Η Apple κατασκευάζει υπέροχα τηλέφωνα, tablet, υπολογιστές και έξυπνα ρολόγια. Κάνει επίσης υπέροχες διαφημίσεις - και το κάνει εδώ και χρόνια.
Ποια ήταν η κρέμα της φετινής διαφημιστικής καλλιέργειας της Apple; Δείτε παρακάτω τις 10 καλύτερες επιλογές μας (χωρίς ιδιαίτερη σειρά).
Οι καλύτερες διαφημίσεις της Apple για το 2020
"Whiteout" - iPhone 11
Ένα πράγμα που μου άρεσε πάντα στη διαφήμιση της Apple είναι το γεγονός ότι το προϊόν έρχεται δεύτερο στη θήκη χρήσης. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται για gigaflops-per-flip ή για τον αριθμό των splines που συνδέονται με την CPU. Νοιάζονται για το τι σημαίνει για αυτούς όσον αφορά την καθημερινή τους εμπειρία στη χρήση μιας συσκευής.
Η καμπάνια "Slofie" της Apple, που δείχνει τη λειτουργία κάμερας slo-mo του iPhone 11, έδωσε ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού. Οι selfies αργής κίνησης δεν έβαλαν φωτιά στον κόσμο. Αλλά αυτή η καμπάνια - και συγκεκριμένα η διαφήμιση snowboard "Whiteout" - ήταν ένας διασκεδαστικός μικρός διαφημιστικός θρίαμβος από τους λαούς του Cupertino φέτος.
"A New World to Play In" - Apple Arcade
Οι διαφημίσεις Super Bowl συνοδεύονται από υψηλό σημείο αναφοράς για την Apple χάρη στο θρυλική διαφήμιση Macintosh «1984» σε σκηνοθεσία Ridley Scott. Το «A New World to Play In» του 2020 δεν θα δώσει στον Scott άυπνες νύχτες. Itταν όμως ένας έξυπνος τρόπος εμφάνισης της συνδρομητικής υπηρεσίας Apple Arcade.
Διαθέτει χαρακτήρες από πολλούς τίτλους Apple Arcade όπως π.χ. Το ταξίδι του Lego Builder και Ultimate Rivals: The Rink. Είναι δύσκολο να κάνεις μια βιβλιοθήκη διαφορετικών παιχνιδιών να μοιάζει σαν να είναι συνδεδεμένη κάτω από μια μεγάλη ομπρέλα. Αυτή η διαφήμιση πετυχαίνει όμορφα τον στόχο.
«Πίσω από το Mac - Διεθνής Ημέρα της Γυναίκας»
Το να έχεις μια εταιρία από τη διοργάνωση μιας εκδήλωσης όπως η Διεθνής Ημέρα της Γυναίκας μπορεί να φαίνεται κάπως κραυγαλέα και, καλά, ακαθάριστη. Όπως είμαι, μάλλον δεν είμαι ικανός να σχολιάσω την αποτελεσματικότητα αυτού του συγκεκριμένου σημείου. Νομίζω όμως ότι τα αποτελέσματα ήταν πολύ καλά.
Ασπρόμαυρες ακίνητες εικόνες γυναικών με επιρροή όπως η Gloria Steinem, η Malala Yousafzai και άλλοι η χρήση MacBooks - σε συνδυασμό με τον ύμνο της Beyoncé για την ενδυνάμωση "Flawless" - προσθέτει κάτι όμορφο ειδικός. Απλώς καλλιτεχνικά, είναι μια λαμπρή, υποτιμημένη διαφήμιση που εστιάζει στο τι μπορούν να σας βοηθήσουν τα προϊόντα της Apple.
"Snap" - AirPods Pro
Η διαφήμιση των AirPods είναι άσος από τότε που η Apple παρουσίασε τη σειρά προϊόντων. Το "Snap", η διαφήμιση για το AirPods Pro και η ενεργή ακύρωση θορύβου και η λειτουργία διαφάνειας, ήταν ένας άλλος νικητής. Δείχνει έναν χρήστη που κινείται σε έναν πολυσύχναστο δρόμο, αλλάζοντας μεταξύ των δύο τρόπων για να ακούσει τι συμβαίνει γύρω τους ή να αποκλείσει τον θόρυβο.
Είναι ένας εξαιρετικός, αφηρημένος τρόπος για να δείξετε αυτό το συγκεκριμένο χαρακτηριστικό. Το αγάπησα.
"Float" - iPad Pro/Magic Keyboard
Η Apple παρουσίασε το iPad Pro και το Magic Keyboard με έναν πραγματικά διασκεδαστικό τρόπο σε αυτήν τη διαφήμιση. Το "Float" απεικονίζει ένα πολύχρωμο κολιμπρί που πετάει τριγύρω επιθεωρώντας το νέο συνδυασμό tablet/πληκτρολογίου της Apple. Το μικροσκοπικό πουλί απεικονίζει αποτελεσματικά τον τρόπο με τον οποίο η εγκατάσταση υλικού αιωρείται αβίαστα.
