Ο Τιμ Κουκ επέκρινε τους κοντόφθαλμους επενδυτές που είχαν ως αποτέλεσμα την ετήσια συνάντηση των μετόχων της Παρασκευής, λέγοντάς τους «να φύγουν από τη μετοχή της [Apple]».
Η ανταλλαγή αφορούσε το συντηρητικό think tank Εθνικό Κέντρο Έρευνας Δημόσιας Πολιτικής, η οποία ωθούσε την Apple να αποκαλύψει το κόστος των προγραμμάτων βιωσιμότητάς της και τον αντίκτυπο που είχε στην κερδοφόρα δύναμη της εταιρείας.
Ο Κουκ ρωτήθηκε για τα σχέδια της Apple να έχει το 100 τοις εκατό της ισχύος της από πράσινες πηγές - και αν αυτό συνέβη μόνο λόγω κρατικών επιδοτήσεων στην πράσινη ενέργεια.
Όταν του ζητήθηκε να δεσμευτεί μόνο για την άσκηση κινήσεων άμεσα κερδοφόρων για την Apple, ο Κουκ απάντησε με θυμό- σημειώνοντας ότι η Apple κάνει πολλά πράγματα επειδή είναι σωστά και δίκαια, και όχι απλώς για την απόδοση της επένδυσης (ROI).
"Όταν εργαζόμαστε για να κάνουμε τις συσκευές μας προσβάσιμες από τυφλούς, δεν λαμβάνω υπόψη την αιματηρή απόδοση επένδυσης", είπε.
Το ίδιο, σημείωσε ο Κουκ, ίσχυε και για άλλους τομείς στους οποίους η Apple χαράζει - όπως περιβαλλοντικά ζητήματα και ασφάλεια των εργαζομένων.
Ο Κουκ τότε συμβούλεψε τον εκπρόσωπο του NCPPR ότι, "Εάν θέλετε να κάνω πράγματα μόνο για λόγους απόδοσης επένδυσης, θα πρέπει να βγείτε από αυτό το απόθεμα."
Σε αντίθεση με τον Steve Jobs, ο Cook είναι γνωστός για την ψυχραιμία και την ψυχραιμία του. Η απάντησή του σε αυτή τη γραμμή ερωτήσεων - που περιλάμβανε τη λέξη "αιματηρή" και μια αξιοσημείωτη αλλαγή στη γλώσσα του σώματος - είναι από τις λίγες φορές που έχει αναφερθεί ως εμφανώς θυμωμένος.
Κατά τη διάρκεια της θητείας του στην Apple, ο Κουκ υπήρξε η κινητήρια δύναμη για να κάνει την εικόνα της Apple ως κοινωνική και περιβαλλοντική «Δύναμη για το καλό» ταιριάζει με την εξαιρετική φήμη των προϊόντων της. Έχοντας προηγουμένως επισημανθεί ως «Λιγότερο πράσινη» εταιρεία τεχνολογίας από την Greenpeace λόγω της εξάρτησής της στον άνθρακα στα κέντρα δεδομένων, η Apple πήρε τη συνειδητή απόφαση για τα κεντρικά της «διαστημόπλοια» Apple 2 5,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων να παρέχει το 70% της ισχύος του επί τόπου από φωτοβολταϊκά και κυψέλες καυσίμου, με την υπόλοιπη ισχύ να καλύπτεται από βιώσιμες «πράσινες πηγές» στην Καλιφόρνια. Η εταιρεία έχει επίσης συνεργαστεί με τη μεγαλύτερη εταιρεία ηλεκτρικής ενέργειας της Νεβάδα για την κατασκευή ενός ηλιακού αγροκτήματος, ενώ το κέντρο δεδομένων της στο Maiden της Βόρειας Καρολίνας τροφοδοτείται πλέον από 100% ανανεώσιμες πηγές.
Όσον αφορά τα δικαιώματα των εργαζομένων, ο Cook ήθελε επίσης να βελτιώσει την εικόνα της Apple - εστιάζοντας στο αποφυγή παράνομων υπερωριών και απασχόλησης ανήλικων εργαζομένων στα υπερπόντια εργοστάσιά του.
Το NCPRR έχει δημοσιεύσει τον δικό του λογαριασμό για την ανταλλαγή Tim Cook με τον τίτλο: Tim Cook στους επενδυτές της Apple: Drop Dead. Περιλαμβάνει παρατηρήσεις από τον γενικό σύμβουλο Justin Danhof, ο οποίος ήταν ο άνθρωπος που αντιμετώπισε τον Cook.
«Παρόλο που η πρόταση του Εθνικού Κέντρου δεν έλαβε τις απαιτούμενες ψήφους για να περάσει, εκατομμύρια μέτοχοι της Apple το γνωρίζουν τώρα η εταιρεία ασχολείται με οργανισμούς που δεν φαίνεται να έχουν το καλύτερο συμφέρον των επενδυτών της Apple », δήλωσε ο Danhof. «Πολύ συχνά οι επενδυτές εξετάζουν βραχυπρόθεσμες αποδόσεις και δεν γνωρίζουν τις αποφάσεις εταιρικής πολιτικής που μπορεί να επηρεάσουν τις μακροπρόθεσμες οικονομικές προοπτικές. Μετά τη σημερινή συνάντηση, οι επενδυτές μπορούν να είναι βέβαιοι ότι η Apple σπαταλάει αμύθητα ποσά χρημάτων των μετόχων για την καταπολέμηση της λεγόμενης κλιματικής αλλαγής. Το μόνο ερώτημα που απομένει είναι: πόσο; »
Ο Ντάνχοφ είναι διευθυντής του NCPPR Δωρεάν Επιχειρηματικό Έργο, η οποία περιγράφει την αποστολή της ως "έκθεση [προσπαθειών] αριστερών ομάδων συμφερόντων για την εκτροπή των επιχειρήσεων από τις βέλτιστες πρακτικές και προς την αριστερή υπεράσπιση".
Πηγή: Fortune