Ως σημερινός βασιλιάς του κόσμου των βίντεο συνεχούς ροής, το Netflix γνωρίζει ότι έχει στόχο στην πλάτη του - και σίγουρα ιδρώνει επειδή η Apple θέλει να κλέψει το στέμμα της. Έτσι, το Netflix χρησιμοποιεί μια τακτική που χρησιμοποιούσε κάποτε η Apple, τοποθετώντας τον εαυτό της ως ένα ασταθές, ευέλικτο νεοσύστατο, ικανό να ξεπεράσει εύκολα τους βαθιά τσέπους αντιπάλους του.
Ο διευθύνων σύμβουλος του Netflix, Ριντ Χέστινγκς, αποκάλεσε ακόμη και την εταιρεία του «το αντι-Apple» αυτό το Σαββατοκύριακο, ζωγραφίζοντας τον Κουπερτίνο ως μια μυστική εταιρεία με περιορισμένη ταχύτητα λειτουργίας με εμμονικό έλεγχο από πάνω προς τα κάτω.
Αυτό είναι μια εσφαλμένη ανάγνωση της κατάστασης και ένα σοβαρό στρατηγικό λάθος. Στην πραγματικότητα, εάν το Netflix κάνει λάθος τις κάρτες του, θα μπορούσε να βρεθεί Sherlocked.
Είναι εύκολο να καταλάβεις την άποψη του Χέιστινγκς. Ενώ η Apple συγκλόνισε τη βιομηχανία ψυχαγωγίας με το iTunes Store, την τελευταία δεκαετία έχει χαλαρώσει.
Το Apple TV δεν βάζει φωτιά ακριβώς στον κόσμο. Το iTunes Store πρωτοστάτησε στην ηλεκτρονική πώληση μουσικής και, αργότερα,
ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές, αλλά τώρα μοιάζει με λείψανο άλλης εποχής. Ένα φημολογούμενο «κοκαλιάρικο πακέτο» της Apple με περιεχόμενο τηλεόρασης δεν υλοποιήθηκε ποτέ.Netflix: Μια σύντομη ιστορία καινοτομίας
Το Netflix, εν τω μεταξύ, ήταν απασχολημένο με την καινοτομία. Δεν αρκέστηκε μόνο στην παράδοση ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών στους συνδρομητές του, άρχισε να κάνει τις δικές του. Το 2012, ξόδεψε 100 εκατομμύρια δολάρια για την παραγγελία δύο σεζόν πολιτικού δράματος Σπίτι από τραπουλόχαρτα. Αυτό το μεγάλο στοίχημα απέδωσε, επανεφεύγοντας το Netflix ως πηγή συναρπαστικού πρωτότυπου περιεχομένου.
Ακολούθησε εκείνη η επιτυχία με μια σειρά από επιτυχίες που άξιζαν πολύ: Το πορτοκαλί είναι το νέο μαύρο, Stranger Things, Το στέμμα και πολλά άλλα.
Κατά τη δημιουργία τους, το Netflix βρήκε έναν τρόπο να κάνει την υπηρεσία του ακόμη πιο συναρπαστική προσφέροντας επιτυχημένες εκπομπές που δεν μπορούν να βρεθούν αλλού. Στην πορεία, επανεφεύρε τον τρόπο που βλέπουμε τηλεόραση.
Τώρα μένει να πάρει Sherlocked από την Apple, όπως είχαν κάνει στο παρελθόν τόσες πολλές ανυποψίαστες εταιρείες.
Όταν η Apple αρχίσει να κυκλοφορεί το δικό της περιεχόμενο blockbuster, μέσω της Apple Music ή της τηλεοπτικής της εφαρμογής ή κάποιας ακόμη άγνωστης νέας υπηρεσίας, θα αποτελέσει αμέσως απειλή για το Netflix και άλλες υπηρεσίες ροής. Κατά τη διάρκεια της νύχτας, η τεράστια βάση χρηστών της Apple - όλοι με iPhone, iPad, Mac ή Apple TV - θα απολαμβάνουν πρόσβαση στο περιεχόμενο της Apple. Και θα είναι παρασύρθηκε από την αριστοτεχνική διαφήμιση της Apple.
Ο Cupertino έχει σαφώς το Netflix στο στόχαστρό του. Από τη στιγμή που ασχολήθηκε σοβαρά με τις δικές της εκπομπές, η Apple ξεπέρασε τον αρχικό προϋπολογισμό του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων και συνεχίζει τις δαπάνες. Και δαπάνες. Και δαπάνες.
Ενώ ο αρχικός προϋπολογισμός περιεχομένου του Netflix ξεπερνά αυτήν τη στιγμή τον Apple, τα ταμειακά του αποθέματα όχι. Με 285,1 δισεκατομμύρια δολάρια στην τράπεζα, η Apple θα μπορούσε - αν το επιλέξει - να κερδίσει έναν πόλεμο φθοράς κατά του Netflix. Και η υπόλοιπη βιομηχανία ψυχαγωγίας, επίσης, για το θέμα αυτό.
Το Netflix πιστεύει ότι η διαφάνεια είναι η απάντηση
Έτσι, το Netflix προσπαθεί να κάνει αυτό που έκανε κάποτε η Apple εναντίον της IBM και, αργότερα, της Microsoft: Θεωρείται ως το αουτσάιντερ.
Το Σαββατοκύριακο, ο Hastings μίλησε στο συνέδριο TED στο Βανκούβερ. Στην εκδοχή των γεγονότων, το Netflix είναι αρκετά μικρό και ασταθές για να αποτρέψει την Apple, όπου ο διευθύνων σύμβουλος Tim Cook πρέπει να υπογράψει κάθε επίπονη μυστική απόφαση.
“Είμαστε σαν το αντι-Apple», Είπε ο Hastings. «Διαμερισματοποιούνται, κάνουμε το αντίθετο. Όλοι παίρνουν όλες τις πληροφορίες…. Μαθαίνω για μεγάλες αποφάσεις που λαμβάνονται όλη την ώρα με τις οποίες δεν είχα καμία σχέση ».
«Θέλουμε οι άνθρωποι να λένε την αλήθεια και λέμε:« Το να διαφωνείς σιωπηλά είναι άπιστο », συνέχισε. «Δεν είναι εντάξει να αφήσεις μια απόφαση να περάσει χωρίς να πεις το κομμάτι σου. Είμαστε πολύ συγκεντρωμένοι στην προσπάθεια να πάρουμε καλές αποφάσεις με μια καλή συζήτηση ».
Το απόρρητο της Apple είναι καλό
Γιατί λοιπόν είναι κακή ιδέα; Λοιπόν, για αρχή, δεν είναι αλήθεια. Η Apple είναι σίγουρα μυστική με τον έξω κόσμο (και προφανώς είναι ανανεώνοντας τον ολοκληρωτικό του πόλεμο στους διαρρέοντες). Είναι επίσης αρκετά μυστικοπαθές εσωτερικά ώστε οποιοσδήποτε εργαζόμενος της Apple δεν μπορεί να πέσει στο εργαστήριο του Jony Ive και να αρχίσει να παίζει με τα πρωτότυπα iPhone 12. Αλλά ο Κουπερτίνο δεν είναι κάποια τσιριχτή γραφειοκρατία.
Στην Apple, οι επικεφαλής κάθε τμήματος συναντιούνται κάθε εβδομάδα για να συζητήσουν τι κάνει κάθε άλλο τμήμα. Τα πράγματα γίνονται πιο μυστικά καθώς ανεβαίνετε τις τάξεις, αλλά η συνέργεια παραμένει το όνομα του παιχνιδιού. Στην πραγματικότητα, Ο μοναδικός σχεδιασμός του Apple Park πηγάζει από αυτή τη δέσμευση για συνεργασία.