Είναι μια χαριτωμένη, διασκεδαστική διαφήμιση που βρίσκει έναν καινοτόμο τρόπο για να αναδείξει τον καινοτόμο νέο σχεδιασμό αυτών των προϊόντων. Ακόμα κι αν με κάνει απελπισμένα να θέλω ένα πολύχρωμο κολιμπρί να πάει με τη ρύθμιση του iPad μου.
«Ολόκληρο το έργο από το σπίτι»
Μπορεί επίσης να ήταν ένας νόμος για τη διαφήμιση ότι κάθε μάρκα έπρεπε να κάνει μια διαφήμιση εργασίας από το σπίτι φέτος. Η Apple δεν αποτελούσε εξαίρεση. Αλλά αυτό, με τίτλο "The Whole Working-From-Home Thing", κατάφερε να είναι από τα καλύτερα που έχω δει.
Προβάλλεται σχεδόν επτά λεπτά, είναι περισσότερο μια ταινία μικρού μήκους παρά μια διαφήμιση, αλλά κάνει εξαιρετική δουλειά στη διαφήμιση των προϊόντων της Apple και των χρήσεών τους στην πορεία. Στο τέλος, έχετε επενδύσει αρκετά ώστε να θέλετε να μάθετε πώς πήγε η παρουσίαση της ομάδας. Κάθε φορά που μπορείτε να κάνετε τους ανθρώπους να επενδύσουν στους χαρακτήρες μιας διαφήμισης, κάνετε κάτι σωστά!
"Κάθετος κινηματογράφος" - iPhone
Οι άνθρωποι που τραβούν βίντεο iPhone κάθετα, συχνά χλευάζονται επειδή έχουν διαπράξει ένα μεγάλο σφάλμα. Αυτή η διαφήμιση από τον βραβευμένο με Όσκαρ σκηνοθέτη Ντάμιεν Σαζέλ (Μαστίγωμα, La La Land) δείχνει ότι δεν είναι τίποτα να ντρέπεσαι.
Αυτή η διαφήμιση διάρκειας εννέα λεπτών (!!) περνά μέσα από μια ποικιλία διαφορετικών ειδών ταινιών και τροπών, δίνοντας στο καθένα την κάθετη μεταχείριση. Είναι διασκεδαστικό, ευφάνταστο και σε κάνει να θέλεις να πιάσεις την κάμερα του iPhone σου και να φωτογραφίσεις.
"Over Sharing" - iPhone
Της Apple αξιέπαινες προσπάθειες απορρήτου παραμένει μία από τις σημαντικότερες πρωτοβουλίες της εταιρείας τα τελευταία χρόνια. Αλλά η εξήγηση της σημασίας της αποστολής στους καθημερινούς χρήστες δεν είναι το πιο εύκολο πράγμα στον κόσμο. Ειδικά όχι σε μια διαφήμιση ενός λεπτού που καταφέρνει να κάνει το θέμα διασκεδαστικό. Το "Over Sharing" είναι μία από τις καλύτερες διαφημίσεις της Apple της χρονιάς για αυτόν ακριβώς τον λόγο. Μπράβο, Apple!
«Φτιάξτε ταινίες όπως οι ταινίες» - iPhone 12 Pro
Η κάμερα του iPhone είναι σχεδόν εκπληκτικά καλή αυτές τις μέρες. Έχει χρησιμοποιηθεί ακόμη και για τη μαγνητοσκόπηση νόμιμων ταινιών του Χόλιγουντ. Αυτή η διαφήμιση δείχνει την κάμερα του iPhone 12 Pro να χρησιμοποιείται με κάθε είδους δημιουργικούς τρόπους για τη λήψη βίντεο.
"Journey Into Sound" - AirPods Max
Όπως και το σημείο "Snap" που αναφέρθηκε προηγουμένως, αυτό AirPods Max η διαφήμιση δείχνει πώς τα ακουστικά της Apple μπορούν να σας μεταφέρουν σε άλλη (μεταφορική) διάσταση μέσω της ποιότητας ήχου και της τεχνολογίας ενεργού ακύρωσης θορύβου. Στα 549 $, τα AirPods Max δεν είναι καθόλου φθηνά. Αυτή η διαφήμιση έχει το είδος της ποιότητας που θα περιμένατε από ένα premium προϊόν σαν αυτό.
Υπάρχουν άλλες επιλογές για τις καλύτερες διαφημίσεις της Apple;
Μας λείπει κάτι; Είχατε άλλες αγαπημένες διαφημίσεις της Apple το 2020; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω.