Η νέα λειτουργία Διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών της Apple φαίνεται εκπληκτικά δημοφιλής στους χρήστες - και δυνητικά καταστροφική για τη διαφήμιση. Σύμφωνα με την ανάλυση του Flurry, μόλις το 4% των χρηστών στις ΗΠΑ επιτρέπουν στις εφαρμογές να τις παρακολουθούν όταν τους δίνεται η δυνατότητα επιλογής.
Η νέα λειτουργία απορρήτου, κυκλοφόρησε στο iOS 14.5 στα τέλη Απριλίου, απαιτεί από τους προγραμματιστές να ζητήσουν άδεια για τη χρήση της ετικέτας Apple Identifier for Advertisers για την παρακολούθηση των κινήσεων των χρηστών σε ιστότοπους και εφαρμογές τρίτων. Τα στατιστικά στοιχεία του Flurry δείχνουν ότι 96 από τους 100 χρήστες στις Ηνωμένες Πολιτείες αρνήθηκαν αυτήν την άδεια.
Η άνοδος της Διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών
Οι αριθμοί υιοθέτησης της Διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών βασίζονται σε δείγμα 2,5 εκατομμυρίων καθημερινών χρηστών κινητής τηλεφωνίας. Όπως σημειώνει ο Flurry, το ποσοστό που είναι πρόθυμο να παρακολουθείται αυξάνεται ελαφρώς όταν κοιτάζετε χρήστες διεθνώς. Σε όλο τον κόσμο, το 11% των χρηστών - από 5,3 εκατομμύρια δείγματα χρηστών - επέτρεψε στις εφαρμογές να τις παρακολουθούν.
Μόλις το 2% των χρηστών στις ΗΠΑ απενεργοποίησε εντελώς τη λειτουργία "Να επιτρέπεται στις εφαρμογές να ζητούν παρακολούθηση" στην ενότητα Ρυθμίσεις των συσκευών τους. Αυτό αυξάνεται ελάχιστα στο 4% παγκοσμίως.
Φάνηκε προφανές ότι το να δώσουμε στους ανθρώπους έναν άμεσο τρόπο να εξαιρεθούν από την παρακολούθηση θα είχε αξιοσημείωτο αντίκτυπο στην πρόσληψη. Αλλά εξακολουθώ να εκπλήσσομαι από την κλίμακα. Συχνά, οι χρήστες δεν φαίνεται να βραβεύουν το απόρρητο όσο αναμενόταν. Απλώς κοιτάξτε τη διαδεδομένη χρήση των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και άλλων πλατφορμών που χρηματοδοτούν τον εαυτό τους μέσω δεδομένων χρηστών.
Θα περίμενα επίσης ότι ένας μεγαλύτερος αριθμός χρηστών θα επέλεγε την επιλογή "Να επιτρέπεται", με βάση καθαρά για τη μυϊκή μνήμη της προεπιλογής σε "Ναι" σε τέτοιες ερωτήσεις για να διασφαλιστεί ότι λειτουργεί το λογισμικό σωστά. Φαίνεται ότι έκανα λάθος!
Θέλετε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία μόνοι σας; Διαβάστε τον οδηγό μας: Πώς να σταματήσετε την παρακολούθηση εφαρμογών στο iOS 14.5.
Γιατί οι διαφημιζόμενοι μισούν τη διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών
Η Apple περιέγραψε για πρώτη φορά τη Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών στο Worldwide Developers Conference του περασμένου καλοκαιριού, χαρακτηρίζοντάς την ως σημαντικό χαρακτηριστικό του iOS 14. Ωστόσο, χρειάστηκε περισσότερο από το ήμισυ του αναμενόμενου κύκλου ζωής του λειτουργικού συστήματος για να ξεκινήσει η Apple τη δυνατότητα.
Σε αυτό το σημείο, δεν εμφανίζονται όλες οι εφαρμογές οι ειδοποιήσεις, οι οποίες ζητούν από τους χρήστες να δώσουν ρητή άδεια παρακολούθησης. Οι προγραμματιστές φτάνουν αποφασίζουν το δικό τους χρονοδιάγραμμα για την υιοθέτηση της Διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών. Ωστόσο, έως ότου το κάνουν, δεν μπορούν να έχουν πρόσβαση στο αναγνωριστικό της Apple για διαφημιζόμενους ή στο IDFA.
Εάν οι χρήστες εξαιρεθούν από την παρακολούθηση, καθίσταται πιο δύσκολο για τις εφαρμογές να προβάλλουν τη στοχευμένη διαφήμιση που επιβάλλει τα υψηλότερα ποσοστά. Οι επικριτές της Διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών λένε ότι η έλλειψη παρακολούθησης θα σαρώνει τους χρήστες με λιγότερο συναφή διαφημίσεις, στερούν από τους προγραμματιστές εφαρμογών το κρίσιμο εισόδημα και εμποδίζουν την ικανότητα σύνδεσης των επιχειρήσεων Καταναλωτές.
Σύμφωνα με μια πρόσφατη αναφορά της Apple, η τυπική εφαρμογή περιέχει (ή περιέχει) έως έξι ιχνηλάτες.
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών αποδείχθηκε αμφιλεγόμενη, με το Facebook να πρωτοστατεί στην καταγγελία για αυτό. Το Facebook και οι διαφημιστές υποστηρίζουν ότι η Διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών θα το κάνει βλάπτουν τις μικρές επιχειρήσεις, και ενδεχομένως και καταναλωτές.
Τι πιστεύετε για τη διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών; Ποια προσέγγιση ακολουθήσατε για να αποφασίσετε να επιτρέψετε ή να αποκλείσετε την πρόσβαση IDFA σε διαφορετικές εφαρμογές; Πείτε μας τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.
Μέσω: Apple Insider
