Φανταστείτε να κάνετε κλικ στο κουμπί "Αγορά" του iTunes για να αγοράσετε την τελευταία δισκογραφική δουλειά από τον Drake ή τον Pharrell Williams, μόνο για να λάβετε ένα αναδυόμενο παράθυρο από την Apple που υποδηλώνει ότι είστε πίσω από την εποχή.
Αυτό μπορεί να συμβεί καθώς η Apple χρησιμοποιεί τη μαζική καταναλωτική της βάση για να ωθήσει τη ροή μουσικής στις μάζες, φτάνει ακόμη και στο σημείο που ωθεί τους χρήστες του iTunes να αλλάξουν από την αγορά τραγουδιών στην εγγραφή σε ένα σύννεφο υπηρεσία.
Αυτού του είδους οι πωλήσεις ενδιάμεσων αγορών είναι μόνο ένα πιθανό στοιχείο της στρατηγικής του Cupertino να ανακινήσει ξανά τη μουσική βιομηχανία και το μουσικό σχέδιο ροής της Apple μπορεί να είναι αρκετά τρελό για να λειτουργήσει.
Η Apple έχει σχεδόν μεμονωμένα μετατρέψει τα έξυπνα ρολόγια σε «πράγμα» και διαθέτει την τεχνολογική υποδομή-και τον απαραίτητο μάρκετινγκ-για να κάνει το ίδιο με τη ροή μουσικής.
Το iTunes εξακολουθεί να είναι το μεγαλύτερο κατάστημα για πωλήσεις λήψης, αλλά αυτοί οι αριθμοί πέφτουν σταθερά καθώς οι υπηρεσίες ροής όπως το Spotify και η Pandora κερδίζουν χρήστες. Ενώ η Apple έχει καθυστερήσει σε αυτόν τον τομέα - με
υπηρεσία διαδικτυακού ραδιοφώνου iTunes Radio αποτυγχάνει να πάρει φωτιά από το λανσάρισμά του το 2013 - την αγορά της νέας Beats Music από την εταιρεία η υπηρεσία πέρυσι έδειξε ότι ο Cupertino δεν είναι έτοιμος να προσκολληθεί σε βυθίσεις λήψεων ως πλοίο ροής εκπτώσεις.Τώρα το η βιομηχανία περιμένει ανυπόμονα για να δούμε τι είδους καινοτομία μπορεί να φέρει η Apple στην προσπάθειά της να μετατρέψει τους απλούς ακροατές μουσικής σε συνδρομητές ροής.
Η μουσική ροής της Apple αυξάνεται
Η κίνηση να χρησιμοποιήσετε το iTunes ως ένα είδος γεννήτριας μολύβδου αναφέρεται σε μια ιστορία από το Wall Street Journal, η οποία παραθέτει τους συνηθισμένους «ανθρώπους εξοικειωμένους με τη σκέψη της Apple» καθώς περιγράφει πώς η Apple σχεδιάζει να ανανεώσει το Beats Music και να το αναδιπλώσει σε iOS.
«Η εταιρεία - ο κορυφαίος λιανοπωλητής μουσικής στον κόσμο - είναι προετοιμασμένος να κανιβαλίσει την επιχείρηση λήψης υπέρ της ροής, η οποία έχει κερδίσει παγκόσμιο ενδιαφέρον » Εφημερίδα ανέφερε τη Δευτέρα. «Το μοντέλο συνδρομής προσφέρει την προοπτική περισσότερων εσόδων τόσο για την Apple όσο και για τις μεγαλύτερες μουσικές ετικέτες. Η ώθηση της Apple μπορεί να περιλαμβάνει την ώθηση των ατόμων που κατεβάζουν ένα άλμπουμ 10 $ να εγγραφούν στην υπηρεσία ροής για 10 $ το μήνα. "
Όπως γνωρίζουν οι παρατηρητές της μουσικής βιομηχανίας, Ο χρόνος του iTunes στο μπροστινό μέρος του πακέτου εξασθενεί, και η Apple φαίνεται έτοιμη να χτυπήσει αυτό το άλογο μέχρι να αιμορραγήσει τους χρήστες.
Είναι μια λεπτή πράξη εξισορρόπησης, όμως: Έξω από τον εξαντλημένο κόσμο της Silicon Valley και τη φούσκα των τεχνολογικών μέσων, ροή οι υπηρεσίες έχουν ακόμα πολύ δρόμο να διανύσουν μέχρι ο μέσος Τζο να αποφασίσει να πληρώνει 10 $ το μήνα για ένα all-you-can-listen συνδρομή. Οι μεταβαλλόμενες λίστες καλλιτεχνών διαφόρων υπηρεσιών κάνουν τη ροή να φαίνεται λιγότερο αξιόπιστη. Είναι επίσης κάτι γενιάς, με μερικούς παλαιότερους λάτρεις της μουσικής να προσκολλώνται στα CD και το βινύλιο τους, αλλά η ροή είναι αναμφισβήτητα το μέλλον - ειδικά αν μια εταιρεία όπως η Apple μπορεί να το κάνει να μοιάζει με τη φυσική τάξη της σύμπαν.
