Ο Steve Jobs έρχεται με μια πραγματικά περίεργη διαφήμιση [Αναμνήσεις]

Στο Μέρος 5 του Οι στενές μου συναντήσεις με τον Στιβ Τζομπς, Macworld Ο ιδρυτής David Bunnell περιγράφει ότι είδε τη διαφήμιση Macintosh του 1984 για πρώτη φορά.

Macworld Ο συντάκτης Andrew Fluegelman δεν ήταν πολύ ενθουσιασμένος που η Apple έλεγξε το πρώτο τεύχος μπλε γραμμών, αλλά ήταν στην ευχάριστη θέση να λάβει το πρωτότυπο Mac εβδομάδες πριν αυτά είναι διαθέσιμα στο κοινό.

Εκείνη ακριβώς την ημέρα που επιστρέψαμε από τη δεύτερη συνάντησή μας με τον Στιβ, διοικήσαμε την αίθουσα συνεδριάσεων στο χώρο μας PC World έδρα, κάλυψε τα παράθυρα με κρεοπωλείο και είχε εγκαταστήσει μια κλειδαριά στην πόρτα. Αυτό θα ήταν το δωμάτιο πολέμου Mac μας.

Εδώ, δεν θα βλέπαμε μόνο και θα φωτογραφίζαμε τους Mac που θα λάβαμε, αλλά θα τους χρησιμοποιούσαμε στην παραγωγή Macworld αντίγραφο. Μόνο εγώ, ο Andrew και οι άνθρωποι που εργάζονται άμεσα στο έργο θα είχαν πρόσβαση. Ο Νταν Φάρμπερ, ο οποίος συνέχισε να έχει μια εξαιρετική καριέρα ως αρχισυντάκτης δημοσιεύσεων όπως Εβδομάδα Η / Υ, MacWeek, CNET και CBS News, ήταν ήδη στο πλοίο ως βοηθός συντάκτη πλήρους απασχόλησης. Οι προσπάθειές του θα κατέληγαν να κάνουν τη διαφορά μεταξύ της επιτυχίας και της αποτυχίας της ηρακλειώτικης επιχείρησής μας.

Είχαμε δίκιο για τον σχεδιαστή μας, Margery Spiegelman. Extremelyταν εξαιρετικά έξυπνη και παρόλο που δεν ήταν τεχνολόγος κατάλαβε αμέσως τι ήταν το Mac.

Εκείνη σχεδίασε Macworld να είναι το πρώτο περιοδικό υπολογιστών που θα φαινόταν υπέροχο στο τραπέζι του καφέ. Oveταν υπερμεγέθη και ενσωμάτωσε γραφικά στοιχεία που αντανακλούσαν τα εικονίδια και τα γραφικά bit-mapped που βρέθηκαν στην οθόνη του Mac. Για να αντισταθμίσει το γεγονός ότι η πρώτη οθόνη Mac ήταν ασπρόμαυρη, έριξε χρώμα στις σελίδες σε σελίδες με δραματικό τρόπο. Για την εφημερίδα, επέλεξε ένα όμορφο μη γυαλιστερό απόθεμα «χαλάκι» που ήταν επαναστατικό στην εποχή του.

"Αυτό το απόθεμα", είπε ο Margery, "θα κάνει καλύτερη δουλειά αφήνοντας το Mac να μιλήσει από μόνο του".

Η δημιουργική περίοδος που ακολούθησε ήταν η ηρεμία πριν από την καταιγίδα. Ο Στιβ Τζομπς και κατ 'επέκταση ο Μάικ Μάρεϊ, ήταν πολύ απασχολημένοι με τον διευθύνοντα σύμβουλο της Apple, Τζον Σκάλεϊ, για την τιμή εισαγωγής του Mac για να μας δώσουν μεγάλη προσοχή. Πεπεισμένος ότι έπρεπε να είναι κάτω από $ 2000, ο Jobs επέμενε στα $ 1999, ωστόσο ο Sculley ήθελε να είναι $ 2495.

Όταν ρωτήσαμε για τη γνώμη μας, ο Andrew και εγώ φυσικά συμφωνήσαμε με τον Steve. Όσο χαμηλότερη είναι η τιμή, υπολογίσαμε, τόσο περισσότερα μηχανήματα θα πουλήσει η Apple και τόσο περισσότερα Macworld θα μπουν συνδρομές.

