Το Apple Watch δέχεται πολλά για το ότι είναι ένα «κι εγώ» προϊόν και οι άνθρωποι που δεν βλέπουν την ανάγκη για ένα έξυπνο ρολόι υποθέτουν ότι η επιχείρηση είναι μια κατάρρευση. Υπάρχει αυτή η τρελή αντίληψη ότι το Apple Watch δεν πωλείται - αλλά αυτό δεν θα μπορούσε να απέχει περισσότερο από την αλήθεια.
Το Apple Watch, μαζί με άλλα φορετά της Apple, κερδίζει τώρα δισεκατομμύρια δολάρια κάθε χρόνο. Η επιχείρηση είναι τεράστια. Τόσο τεράστιο, στην πραγματικότητα, που θα ήταν μια εταιρεία Fortune 500 από μόνη της, ξεπερνώντας τις υποτιθέμενες επιτυχίες όπως τα tablet Surface της Microsoft και το Amazon Echo.
Να γιατί το Apple Watch δεν είναι το flop που νομίζετε ότι είναι.
Όταν έκανε το ντεμπούτο του, δεν ήταν πραγματικά σαφές για ποιον ήταν το Apple Watch. Answerταν η απάντηση της Apple στα αντίπαλα ρολόγια της Samsung και της Google, αλλά όχι πολύ περισσότερο από αυτό. Προσφέρει μερικά μοναδικά χαρακτηριστικά, αλλά κανείς δεν εξήγησε πραγματικά γιατί χρειαζόμασταν καθόλου ένα έξυπνο ρολόι.
Αυτό εξακολουθεί να ισχύει σε βάθος δύο ετών. Όμως, παρά το γεγονός ότι είναι ένα ουσιαστικό gadget, το Apple Watch πωλεί απίστευτα καλά - και προσελκύει νέους θαυμαστές από τον κάδο. Μαζί με άλλα φορετά της Apple όπως τα AirPods, έφερε στην εταιρεία περισσότερα από 5 δισεκατομμύρια δολάρια τους τελευταίους 12 μήνες.
Τα wearables της Apple κερδίζουν όσο μια εταιρεία Fortune 500
Η επιχείρηση wearables της Apple είναι πλέον «στο μέγεθος μιας εταιρείας Fortune 500» από μόνη της, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Tim Cook κατά τη διάρκεια κλήση χθεσινών κερδών.
Η μικρότερη εταιρεία στη λίστα Fortune 500 - Burlington Coat Factory, λιανοπωλητής έκπτωσης - έχει έσοδα 5,6 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως. Εάν αυτό που μας λέει ο Κουκ είναι αλήθεια, τα φορετά της Apple φέρνουν τουλάχιστον τόσα έσοδα.
Η Apple εξακολουθεί να μην μας λέει πόσες μονάδες ρολογιού έχει πουλήσει, οπότε είναι δύσκολο να προσδιοριστεί πόσα από αυτά τα 5 δισεκατομμύρια δολάρια συν προέρχονται μόνο από το Apple Watch. Μπορούμε όμως να κάνουμε κάποιες μορφωμένες εκτιμήσεις-και ο Κουκ αποκάλυψε ότι οι πωλήσεις του ρολογιού σχεδόν διπλασιάστηκαν σε ετήσια βάση.
Ο Ben Bajarin, επικεφαλής της Creative Strategies, εκτιμά ότι η Apple πούλησε περίπου 3,2 εκατομμύρια ρολόγια το τελευταίο τρίμηνο. Αυτό είναι ένα κλάσμα του αριθμού των iPhone που πωλήθηκαν - προφανώς - αλλά εξακολουθεί να είναι ένας σημαντικός αριθμός που το καθιστά μια βασική συσκευή για την Apple.
Είναι σαφές πόσο σημαντικό είναι όταν συγκρίνετε τις πωλήσεις του Apple Watch με εκείνες των φαινομενικά καυτών προϊόντων από ανταγωνιστικές εταιρείες.
Για παράδειγμα, οι υποτιθέμενοι αστρικοί φορητοί υπολογιστές Surface της Microsoft κέρδισαν μόλις 831 εκατομμύρια δολάρια πέρυσι μετά από πτώση 26 % σε ετήσια βάση. Η σειρά Echo της Amazon, τα πιο δημοφιλή έξυπνα ηχεία στην αγορά σήμερα, πούλησε μόλις 8,2 εκατομμύρια μονάδες σε δύο χρόνια.
Το Apple Watch ξεπερνά ακόμη και τα παραδοσιακά ρολόγια χειρός από τους καλύτερους ωρολογοποιούς. Εν μέρει χάρη στην καταστολή της διαφθοράς στην Κίνα, πωλήσεις ελβετικών ρολογιών μειώθηκε κατά 10 % πέρυσι, καθιστώντας το 2016 τη χειρότερη χρονιά για τη βιομηχανία ρολογιών από το 2009.
Τα ανταγωνιστικά έξυπνα φορετά φοβούνται επίσης.
Η Fitbit, η οποία εξακολουθεί να κατέχει την πρώτη θέση στο παγκόσμιο μερίδιο αγοράς, τα έσοδά του μειώθηκαν κατά 20 % στο πολύ σημαντικό τρίμηνο των διακοπών του 2016. Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία απέλυσε το 6 % του εργατικού της δυναμικού. Αναμένεται να αποφέρει μόλις 1,5 έως 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα καθ 'όλη τη διάρκεια του 2017.
Το Apple Watch μεγαλώνει
Η αντίληψη ότι το Apple Watch είναι χαζός, είναι πολύ μακριά από την αλήθεια.
«Το ρολόι ήταν μια βασική κατηγορία για εμάς. Είμαστε πραγματικά υπερήφανοι για την ανάπτυξη της επιχείρησης », δήλωσε ο Cook. «Είμαστε πολύ αφοσιωμένοι σε αυτό. Είναι ήδη μια μεγάλη επιχείρηση και πιστεύουμε ότι με την πάροδο του χρόνου θα είναι ακόμη μεγαλύτερη ».
Τα AirPods, ένα άλλο σημαντικό μέρος της επιχείρησης wearables της Apple, έχουν επίσης μεγάλη επιτυχία. Πέντε μήνες μετά το ντεμπούτο τους, η ζήτηση AirPods εξακολουθεί να "υπερβαίνει σημαντικά την προσφορά", δήλωσε ο Cook. (Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα ασύρματα ακουστικά της Apple παραμένουν τόσο δύσκολο να κρατηθούν.)
Όσοι τα παίρνουν στα χέρια τους δεν θα μπορούσαν να είναι πιο ευτυχισμένοι. Έρευνα από Creative Strategies δείχνει ότι Το 98 τοις εκατό των αγοραστών AirPods είναι ικανοποιημένοι με την αγορά τους - ένα νέο ρεκόρ ικανοποίησης πελατών για την Apple. Το αρχικό iPhone κέρδισε ποσοστό ικανοποίησης 92 τοις εκατό.
