Από μαχητές της ελευθερίας που πετούν με βαριοπούλες μέχρι παρεξηγημένοι έφηβοι τα Χριστούγεννα, Οι διαφημίσεις της Apple στην τηλεόραση μάς χτύπησαν με μερικές πραγματικά εικονικές εικόνες όλα αυτά τα χρόνια. Αλλά όταν μια εταιρεία υπάρχει από τη δεκαετία του 1970, δεν αποτελεί μεγάλη έκπληξη το γεγονός ότι μερικές επιλεγμένες διαφημίσεις θα γλίστρησαν τη συλλογική μας μνήμη.
Αφού ξεφυλλίσαμε εκατοντάδες διαφημίσεις μεγάλης διάρκειας και μικροσκοπικά τηλεοπτικά σποτ που προώθησαν τα προϊόντα του Cupertino όλα αυτά τα χρόνια, εδώ είναι οι επιλογές μας για τις διαφημίσεις της Apple που ο χρόνος ξεχάστηκε. Όλα τους αξίζουν μια δεύτερη ματιά - και σχεδόν όλα για τους σωστούς λόγους.
Αλλιγάτορας
Με την Apple να παίρνει ένα πιο πράσινο, πιο βιώσιμο στην εποχή του Tim Cook, είναι απίθανο να δούμε σύντομα να εμφανίζονται διαφημίσεις που δείχνουν στελέχη να γελούν με την προοπτική να μετατρέψουν τους αλιγάτορες σε τσάντες και παπούτσια. Καλώς ήλθατε στο 1985!
Αυτή η πρώιμη διαφήμιση για το Macintosh δεν είναι τόσο γνωστή όσο
Το αριστούργημα του Ρίντλεϊ Σκοτ «1984», αλλά κάνει εξαιρετική δουλειά βοηθώντας στην καθιέρωση του είδους του ασεβούς χιούμορ που χαρακτηρίζει συχνά τις διαφημίσεις της Apple όλα αυτά τα χρόνια.We Are Apple (Πρωτοπόρος)
Θυμηθείτε την εποχή που η Apple έκανε μια ρωγμή στο Flashdance θέμα για μια ξεκαρδιστικά τυχερή εταιρική διαφήμιση της δεκαετίας του 1980; Οχι? Ρίξτε μια ματιά και θυμηθείτε! Ενώ είναι αρκετά αξιόλογα πράγματα με πολλούς τρόπους, είναι μια υπενθύμιση ενός μέρους της προσωπικότητας της Apple που έχει προ πολλού αφαιρεθεί από την ύπαρξή του: η geeky, πιο φιλική εταιρεία υπολογιστών που είναι πρόθυμη να διασκεδάσει εαυτό. Τουλάχιστον, αυτό ελπίζουμε να συμβαίνει εδώ.
Εφιάλτης
Αυτή η διαφήμιση είναι αρκετά κατάλληλη δεδομένης της πρόσφατης κυκλοφορίας της Apple "Πίσω στο σχολείο" προβολή. Σίγουρα είναι λίγο περίεργο, ξεκινώντας από το α Εφιάλτης στην οδό Elm-κακό όνειρο στυλ για να ξεχάσει να σπουδάσει για ένα τεστ ιστορίας, μόνο για να ξυπνήσει ο κεντρικός χαρακτήρας και να συνειδητοποιήσει ότι ο Mac του είναι το τέλειο βοήθημα μελέτης.
Στην αντίστοιχη διαφήμιση της Samsung, φανταζόμαστε ότι το παιδί θα είχε μόλις αντιγράψει από το άτομο δίπλα του.
Μεσαίο κάθισμα
Ενώ το 99 τοις εκατό των διαφημίσεων της Apple χτύπησε το σημάδι - καρφώνοντας τον φιλόδοξο στόχο να κάνει τον τυπικό χρήστη της Apple να μοιάζει με όλους, αλλά λίγο πιο ψύχραιμος - αυτό το τηλεοπτικό σποτ είναι μια απώλεια. Σύντομα μετά το εμβληματικό "Σκέψου διαφορετικά"Διαφήμιση που όλοι γνωρίζουν και αγαπούν, αυτή η διαφήμιση του iBook παρουσίασε τους χρήστες της Apple ως αδιάφορους, κοινωνικά ανίκανους περίεργους.
Το γεγονός ότι τελειώνει με το τραγούδι του Baha Men "Who Let The Dogs Out?" -ένα τραγούδι που πέρασε από το μηδέν στα δόντια-ενοχλητικό, σε απίστευτα σύντομο χρονικό διάστημα-απλά το κάνει χειρότερο. Γεια, τουλάχιστον έπαιρνε ηθοποιός Milo Ventimiglia λίγη δουλειά στο παρελθόν Oesρωες ήρθε πολύ.
Hard Sell
Μόλις πρόσφατα η Apple έχει βελτιωθεί στις πωλήσεις σε εταιρικούς πελάτες. Μιλήστε με οποιονδήποτε υπάλληλο της Apple που εμπλέκεται σε αυτόν τον τομέα από τη δεκαετία του 1980 και πιθανότατα θα εκφράσει την καρδιά του για την απογοήτευση προσφέροντας έναν ανώτερο υπολογιστή σε επιχειρήσεις, μόνο για να απογοητευτείτε με την είδηση ότι τα κοστούμια θα κολλήσουν με το τότε ασύλληπτο IBM. Ονομάζεται "Hard Sell", αυτό το τηλεοπτικό σποτ του 1987 γυρίζει με τη βοήθεια μιας τακτοποιημένης (και κάπως λεπτής) συστροφής στο τέλος. Μια υπέροχη, υποτιμημένη διαφήμιση της Apple.