Όσο δυνατός κι αν μπορούσε να είναι ο Στιβ, έχασε αυτή τη μάχη ή συνθηκολόγησε χωρίς να το πει στον Μάρεϊ επειδή ο Σκάλεϊ συμφώνησε να αυξήσει τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ του Mac, κανείς άλλος εκτός από τον Στιβ δεν το γνωρίζει πραγματικά. Μέχρι σήμερα, όμως, νομίζω ότι η υψηλότερη τιμή ήταν λάθος. Ο Σκάλεϊ είχε δίκιο που υποστήριζε ότι χιλιάδες «πρώιμοι υιοθετητές» θα αγόραζαν έναν Mac, αλλά μόλις συνέβη αυτό, οι πωλήσεις στην πραγματικότητα επιβραδύνθηκαν σημαντικά.

Ο Steve επέστρεψε στο Sculley ξοδεύοντας ένα μεγάλο μέρος του προϋπολογισμού μάρκετινγκ σε μια πολύ εξωφρενικά ακριβή τηλεοπτική διαφήμιση, την οποία αποφάσισε να προβάλει μόνο μία φορά.

Ο Andrew και εγώ ήμασταν στο κτίριο Mac παίρνοντας συνέντευξη από τον δημιουργό του MacPaint, Bill Atkinson, ο οποίος ήταν ένας από τους πιο δημιουργικούς ανθρώπους που έχω γνωρίσει, όταν εμφανίστηκε ο Μάικ και είπε: «Γεια σας παιδιά, όταν τελειώσετε, μπείτε αίθουσα συνεδριάσεων. Ο Steve και εγώ έχουμε κάτι που θέλουμε να σας δείξουμε στην οθόνη της τηλεόρασης ».

Απλώς δεν υπάρχει τρόπος να περιγράψω τα ισχυρά, αλλά ανάμεικτα συναισθήματα που βίωσα όταν έβλεπα για πρώτη φορά αυτό το λεγόμενο διαφημιστικό με τον Στιβ Τζομπς να με κοιτάζει έντονα για να κρίνω κάθε μου αντίδραση. Ταν περίεργο, παράξενο, παράξενο, αινιγματικό και εκπληκτικό.

Καθώς έβλεπα ένα κουστούμι ξανθό μωρό με μπλουζάκι της Apple να κυνηγάται από κράνος με στρατιώτες με ανυψωμένο τιμόνι κλαμπ στο διάδρομο μιας κινηματογραφικής αίθουσας που κατοικούνταν από πλήθος γκρίζων χρωμάτων, κλώνων ζόμπι, είχα κυριολεκτικά χήνα εξογκώματα.

Τα ζόμπι άκουγαν μια φιγούρα του Orwellian Big Brother που προφανώς εκπροσωπούσε την IBM. Τους γαβγίζει αυστηρά ένα μήνυμα σχετικά με τη δύναμη της συμμόρφωσης: «Η ενοποίηση των σκέψεών μας είναι πιο ισχυρή όπλο από κάθε στόλο ή στρατό στη γη », μέχρι που η Γυναίκα της Apple έριξε ένα σφυρί στον αέρα, συντρίβοντας την ταινία οθόνη. Ξεφύσηξα.

Ακολούθησε μήνυμα κυλιόμενου τύπου με φωνή: «Στις 24 Ιανουαρίου 1984, η Apple θα παρουσιάσει το Macintosh και θα δείτε γιατί το 1984 δεν θα είναι το 1984».

Είχα διαβάσει το βιβλίο «1984» ενώ ήμουν στο λύκειο και φοβόμουν ότι οι υπολογιστές θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για τον έλεγχο των δικών μας πολύ σκέψεις, αλλά δεν ήξερα τι να πω εκτός από το "αυτό είναι καταπληκτικό, ποιος το έκανε αυτό για σένα;"

«Ridley Scott», είπε ο Mike, «ξέρεις, ο τύπος που σκηνοθέτησε τον Blade Runner. Θα το τρέξουμε στο ημίχρονο στο Super Bowl στις 22 Ιανουαρίου ».

Το κόστος εκτέλεσης της θέσης των 60 δευτερολέπτων ήταν ένα εκατομμύριο δολάρια και επειδή χρειάστηκε μερικές εβδομάδες για την παραγωγή Τα στούντιο Shepperton του Λονδίνου με καστ 200 ατόμων, το κόστος παραγωγής ήταν σχεδόν το ίδιο $900,000.

Για να είμαι ειλικρινής, ανησύχησα ότι δεν θα βοηθήσει την Apple να πουλήσει υπολογιστές. Δεν υπήρχαν εικόνες του Macintosh, τίποτα που να υποδεικνύει ποια είναι τα χαρακτηριστικά του, την τιμή του ή το πιο σημαντικό, πώς ήταν διαφορετικό από τον υπολογιστή IBM. Αλλά βλέποντας πόσο ενθουσιασμένοι ήταν ο Στιβ και ο Μάικ, δεν ανέφερα τις ανησυχίες μου.

