Μήπως τελικά η Apple παίρνει σοβαρά το podcasting; Με μια premium υπηρεσία podcast που φέρεται να βρίσκεται σε εξέλιξη και πολλές αποκλειστικές εκπομπές που είναι ήδη στο διαδίκτυο, Φαίνεται ότι η Apple μπορεί να είναι έτοιμη να υπερασπιστεί το χλοοτάπητά της όταν πρόκειται για όλο και πιο δημοφιλή Μεσαίο.
Καιρός ήταν. Η εταιρεία που ταυτίστηκε τόσο έντονα με τα podcast από την αρχή χάνει γρήγορα την κυριαρχία της καθώς οι ανταγωνιστές εμφανίζονται ισχυροί. Δείτε πώς η Apple θα μπορούσε να ανακτήσει το πλεονέκτημά της στο podcasting.
Η δημοτικότητα των podcast αυξάνεται
Τα podcast είναι μεγάλα και γίνονται μεγαλύτερα. Υπάρχουν προς το παρόν 850.000 ενεργά podcast, με περίπου 30 εκατομμύρια συνδυασμένα επεισόδια. Αυτό είναι από 500.000 ενεργά podcast το 2018. Περισσότεροι από τους μισούς πολίτες των ΗΠΑ άνω των 12 ετών ακούν podcast, με το 65% από αυτούς να ακούνε σε κινητή συσκευή, όπως tablet ή smartphone.
Ο αγώνας για να τραβήξει τα αυτιά του κόσμου βρίσκεται σε εξέλιξη και οι πιθανές ανταμοιβές είναι μεγάλες. Αυτό είναι το παιχνίδι της Apple για να χάσει - αλλά, αυτή τη στιγμή, διατρέχει σοβαρό κίνδυνο να εγκαταλείψει το προβάδισμά της.
Μια σύντομη ιστορία του podcasting
Ενώ η τεχνολογία πίσω από το audioblogging ή το ασύγχρονο ψηφιακό ραδιόφωνο (γνωστό και ως podcasting) χρονολογείται μέχρι τη δεκαετία του 1980, χρόνια πριν εμπλακεί ο Cupertino, η Apple είναι ανεξίτηλα συνδεδεμένη με το τεχνολογία.
Η Apple εφηύρε τόσο το υλικό όσο και το λογισμικό που έδωσε σε πολλούς ανθρώπους την πρώτη τους εμπειρία με podcast. Στην πραγματικότητα, το 2004 Κηδεμόνας άρθρο στο οποίο ο δημοσιογράφος Ben Hammersley επινόησε τον όρο podcast αναφέρει την Apple στην πρώτη της παράγραφο.
"Με το όφελος της εκ των υστέρων, όλα φαίνονται αρκετά προφανή", έγραψε ο Hammersley. «Οι συσκευές αναπαραγωγής MP3, όπως το iPod της Apple, σε πολλές τσέπες, φθηνό ή δωρεάν λογισμικό παραγωγής ήχου και καταγραφή ιστολογίου ένα καθιερωμένο μέρος του διαδικτύου. όλα τα συστατικά είναι εκεί για μια νέα έκρηξη στο ερασιτεχνικό ραδιόφωνο. »
Η διαβρωτική αγορά της Apple
Οι πρώτες συνεισφορές της Apple στο podcasting περιελάμβαναν το πρώτο iPod το 2001 και, αργότερα, το iPhone. Αυτές οι φορητές συσκευές έδωσαν στους χρήστες το υλικό για να ακούσουν podcasts εν κινήσει. Εν τω μεταξύ, το iTunes έδωσε στους χρήστες το λογισμικό για λήψη και διαχείριση podcast.
Για μεγάλο μέρος της τελευταίας ενάμισι δεκαετίας, η κυριαρχία της Apple σε αυτόν τον τομέα ήταν αδιαμφισβήτητη. Η εταιρεία ξεκίνησε την αυτόνομη εφαρμογή Podcasts στο iOS τον Ιούνιο του 2012. Έφτασε στο tvOS τον Ιανουάριο του 2016, το watchOS το 2018 και το macOS το 2019.
