Αγωνίζεστε να καταλάβετε πώς η μετοχή της Apple διέγραψε μεγαλύτερη αξία τις τελευταίες έξι εβδομάδες από ό, τι έκανε τον πρώτο τέταρτο του αιώνα;
Είναι πολύπλοκο, αλλά αυτοί οι πέντε λόγοι βοηθούν στην εξήγηση της πτωτικής τιμής της μετοχής της Apple.
Οι μετοχές τεχνολογίας γενικά δυσκολεύονται αυτήν τη στιγμή, με τις εταιρείες FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix και Google) να χάνουν περίπου 1 τρισεκατομμύριο δολάρια τους τελευταίους δύο μήνες. Υπάρχουν όμως και συγκεκριμένοι λόγοι της Apple.
Επιβράδυνση της αγοράς iPhone
Μπορείτε να υποστηρίξετε ό, τι θέλετε για το πώς το iPhone δεν είναι πλέον ο μόνος καθοριστικός παράγοντας στην τιμή της μετοχής της Apple. Αλλά δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι το αποτυχημένο χτύπημα της εταιρείας εξακολουθεί να παίζει τεράστιο ρόλο στην αποτίμηση της AAPL. Οι πωλήσεις iPhone αυξάνονται; Οι επενδυτές απογοητεύονται. Φήμες για μείωση της ζήτησης; Οι επενδυτές γίνονται πιο εκνευρισμένοι από τον Jony Ive σε έλλειψη αλουμινίου.
Αυτή τη στιγμή, η Apple έχει σφυρηλατηθεί με αναφορές που ισχυρίζονται ότι η ζήτηση για iPhone XR και XS
δεν είναι αυτό που περίμεναν πολλοί. Ενώ υπάρχει πιθανότητα να είναι λάθος, η Apple το έχει ήδη κάνει μείωσε την τιμή του iPhone XR στην Ιαπωνία. Θα μπορούσαν να ακολουθήσουν περισσότερες χώρες.Καθώς η αγορά smartphone ωριμάζει και τα γιγαντιαία τεχνολογικά άλματα των πρώτων ετών επιβραδύνονται, οι εκθετικοί πελάτες αυξάνουν από έτος σε έτος. Θυμάστε πότε η Apple μπορούσε να προσθέσει εκατομμύρια νέους πελάτες στα πρώτα ρεκόρ του Σαββατοκύριακου iPhone; Αυτό δεν συμβαίνει σε μια επίπεδη αγορά.
Φωτογραφία: Apple
Είναι τα iPhone πολύ ακριβά;
Υπάρχουν δύο τρόποι με τους οποίους η Apple θα μπορούσε να ανταποκριθεί σε αυτήν την επιβραδυνόμενη αγορά, τουλάχιστον όσον αφορά το iPhone. Θα μπορούσε να έχει φτιάξει ένα φτηνό τηλέφωνο για να πλημμυρίσει αγορές όπως η Ινδία, όπου το iPhone η διείσδυση στην αγορά είναι ακόμα μικρή. Αυτή η αποφασιστικά κίνηση από την Apple θα σήμαινε μικρότερα περιθώρια και πιθανώς να διαβρώσει το premium εμπορικό σήμα της εταιρείας. Δεν επρόκειτο να συμβεί ποτέ.
Η άλλη επιλογή - για την οποία αποφάσισε η Apple - ήταν να αυξήσει την τιμή των iPhone. Σήμερα, το κορυφαίο iPhone XS Max κοστίζει 1.449 $, καθιστώντας το εύκολα το ακριβότερο iPhone της Apple. Ακόμα και το φθηνότερο iPhone XR, στα 749 $, είναι πολύ μεγαλύτερο από την αρχική τιμή των 499 $ του αρχικού iPhone 2007. Προσαρμοσμένο για τον πληθωρισμό, αυτό το τηλέφωνο θα κοστίζει 608 $ σήμερα - και η Apple το έριξε κατά 100 $ (121 $ το 2018) για τις διακοπές.
Η Apple που βγάζει περισσότερα χρήματα ανά iPhone έχει πολύ επιχειρηματικό νόημα. Αλλά το αφήνει επίσης ευάλωτο, καθώς μια οικονομική ύφεση θα μπορούσε να σταματήσει τους ανθρώπους να είναι πρόθυμοι να κερδίσουν πολλά δολάρια για ένα smartphone. Ειδικά ένα smartphone που δεν διαφέρει σημαντικά από το περσινό μοντέλο.
Η Apple δεν εστιάζει στις επιχειρήσεις
Ενώ η Apple έχει εισβάλει σε ορισμένες επιχειρήσεις, ήταν πάντα μια εταιρεία που αφορά περισσότερο τους τακτικούς καταναλωτές. Αυτή τη στιγμή, όλα τα αποθέματα της FAANG τιμωρούνται - αλλά αυτά που επικεντρώνονται σε επιχειρήσεις υποφέρουν λιγότερο από πτώση από αυτά που επικεντρώνονται στην καταναλωτική αγορά. Αυτός είναι ένας τρόπος με τον οποίο η Microsoft έχει προχωρήσει.
Οπως και Bloomberg επισημαίνει σήμερα, «Οι επενδυτές έχουν τιμωρήσει εταιρείες που επικεντρώνονται στους καταναλωτές όπως η Apple και η Amazon περισσότερο από τις εταιρείες που εξυπηρετούν κυρίως επιχειρήσεις, όπως η Microsoft. [Η Microsoft] έχει μειωθεί κατά 6,3 % από τις αρχές Οκτωβρίου, ενώ η Apple έχει χάσει 23 % ».
