληθινός. Φυσικά η Apple είναι σε αυτό για τα χρήματα. Είναι όμως ισοδύναμο να χαμογελάς στον αντίπαλό σου στο τέλος ενός ιδιαίτερα μελανιασμένου γύρου ενός αγώνα πυγμαχίας όταν είναι σχεδόν έτοιμοι να πέσουν. Στέλνει ένα μήνυμα στους αντιπάλους (Spotify σε αυτήν την περίπτωση) ότι η Apple μπορεί να αντέξει οικονομικά να αντιμετωπίζει τη ροή μουσικής ως ένα ηγέτης της απώλειας. Στην πραγματικότητα δεν χρειάζεται να αποφέρει κέρδη σε αυτόν τον τομέα, επειδή έχει πολλούς άλλους τρόπους για να κερδίσετε χρήματα.
Ένα από αυτά είναι οι πωλήσεις υλικού. Εάν η προσφορά της Apple για «δωρεάν» Apple TV+ κάνει κάποιον να κερδίσει $ 1.000 για ένα iPhone που διαφορετικά δεν θα είχαν αγοράσει, το freebie πληρώνει περισσότερα για τον εαυτό του.
Άλλες εταιρείες τηλεοπτικών ροών τα γνωρίζουν όλα αυτά. Or, τουλάχιστον, το κάνουν οι επενδυτές τους. Μετοχές σε Το Netflix και η Disney έπεσαν κατακόρυφα τη στιγμή που η Apple αποκάλυψε ότι θα υποτιμούσε τους ανταγωνιστές της στην τιμή. Το Disney+ θα κοστίζει 6,99 $ το μήνα. Το Netflix κοστίζει οπουδήποτε από 8,99 $ έως 15,99 $. Και οι δύο εταιρείες έπεσαν πάνω από 2% στις συναλλαγές. Ο Roku κατέρρευσε κατά περίπου 11%. Ο αναλυτής της Wedbush, Νταν Άιβς, αποκαλεί την τιμολόγηση του Apple TV+ ως «σημαντική επίθεση» στους αντιπάλους. Δεν έχει άδικο.
Φωτογραφία: Apple
Η τιμολόγηση του Apple TV+ θα μπορούσε να κερδίσει την Apple στον πόλεμο ροής
Αυτή η επιθετική τιμολόγηση αφαιρεί μερικές από τις αδυναμίες της υπηρεσίας ροής της Apple. Το Apple TV+ θα ξεκινήσει με μερικές μόνο εκπομπές, καμία από τις οποίες δεν φέρνει άμεση αναγνώριση ονόματος. Δείχνει σαν Βλέπω και Η Πρωινή Εκπομπή είναι minnows δίπλα σε λοβούς φάλαινας Disney όπως Πόλεμος των άστρων, Marvel και ο μεγάλος κατάλογος τηλεοπτικών εκπομπών και ταινιών που ανήκουν στη Disney.
Η Apple δεν είναι πρώιμος κινητήρας σε ροές εκπομπών. Δεν έχει πολύτιμες πνευματικές ιδιότητες στο wazoo. Εάν η Apple τιμολόγησε την υπηρεσία ροής της στα 10 δολάρια το μήνα, ο κύκλος ειδήσεων σήμερα θα έβγαζε ιστορίες που θα τις έγραφαν ως αποτυχημένες. Αντ 'αυτού, οι άνθρωποι πιστεύουν ότι το Apple TV+ σημείωσε μια σημαντική νίκη.
Το γεγονός ότι οι αναλυτές στο Piper Jaffray «δεν περιμένουν [το Apple TV+] να είναι ουσιαστικά πρόσθετο στις εκτιμήσεις της Apple για τα επόμενα τουλάχιστον δύο χρόνια» είναι σχεδόν τυχαίο. Οι αντίπαλοι σήμερα ιδρώνουν-και πιθανότατα εξετάζουν αν μπορούν να αντέξουν οικονομικά να ξυρίσουν μερικά πολύ απαραίτητα δολάρια από τις υπηρεσίες ροής τους.
Δεν γνωρίζουμε ακόμη ποιος θα κερδίσει τον πόλεμο της τηλεοπτικής ροής. Αλλά η Apple μόλις κέρδισε, αν όχι μια μάχη, τότε σίγουρα μια αξιοσημείωτη συμπλοκή.