Η Apple δεν είναι ούτε μια εταιρεία «ναι» ανδρών και γυναικών. Ο Στιβ Τζομπς ήταν ειλικρινής για την πεποίθησή του ότι εσείς μην προσλαμβάνετε έξυπνους ανθρώπους επειδή συμφωνούν μαζί σας. Προσλαμβάνετε έξυπνους ανθρώπους επειδή μπορούν να σας προσφέρουν άλλες απόψεις. Είναι τότε η δουλειά του διευθύνοντος συμβούλου, λίγο σαν τον σκηνοθέτη μιας ταινίας, να βεβαιωθεί ότι αυτά τα ξεχωριστά οράματα συνδυάζονται σε κάτι μοναδικό.
Το Netflix παράγει πολύ καλό περιεχόμενο αυτή τη στιγμή, αλλά η έλλειψη μοναδικής όρασης του προκαλεί μια δίκαιη κριτική. Όσον αφορά τα πρωτότυπα Netflix, ο ποιοτικός έλεγχος δεν είναι στο υψηλότερο επίπεδο όλων των εποχών. Σίγουρα, το Netflix δημιουργεί ένα λαμπρό περιεχόμενο, αλλά έχουν υπάρξει και κάποια μεγάλα λάθη. Συγκεκριμένα, η ακατάστατη ποιότητα των πρωτότυπων ταινιών μεγάλου προϋπολογισμού, όπως οι υψηλής προβολής ΛΑΜΠΡΌΣ και Super Bowl κυκλοφορία stunt Το παράδοξο του Cloverfield σημαίνει ότι το "απευθείας στο Netflix" κινδυνεύει να γίνει η έκδοση "απευθείας σε βίντεο" αυτής της δεκαετίας.
"Netflix, είσαι πράσινος φωτισμός"
Η φήμη του Netflix για μια συνεχόμενη, ποσοτική και ποιοτική προσέγγιση εισχωρεί ακόμη και στη δημοφιλή κουλτούρα. South Park παρωδίασε την κατάσταση σε ένα επεισόδιο στο οποίο ο Cartman προσφέρει τη δική του εκπομπή στο Netflix πριν καν εξηγήσει τι είναι.
“Netflix, είσαι πράσινος φωτισμός. Με ποιον μιλάω; » λέει ένας εργαζόμενος στο Netflix όταν ο Cartman καλεί να προωθήσει το έργο του.
Η Apple δεν είναι άψογη όσον αφορά τις επιλογές του αρχικού περιεχομένου της μέχρι τώρα. Carpool Karaoke και Planet of the Apps ήταν "meh" και προσβλητικά απαίσιο, αντίστοιχα. Αλλά η Apple έχει έναν μικρό αριθμό σοβαρών βαρέων χτυπημάτων που παράγονται αυτήν τη στιγμή: μια κωμωδία από την Kristen Wiig, ένα κινούμενο μιούζικαλ από τον δημιουργό του Bob’s Burgers, sci-fi από τους Steven Spielberg και Isaac Asimov και άλλα.
Η απόδειξη θα είναι στην πουτίγκα, αλλά η Apple απολαμβάνει μια μακρόχρονη φήμη για την αριστεία-και αυτό προέρχεται από την εμμονή της στη λεπτομέρεια, όχι παρ 'όλα αυτά.
Με την προϋπόθεση της αυξανόμενης Παγκόσμια ομάδα βίντεο της Apple υιοθετεί την ίδια προσέγγιση στο περιεχόμενο βίντεο όπως και με το προσεκτικά επιμελημένο App Store, η αρχική του στρατηγική προγραμματισμού θα μπορούσε να εξυπηρετήσει μια σειρά από επιτυχίες.
Σε εκείνο το σημείο, δεν θέλετε να τοποθετηθείτε ως αντι-Apple. Είδαμε πώς μπορεί να μοιάζει το «κάνε το αντίθετο της Apple». Και πολύ συχνά μοιάζει με το Microsoft Zune.