"Η Apple δεν έχει μελλοντικά σχέδια να συνεργαστεί με την IBM, έτσι δεν είναι;" Ο Άντριου χτύπησε και γελάσαμε όλοι.

Μέχρι τώρα, μου ήταν σαφές ότι όντως θα υπήρχε ένα Macworld περιοδικό. Ο Andrew και εγώ είχαμε δεσμευτεί απόλυτα, και ο Steve Jobs και ο Mike Murray βασίζονταν σε εμάς για να τα καταφέρουμε. Υπήρχε πάρα πολύ δυναμική εδώ. Απλώς δεν μπορούσε να σταματήσει.

Ο Mike είπε ότι πίστευε ότι ο Steve ήταν έτοιμος να δεχτεί τη συμφωνία των 3 δολαρίων ανά κάρτα εγγύησης, αλλά ο McGovern ακόμα δεν μπορούσε Πιστεύω ότι η Apple θα έδινε τόσους πολλούς υπολογιστές Mac, έτσι ανέβασε την προτεραιότητα απαιτώντας εγγυημένη πληρωμή πρόγραμμα. Κάθε τρεις μήνες, η Apple θα έπρεπε να μας στέλνει ένα ελάχιστο ποσό, ανεξάρτητα από τον αριθμό Mac που πούλησαν ή πόσες κάρτες εγγύησης μπήκαν.

Άρχισα να οραματίζομαι την εκτύπωση του περιοδικού ακόμα κι αν η σύμβαση έκδοσης δεν υπογράφηκε ποτέ. Στην πραγματικότητα, συναντήθηκα με τον Mike και τον δεξιό του, Steve Schier, για μεσημεριανό γεύμα στο Whole Earth Restaurant στο Cupertino και συμφωνήσαμε στο περιοδικό θα δημοσιευθεί και θα είναι διαθέσιμο στην εισαγωγή της 24ης Ιανουαρίου, ανεξάρτητα από το αν οι πρόεδροί μας είδαν ποτέ ή όχι σύμβαση.

Για μένα, Macworld είχε πάψει εδώ και καιρό να είναι μια επιχειρηματική πρόταση - όπως ο ίδιος ο Mac είχε γίνει μια ιεραποστολική αναζήτηση. Θα δημοσιευτεί ό, τι και να γίνει.

Εξάλλου, είχα έναν άσο στην τρύπα. Όσο περισσότερα χρήματα ξοδέψαμε, τόσο πιο πιθανό ήταν ο θείος Πατ να έρθει επειδή δεν θα ήθελε να δει την επένδυσή μας να πάει χαμένη. Στο σημείο αυτό το Macworld η ομάδα είχε αυξηθεί για να περιλαμβάνει έξι υπαλλήλους πλήρους απασχόλησης, συμπεριλαμβανομένου ενός ειδικού πωλητή διαφημίσεων, καθώς και δώδεκα ή περισσότερους εξωτερικούς συνεργάτες. Είχαν γραφτεί άρθρα, εικονογραφήσεις και φωτογραφίες, ο εκτυπωτής ήταν έτοιμος και είχαμε πληρώσει ακόμη και το χαρτί.

Όλα αυτά θα χαθούν αν δεν προχωρήσουμε.

Μέρος 1: Συνάντηση με τον Στιβ
Μέρος 2ο: Βλέποντας το Macintosh για πρώτη φορά
Μέρος 3: Γνωρίσαμε τον πραγματικό Steve Jobs
Μέρος 4: Ο Steve Jobs μας λέει "Belly Up to the Bar"
Μέρος 5: Ο Στιβ έρχεται με μια πραγματικά περίεργη διαφήμιση
Μέρος 6: Ο Στιβ Ποζάρει για το πρώτο εξώφυλλο του Macworld
Μέρος 7: Ο Andrew Fluegelman παροτρύνει την Apple να καθυστερήσει την εισαγωγή
Μέρος 8: Ο Πατ ΜακΓκόβερν συναντά τον Στιβ, η συμφωνία ολοκληρώθηκε.
Μέρος 9: Ο Steve είναι υπέροχος!
Μέρος 10: Ο Steve Thumbs τη μύτη του στο Apple II
Μέρος 11: Ο Macintosh μιλάει για τον εαυτό του (κυριολεκτικά)…
Μέρος 12: Το Fat Mac σώζει την ημέρα
Μέρος 13: Ο Στιβ φέρνει την Τίνα στο πάρτι δείπνου Macworld
Μέρος 14: Η Έλα Φιτζέραλντ τραγουδάει χρόνια πολλά στον Στιβ
Μέρος 15: Steve’s NeXT Big Thing

Ακολουθήστε με στο Twitter @davbunnell