Το μέλλον
Είμαι κορόιδο για ρετρό sci-fi και μου αρέσουν οι διαφημίσεις της Apple που κοιτούν τόσο πίσω όσο και μπροστά. Ενώ ο Steve Jobs το έκανε αυτό λίγο στο τιμόνι, φαίνεται σαφές ότι ο Tim Cook είναι πιο πρόθυμος να αγκαλιάσει αυτό που είχε προηγηθεί. (Δεν υπάρχει καλύτερο παράδειγμα από το τεράστιο Εορτασμοί των 30 χρόνων για το Macintosh, σε σύγκριση με τις ελάχιστες εορταστικές εκδηλώσεις του Jobs για το πιο λογικό ορόσημο της 25ης επετείου.)
Αυτή η καμπάνια του 1994 έβλεπε με αγάπη τον ξεπερασμένο κόσμο των ρομπότ και των αυτοκινήτων, πριν τα απορρίψει υπέρ του Macintosh. Είναι μια ακατάστατη, μοχθηρή διαφήμιση και πολύ πιο μαλακή από μερικές πιο λειαντικές διαφημίσεις Η Apple λειτουργούσε τη δεκαετία του '90.
ΥΨΗΛΗ τεχνολογια
Πολλοί άνθρωποι θυμούνται τις πρώτες διαφημίσεις Mac, αλλά πόσοι άνθρωποι θυμούνται το πρώτο spot της Apple II; Δημιουργήθηκε για την Υψηλή Τεχνολογία, έναν από τους πρώτους μεταπωλητές της Apple, αυτό το σημείο εξηγεί αρκετά καλά ακριβώς γιατί θα θέλατε έναν προσωπικό υπολογιστή σε μια εποχή που πραγματικά δεν υπήρχαν τόσοι πολλοί επιτακτικοί λόγοι να το πράξουν.
Ενώ αυτό είναι τεχνολογικά ένας κόσμος μακριά από τις διαφημίσεις της Apple σήμερα, είναι ενδιαφέρον να το δούμε με κάποιους τρόπους πολύ λίγα έχουν αλλάξει: Αυτή η διαφήμιση επικεντρώθηκε τόσο στην εμπειρία του χρήστη το 1977 όσο οι διαφημίσεις της Apple το 2014. Φυσικά, όπου σήμερα έχει να κάνει με τη χρήση iPads για τη μέτρηση της τροχιάς των μπέιζμπολ ή τη χρήση iPhone για να παρακολουθείτε την υγεία σας, Πριν από 37 χρόνια, το επίκεντρο ήταν περισσότερο στην εξισορρόπηση των βιβλίων επιταγών και στην κωδικοποίηση των δικών σας Πονγκ παιχνίδι.
Αναγνώριση φωνής
Πολλοί άνθρωποι λειτουργούν σαν η Apple να απέτυχε εντελώς να καινοτομήσει κατά τη διάρκεια της δεκαετίας που ο Steve Jobs ήταν μακριά από την εταιρεία. Παρόλο που είναι αδύνατο να υποστηρίξουμε ότι η Apple δεν αντιμετώπιζε πολλά προβλήματα όταν ο Jobs επέστρεψε το 1997, η Apple κατέληξε σε πολύ όμορφες ιδέες κατά τη διάρκεια των «σκοτεινών εποχών» της εταιρείας χωρίς Steve.
Ένα από αυτά ήταν το PlainTalk, το συλλογικό όνομα για τα εργαλεία σύνθεσης και αναγνώρισης ομιλίας της Apple MacInTalk. Αυτές οι δυνατότητες βρίσκονται στο επίκεντρο αυτής της διαφήμισης, η οποία ακούγεται για την επόμενη επανάληψη της διεπαφής χρήστη σε μια εποχή που πολλοί χρήστες υπολογιστών εξακολουθούσαν να εργάζονται με DOS. Παραδόξως, το πιο ανόητο πράγμα στη διαφήμιση είναι η υπόσχεσή του ότι ένα Mac «κοστίζει λιγότερο» από τους αντιπάλους του.
Συνάντηση
Οι διαφημίσεις για αποτυχημένα προϊόντα είναι σχεδόν σίγουρο ότι θα ξεχαστούν. Το Newton ήταν η καταδικασμένη σειρά προσωπικών βοηθών της Apple, η οποία με πολλούς τρόπους προδιαμόρφωσε τόσο το iPhone όσο και το iPad. Παρά τα πρώτα ελαττώματα, το Newton ήταν πραγματικά ένα εξαιρετικό προϊόν μέχρι τη στιγμή που η Apple τελικά έριξε την πετσέτα. Αυτή η διαφήμιση είναι επίσης πολύ καλή, με μια κομψή κάμερα και ένα πονηρό υπόστρωμα μαύρου χιούμορ.