Η ανανεωμένη υπηρεσία ροής της Apple, η οποία φημολογείται ότι βασίζεται στην ανθρώπινη επιμέλεια στα χέρια (και τα αυτιά) ενός αυξανόμενη σταθερότητα διασημοτήτων DJs, αναμένεται να είναι παρουσιάστηκε στο Worldwide Developers Conference την επόμενη εβδομάδα στο Σαν Φρανσίσκο. Λεπτομέρειες όπως αν θα υπάρξει μια δωρεάν βαθμίδα με υποστήριξη διαφημίσεων παραμένουν αναπάντητα και είναι επίσης πιθανό Η Apple δεν θα είναι σε θέση να κλείσει συμφωνίες με όλες τις μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες εγκαίρως για την κυκλοφορία του WWDC. Αναφορές.
Δεν θα είναι εύκολο να φτάσετε στο Spotify, το οποίο δήλωσε ότι έφερε έσοδα άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων το 2014 με τη δύναμη 15 εκατομμυρίων συνδρομητών επί πληρωμή και επιπλέον 45 εκατομμυρίων δωρεάν χρηστών. Ομοίως, η Pandora λέει ότι έχει 79 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, αν και έχασε 30 εκατομμύρια δολάρια το 2014 (με έσοδα 921 εκατομμύρια δολάρια). Συγκριτικά, η Beats Music είχε μόνο περίπου 300.000 συνδρομητές επί πληρωμή, όλοι στις Ηνωμένες Πολιτείες, σύμφωνα με το Εφημερίδα.
Επανάληψη του ρεφρέν του Apple Watch
Ακόμα, αν κάποιος μπορεί να κάνει τη ροή μουσικής οικιακό αγαθό, είναι η Apple. Ρίξτε μια ματιά στο Apple Watch: Δημιουργώντας μια κομψή συσκευή - και στη συνέχεια ρίχνοντας αμύθητα εκατομμύρια σε μια ευρεία καμπάνια μάρκετινγκ που περιλάμβανε σπορ διαφημίσεις στην τηλεόραση και δωρεάν δώρα για διασημότητες υψηλού κύρους-ο Cupertino δημιούργησε αυτό που είναι αναμφισβήτητα το πρώτο mainstream hit φορετός.
Με τον δικό της τρόπο, η Apple μοιάζει με τους επιτυχημένους παραγωγούς δίσκων της χρυσής εποχής της μουσικής βιομηχανίας, με αποτέλεσμα μια σταθερή ροή λαμπερών νέα προϊόντα, έπειτα προωθώντας το διάολο και δουλεύοντας τις βιομηχανικές τους συνδέσεις για να δημιουργήσουν mainstream επιτυχίες και σωρούς κέρδη. Οι τελευταίες εκδόσεις του iOS 8 εμφανίστηκαν μαγικά σε μια εφαρμογή Apple Watch που έφερε μια συνεχή υπενθύμιση του νέου gadget καρπού ακριβώς στις αρχικές οθόνες των χρηστών iPhone. Μιλήστε για «συνέργεια».
Το τελικό αποτέλεσμα είναι ότι το κοινό παίρνει μια σταθερή ροή πραγμάτων για να ξύνει το συνεχώς φαγούρα που καταναλώνει και όλοι πηγαίνουν στο σπίτι ευχαριστημένοι.
Με τους συνιδρυτές της Beats Music, Jimmy Iovine και Dr. Dre, η Apple ενδέχεται να έχει ακόμη και τις συνδέσεις της βιομηχανίας και την καλλιτεχνική πίστωση για να ξεκουράσει τα υπόλοιπα κύριο παράπονο που έχουν επαγγελματίες μουσικοί σχετικά με το Spotify και παρόμοιες υπηρεσίες: δικαιώματα ροής που έχουν αποδειχθεί πολύ λιγότερο προσοδοφόρα από τη λήψη εκπτώσεις.
Η ικανότητα της Apple να το αποσύρει δεν ήταν ποτέ πιο ξεκάθαρη, καθώς η εταιρεία έχει επεκτείνει την αυτοκρατορία της σε όλο και περισσότερες πτυχές της ζωής μας. Με τα οικοσυστήματα Mac και iOS, καθώς και τα CarPlay, HealthKit και την επικείμενη πλατφόρμα HomeKit για αυτοματισμό σπιτιού, η Apple έχει μεθοδικά δημιουργήσει μια συνυφασμένη πλατφόρμα που περιλαμβάνει σχεδόν όλες τις πτυχές της καθημερινής ζωής. Αξιοποιώντας τη συνεχώς διευρυνόμενη βάση χρηστών για να ωθήσει την ανανεωμένη Beats Music (ή όπως αλλιώς ονομάζεται τελικά), η Apple θα μπορούσε για άλλη μια φορά να αλλάξει τον τρόπο που ο κόσμος καταναλώνει μουσική.
Τοποθετήστε το στο iPod σας - ή τραβήξτε το πάνω σας σε iPhone ή Mac - και πατήστε play (κατά προτίμηση ακούγοντας τα ακουστικά Beats).