Ενώ οι επιχειρήσεις που επικεντρώνονται στις επιχειρήσεις μπορούν (και) υφίστανται την οργή των επενδυτών, τείνει να υπάρχει μικρότερη αστάθεια όταν πρόκειται για μια εταιρεία όπως η Microsoft. Αυτό είναι κακό όταν η Apple είναι ζεστή, αλλά καλό όταν υπάρχει επιβράδυνση.
Φωτογραφία: Tim Cook/Weibo
Προβλήματα στην Κίνα
Τα προβλήματα στην Κίνα αποτελούν απειλή για την Apple εδώ και αρκετό καιρό. Είναι ο λόγος που ο ακτιβιστής επενδυτής Carl Icahn αποχώρησε από το χρηματιστήριο το 2016, παρά το τέλος Επενδύσεις 3,4 δισ. Δολαρίων στην Apple σε σύντομο χρονικό διάστημα. Τα προβλήματα της Apple στην Κίνα περιλαμβάνουν τα πάντα, από το να είναι κατέβηκε από τη λίστα των εγκεκριμένων κρατικών αγορών στις αυξανόμενες απειλές ανταγωνιστικών εταιρειών όπως η Huawei και η Xiaomi.
Μακράν η μεγαλύτερη τρέχουσα απειλή; Ένας ανερχόμενος εμπορικός πόλεμος με τις Ηνωμένες Πολιτείες. Ενώ ο πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ πρότεινε προηγουμένως τα προϊόντα της Apple - τα οποία κατασκευάζονται σε μεγάλο βαθμό στην Κίνα - θα γλιτώσει, αυτή την εβδομάδα πρότεινε το αντίθετο. ΕΝΑ Δασμός εισαγωγής 10 τοις εκατό σε iPhone πιθανότατα θα περάσει στους καταναλωτές, καθιστώντας τις ήδη ακριβές συσκευές ακόμη πιο ακριβές.
Προειδοποιητικές πλευρές με το τμήμα Υπηρεσιών της Apple
Το τμήμα Υπηρεσιών της Apple είναι ένας μεγάλος λόγος για να έχετε πίστη στην εταιρεία. Τώρα παράγει περισσότερα έσοδα από αυτά της Apple μεμονωμένες επιχειρήσεις Apple Watch, iPad και Mac. Νωρίτερα φέτος, αναλυτής Katy Huberty περιέγραψε τις Υπηρεσίες ως «γρήγορα ο πρωταρχικός μοχλός ανάπτυξης της Apple». Πέρυσι, η Apple πρόσθεσε τις υπηρεσίες της επίσημη περιγραφή των τομέων ανάπτυξης της εταιρείας.
Αλλά παραμένουν ερωτηματικά για αυτό το κομμάτι της επιχείρησης της Apple. Σύμφωνα με πληροφορίες η εταιρεία ξόδεψε πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια για να κάνει τηλεοπτικές εκπομπές, αλλά δεν έχει ακόμη αποκαλύψει πώς ακριβώς θα τα διανείμει. Ορισμένες αναφορές υποδεικνύουν ότι οι εκπομπές της Apple θα είναι απολυμανμένο και τσιριχτό καθαρό. Αυτό θα μπορούσε να ανησυχήσει τους επενδυτές που ελπίζουν ότι η Apple μπορεί να αντιμετωπίσει το Netflix.
Perhapsσως η μεγαλύτερη ανησυχία αυτόν τον μήνα έρχεται με την ευγένεια ενός αντιμονοπωλιακή αγωγή κατά της Apple που ισχυρίζονται μονοπωλιακές πρακτικές στο App Store. Ενώ αυτή η μάχη μαίνεται εδώ και λίγο καιρό, μια απόφαση εναντίον της Apple θα μπορούσε να απειλήσει τα δισεκατομμύρια δολάρια που κερδίζει λαμβάνοντας μια παχιά μείωση των πωλήσεων του App Store.
Υπάρχουν όμως καλά νέα... κάπως έτσι
Όποιος ποντάρει πολύ στην Apple στα δύσκολα του 1996 κάθεται σήμερα σε χρυσωρυχείο, αρκεί να κρατάει τις μετοχές. Η Apple, περίπου το 2018, δεν θυμίζει σε τίποτα την Apple του 1996, φυσικά. Ωστόσο, το μάθημα αφορά στοιχήματα κατά της εταιρείας Cupertino. Προς το παρόν, η AAPL διαπραγματεύεται στα 174,24 $. Αυτό είναι χαμηλότερο από τα 232,07 $ που διαπραγματεύτηκε στις αρχές Οκτωβρίου.
Δεν θα σας πούμε πώς να επενδύσετε τα σκληρά κερδισμένα χρήματά σας. Αλλά οι φήμες για καταστροφικές πωλήσεις iPhone χτύπησαν επίσης το περσινό iPhone X - μόνο για να καταλήξουν οι αναλυτές να τρώνε κοράκι. Και μια εγγυημένη επίλυση της τρέχουσας σύγκρουσης στην Κίνα, χωρίς να επιβληθούν δασμοί, θα προκαλέσει μια άμεση άνοδο της τιμής της μετοχής.
Θα συμβεί; Θα πρέπει να περιμένουμε και να δούμε. Αλλά αν έχετε βρεθεί ποτέ στην αγορά για μετοχές AAPL, αλλά νομίζετε ότι ήταν υπερτιμημένο, αυτή θα ήταν η ευκαιρία σας να κάνετε μια κίνηση.