Αλλά πρόσφατα, το προβάδισμα podcasting της Apple άρχισε να διαβρώνεται. Το Spotify, συγκεκριμένα, έδειξε ενδιαφέρον για podcasts, γαλβανίζοντας ένα πεδίο που, έξω από την Apple, φαινόταν αρκετά κατακερματισμένο.
Χάρη σε μια σειρά από έξυπνες κινήσεις, το Spotify βρήκε γρήγορα επιτυχία στο podcasting. ΕΝΑ πρόσφατη έκθεση από το eMarketer προβλέπει ότι το 2021, η ακρόαση των podcast των Spotify στις ΗΠΑ θα ξεπεράσει τα Apple Podcasts για πρώτη φορά - με 28,2 εκατομμύρια χρήστες ΗΠΑ το μήνα για το Spotify έναντι 28 εκατομμυρίων για τα Apple Podcasts. Μέχρι το 2023, η εταιρεία προβλέπει ότι το Spotify θα φτάσει τα 37,5 εκατομμύρια μηνιαίως ακροατές στις Ηνωμένες Πολιτείες έναντι των 28,8 εκατομμυρίων της Apple.
Φωτογραφία: eMarketer
Πώς έγινε το Spotify τόσο δυνατό, τόσο γρήγορα; Η εταιρεία έδωσε πολλά χρήματα στο podcasting, τόσο όσον αφορά τα εργαλεία για τη δημιουργία και τη φιλοξενία, όσο και με την υπογραφή μεγάλου ταλέντου όπως ο Joe Rogan. Το Spotify πλήρωσε 100 εκατομμύρια δολάρια για την αποκλειστική συμφωνία με τον σούπερ σταρ του podcasting.
Η ιδέα ότι η Apple θα μπορούσε να χάσει το αρχικό της προβάδισμα μπορεί να ακούγεται εκπληκτική, αλλά δεν είναι πρωτοφανής. Η Apple καινοτόμησε σε άλλους τομείς όπως η ψηφιακή διανομή βίντεο, μόνο για να χάσει στο Netflix και τεχνητά ευφυείς βοηθοί, μόνο για να μείνει η Siri πίσω από την Amazon Alexa και τον Google Assistant.
Ο Κουπερτίνο αντεπιτίθεται
Ωστόσο, η Apple φαίνεται να αντιστέκεται όταν πρόκειται για podcast. Πρωτότυπα podcast όπως Η γραμμή - η σειρά ντοκιμαντέρ για ένα Navy SEAL που κατηγορείται για εγκλήματα πολέμου - είναι ένα παράδειγμα.
Με την πραγματική εγκληματικότητα λυγισμένη, Η γραμμή φαίνεται σαν ένα μαχαίρι στην επίτευξη επιτυχίας a la Κατα συρροη, το εξαιρετικά δημοφιλές podcast που σάρωσε τον κόσμο πριν από μισή δεκαετία.
Με το podcasting, η Apple φαίνεται ότι σκοπεύει να ακολουθήσει την προσέγγιση Apple TV+: επενδύοντας σε κορυφαίο περιεχόμενο και ελπίζοντας ότι η ποιότητα, παρά η ποσότητα, μπορεί να κερδίσει τους ανθρώπους. Σύμφωνα με ορισμένες αναφορές, η Apple μπορεί ξεκινήστε μια premium υπηρεσία podcast ήδη από σήμερα.
Παρόμοια με το Apple News+, η premium υπηρεσία podcast - ας την ονομάσουμε Apple Podcasts+ - υποτίθεται ότι συζητήθηκε εσωτερικά, με προσφορές που έγιναν σε ορισμένους δημιουργούς.
Είναι η Apple Podcasts+ η σωστή κίνηση;
Προσωπικά, πιστεύω ότι αυτή είναι εντελώς λάθος κίνηση. Μια άλλη συνδρομητική υπηρεσία θα έθετε τα podcast της Apple σε ένα σιλό. Ανεξάρτητα από το πόσο καλές είναι οι εκπομπές, η έλξη των podcast είναι το άνοιγμα τους ως πλατφόρμα. Ναι, υπάρχουν ορισμένες premium υπηρεσίες podcasting. Έχουν όμως δημιουργήσει κάποιες μεγάλες επιτυχίες; Αξίζει να σημειωθεί ότι οι εκπομπές του Rogan είναι διαθέσιμες σε οποιονδήποτε έχει λογαριασμό Spotify και δεν κρύβεται πίσω από ένα paywall.
Πώς η Apple μπορεί να κερδίσει τον πόλεμο των podcast
Ωστόσο, η Apple έχει μερικούς άσσους στο μανίκι της όταν πρόκειται για podcasts. Εάν η Apple επικεντρωθεί σε αυτές τις πτυχές, θα μπορούσε να διατηρήσει (ή να ανακτήσει) το στέμμα podcasting.
Επίτευξη συνέργειας
Το Synergy είναι κάτι που καμία άλλη εταιρεία δεν μπορεί να κάνει όπως η Apple. Για παράδειγμα, το 2019, The Pixies δημιούργησε μια σειρά podcast 12 μερών για να συμπέσει με την κυκλοφορία του τελευταίου άλμπουμ του συγκροτήματος. Το podcast προσέφερε μια γεύση από τα παρασκήνια της δημιουργίας του άλμπουμ και χρησίμευσε ως μια ωραία κουλτούρα σύγκλισης στη δράση.
Δύο χρόνια αργότερα-με τις εκπομπές Apple News+, Apple Arcade, Apple TV+ και Apple Music-η Apple βρίσκεται σε ακόμη ισχυρότερη θέση για να απογειώσει αυτόν τον τύπο cross-platform cross-promotion.
Θα μπορούσατε να έχετε ένα podcast που παρέχει backstory σε μια σειρά Apple TV+ (αυτό είναι το Cupertino έκανε με Για Όλη την Ανθρωπότητα). Or μια σειρά podcast που παίρνει μετατράπηκε σε εκπομπή Apple TV+ (με το οποίο γίνεται Η γραμμή). Or παιχνίδια tie-in στο Apple Arcade, που υποστηρίζονται από μια σειρά από ιστορίες χαρακτηριστικών στο Apple News+, με τη βοήθεια ενός concept album στο Apple Music.
Είναι ένα δύσκολο κομμάτι συνέργειας για να ξεκινήσει, αλλά η Apple είναι εξαιρετική σε τέτοια πράγματα. Εντάξει, η εταιρεία θα μπορούσε να εφαρμόσει το ίδιο πράγμα και στις εκδόσεις υλικού υψηλού προφίλ της. Ποιο τεχνολογικό σπασίκλα δεν θα έβρισκε σάλια για την προοπτική ενός podcast της Apple να προδιαγράφει τις ημέρες πριν από την κυκλοφορία του iPhone;
Επίλυση ανακάλυψης podcast
Η ανακάλυψη του Podcast είναι, για να το θέσω όμορφα, αόρατη. Δεδομένου ότι τα podcast είναι μεγάλης διάρκειας, κομμάτια ήχου χωρίς κίνηση, είναι πολύ πιο δύσκολο να δημιουργήσετε ένα σύστημα προτάσεων για αυτά παρά για μουσική.
Η εφαρμογή Podcasts προτείνει ήδη "εκπομπές που μπορεί να σας αρέσουν" με βάση τις συνήθειες ακρόασης. Αλλά η Apple θα μπορούσε να προχωρήσει περισσότερο.
Όπως το Cupertino εξυπηρετεί διαφημίσεις σε πελάτες που βασίζονται σε μια ποικιλία δεδομένων με βάση τα συμφραζόμενα - συμπεριλαμβανομένων πληροφοριών συσκευής, τοποθεσίας, εφαρμογής Αποθηκεύστε αναζητήσεις, ιστορίες που διαβάζονται στις Ειδήσεις Apple και εφαρμογές που έχουν ληφθεί - θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει αυτές τις πληροφορίες για να επεκτείνει τις προτάσεις podcast.
Δεν θα ήταν όλοι ευχαριστημένοι με αυτό. Αλλά πολλοί άνθρωποι θα χαρούν να ανακαλύψουν νέα podcast που ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντά τους, υπό την προϋπόθεση ότι η Apple διατηρεί το απόρρητό τους.
Βελτίωση της εφαρμογής Podcasts
Η εφαρμογή Podcasts είναι προεπιλεγμένη σε συσκευές Apple. Αυτή τη στιγμή, λειτουργεί αρκετά καλά. Αλλά η Apple θα μπορούσε σίγουρα να το βελτιώσει. Προσθήκη κοινής χρήσης αποσπάσματος, παρακολούθηση φίλων και νέες δυνατότητες αναπαραγωγής (σκεφτείτε Έξυπνη ταχύτητα συννεφιά, η οποία επιταχύνει τα podcast με αυτόματη συντόμευση σιωπών) θα έκανε την εφαρμογή Podcasts της Apple ακόμη πιο δημοφιλής.
Χτυπώντας τις βαθιές τσέπες της Apple
Η τελευταία, αλλά σίγουρα όχι λιγότερο σημαντική, προσπάθεια θα απαιτούσε τη βάση ενός από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της Apple: τα τεράστια ταμειακά της αποθέματα. Το Spotify κερδίζει αυτήν τη στιγμή την Apple Music παγκοσμίως. Αλλά το Spotify, αν και δεν ντρέπεται να ξοδέψει χρήματα, εξακολουθεί να σέρνεται όταν πρόκειται για την κερδοφορία.
Η Apple, από την άλλη πλευρά, έχει έναν σωρό μετρητών Scrooge McDuck που μπορεί να χρησιμοποιήσει. Παρόλο που δεν είναι στο DNA της Apple να ξεφεύγει από την αγορά των υπαρχουσών ιδιοκτησιών ονόματος, θα μπορούσε να κερδίσει το Spotify στη διάτρηση αν το ήθελε όταν πρόκειται για εξασφάλιση αποκλειστικών προσφορών με κορυφαίο ταλέντο podcasting.
Η Apple δεν χρειάζεται να κάνει τα podcast προσοδοφόρα από μόνη της. Το μόνο που χρειάζεται να κάνουν είναι να συμβάλουν στο να κάνουν οι χρήστες λίγο πιο πιθανό να αγοράσουν προϊόντα Apple. Αυτός είναι ένας άλλος λόγος που η Apple θα πρέπει να διατηρεί τα podcast δωρεάν, αντί να συμπιέζει έναν μικρό αριθμό χρηστών για μερικά ακόμη δολάρια το μήνα για τα Apple Podcasts+.
Η Apple βρίσκεται σε μια κρίσιμη καμπή αυτή τη στιγμή όταν πρόκειται για podcasting. Το όνομά του συνδέεται στενά με τα podcast, αλλά η εταιρεία τρέχει όλο και περισσότερο με τον ανταγωνισμό σε αυτόν τον τομέα.
Εάν η Apple πιστεύει πραγματικά ότι τα podcast είναι σημαντικά, τώρα είναι η ώρα να κάνετε μεγάλες κινήσεις σε αυτόν τον τομέα. Τα podcast+ μπορεί να μην βλάπτουν την προσπάθεια. Αλλά δεν θα ήταν αρκετό. Εάν το Cupertino κάθεται στα χέρια του για μερικά ακόμη χρόνια, το προβάδισμα που θα μπορούσε να εξαφανιστεί θα μπορούσε να εξατμιστεί. Και θα μπορούσε να αποδειχθεί πολύ, πολύ δύσκολο να το πάρεις πίσω.
Συμφωνείς ή διαφωνείς?
Ποια υπηρεσία podcast χρησιμοποιείτε; Πώς πιστεύετε ότι η Apple θα μπορούσε να βελτιώσει την εφαρμογή Podcasts και να κυριαρχήσει σε αυτόν τον τομέα; Ακούγεται στα σχόλια παρακάτω.
