30 Νοεμβρίου 2003: Η Apple επεκτείνει την αλυσίδα λιανικής της εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών, ανοίγοντας το 73ο Apple Store της στη μοντέρνα εμπορική περιοχή Ginza του Τόκιο.
Την ημέρα των εγκαινίων, χιλιάδες θαυμαστές της Apple - πιθανώς η μεγαλύτερη ουρά στην ιστορία της Apple - παρατάσσονται γύρω από το μπλοκάρετε στη βροχή για να αποκτήσετε έγκαιρη πρόσβαση στο κατάστημα, το οποίο προσφέρει πέντε πλήρεις ορόφους του προϊόντος της Apple καλοσύνη.
Ο Στιβ Τζομπς δεν εμφανίζεται στο άνοιγμα. Ωστόσο, οι αγοραστές ακούν έναν χαιρετισμό από τον Eiko Harada, πρόεδρο της Apple Japan.
Η διεθνής επέκταση της Apple
Η τοποθεσία του ιαπωνικού καταστήματος κατέστησε σαφές ότι η Apple δεν ήταν απλώς μια εταιρεία τεχνολογίας, αλλά και μια εταιρεία μόδας. Ενώ αυτό φαίνεται προφανές τώρα, σίγουρα δεν ήταν το 2003.
Για να εδραιώσει αυτήν την έννοια, η Apple παρέλειψε Η περίφημη ηλεκτρονική περιοχή του Τόκιο Akihabara υπέρ της λαμπερής Γκίντζα. Αυτό έθεσε την Apple σε άμεση γειτνίαση με μάρκες μόδας όπως οι Dior, Gucci, Louis Vuitton, Prada και Cartier.
Ένα άτομο που έκανε ουρά για το άνοιγμα του Ginza Apple Store το παρομοίασε με το άνοιγμα της Disneyland του Τόκιο: ένα συναρπαστικό μείγμα της ιαπωνικής κουλτούρας και της καθαρής Americana.
«Συνήθως, όταν ανοίγει ένα νέο κατάστημα στην Ιαπωνία, οι υπάλληλοι υποδέχονταν τους πελάτες υποκλίνοντας. Είναι ιδιαίτερα έτσι στη Γκίντζα », δήλωσε ο σύμβουλος Nobuyuki Hayashi με έδρα το Τόκιο έγραψε στο ιστολόγιό του. «Αλλά αυτό δεν συνέβαινε στο Apple Store. Τα είδη του καταστήματος υποδέχονταν τους πελάτες με χειροκροτήματα, ζητωκραυγές και ψηλά πέντε. Έχω δει κάποια μεγάλα εγκαίνια νέων καταστημάτων... αλλά κανένα άλλο άνοιγμα δεν έδειξε αυτόν τον ενθουσιασμό ».
Όπως είχε συνηθιστεί να ανοίγει ένα κατάστημα Apple στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι πρώτοι επισκέπτες στο Apple Store Ginza έλαβαν ένα μπλουζάκι για να τιμήσουν το γεγονός. Σε αυτή την περίπτωση, η ουρά μεγαλύτερη από το κανονικό σήμαινε την επέκταση του δώρου από τους τυπικούς πρώτους 1.000 επισκέπτες στους πρώτους 2.500.
Το Apple Store Ginza προσέφερε επίσης μια κλήρωση Grand Opening. Ένας τυχερός νικητής πήρε σπίτι του ένα iMac 15 ιντσών με Combo Drive, μια βιντεοκάμερα Canon DV, μια ψηφιακή φωτογραφική μηχανή και έναν εκτυπωτή.
Η ιαπωνική σύνδεση της Apple
Τόσο ο Steve Jobs όσο και ο Jony Ive θαύμαζαν πολύ την Ιαπωνία, ειδικά όταν πρόκειται για τη μινιμαλιστική αισθητική των Ιαπώνων σχεδιαστών.
Οι θέσεις εργασίας ήταν επίσης επικεντρωμένες στη χώρα Ζεν, πράγμα που τον επηρέασε σε μεγάλο βαθμό από τα φοιτητικά του χρόνια. Ακόμα και η απόφασή του να φορέστε μια «στολή» που αποτελείται από ένα μαύρο ζιβάγκο και τα τζιν ξεπήδησαν από τις ιαπωνικές ρίζες. (Άρχισε να ντύνεται έτσι μετά από μια εμπνευσμένη συνομιλία με τον πρόεδρο της Sony Akio Morita.)
Ο Jobs κάποτε σκέφτηκε να εφαρμόσει μια επίσημη στολή για όλους τους υπαλλήλους της Apple. «Γύρισα με μερικά δείγματα και είπα σε όλους ότι θα ήταν υπέροχο αν φορούσαμε όλοι αυτά τα γιλέκα», θυμάται αργότερα. «Ω, φίλε, με έβγαλαν από τη σκηνή. Όλοι μισούσαν την ιδέα. "
Ωστόσο, η Apple είχε ένα μικτή ιστορία όταν ήρθε στην Ιαπωνία. Σύμφωνα με πληροφορίες, το Υπουργείο Εμπορίου των ΗΠΑ δημοσίευσε κάποτε ένα εγχειρίδιο χρησιμοποιώντας τις πρώτες προσπάθειες της Apple να σπάσει την ιαπωνική αγορά ως μελέτη περίπτωσης για το πώς δεν να κάνει επιχειρήσεις στη χώρα.
Μέχρι τη στιγμή που η Apple άνοιξε το κατάστημα Ginza, τα πράγματα είχαν αλλάξει. Οι υπολογιστές είχαν γίνει πολύ πιο διαδεδομένοι στη χώρα (κάτι που συνέβη αργότερα από ό, τι στις Ηνωμένες Πολιτείες). Εν τω μεταξύ, οι αλλαγές γενεών έκαναν την Apple δροσερή με τους νεότερους πελάτες να προσελκύονται από την αύρα της εταιρείας "Designed in California".
Apple: Μεγάλη στην Ιαπωνία
Σήμερα, η Ιαπωνία εξακολουθεί να αποτελεί προπύργιο για την Apple. Παρά τις πρώτες προβλέψεις ότι το iPhone δεν θα πετύχει στη χώρα, Η Ιαπωνία αγκάλιασε το ακουστικό. Η Apple άνοιξε πολλά ακόμη καταστήματα λιανικής εκεί, συμπεριλαμβανομένης μιας δεύτερης τοποθεσίας στο Τόκιο (στην περιοχή Shibuya της πόλης) και άλλα σε Aichi, Fukuoka, Hokkaido, Miyagi και Osaka.
Perhapsσως το πιο μοναδικό πράγμα στα ιαπωνικά καταστήματα Apple είναι ένα "μυστήριο τσάντα”Μοιράστηκε Ιαπωνικό νέο έτος σε ανθρώπους που περιμένουν στην ουρά.
Apple Store Ginza στις ειδήσεις
Από την έναρξή του, το Apple Store Ginza ήταν στην επικαιρότητα μερικές ακόμη φορές. Το 2011, ήταν εμφανίστηκε έντονα στις ειδήσεις μετά το θάνατο του Στιβ Τζομπς, όταν έγινε σημείο συγκέντρωσης για τους Ιάπωνες θαυμαστές της Apple για να αποτίσουν φόρο τιμής στον εκλιπόντα συνιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της Apple.
Έχετε πάει στο Apple Store Ginza; Έχετε παρακολουθήσει ποτέ τα εγκαίνια ενός καταστήματος Apple; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.