Η διαφάνεια της παρακολούθησης εφαρμογών δεν έχει βλάψει τα διαφημιστικά έσοδα του Facebook… ακόμη
Φωτογραφία: Brett Jordan/Unsplash
Η λειτουργία Apple Tracking Transparency δεν ήταν αρκετή για να σταματήσει το Facebook από το να εισπράξει τεράστια έσοδα από διαφημίσεις ύψους 28 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το δεύτερο τρίμηνο του 2021. Αυτό αντιπροσωπεύει αύξηση 56% σε ετήσια βάση. Το Facebook κέρδισε συνολικά κέρδη 10,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το τρίμηνο.
Ενώ τα μέτρα προστασίας της ιδιωτικής ζωής της Apple κατά της παρακολούθησης δεν σχεδιάστηκαν ρητά για να βλάψουν το Facebook, το Facebook έχει μιλήσει για τις επιπτώσεις που θα είχαν στην επιχείρησή του. ΕΝΑ πρόσφατη ερευνητική εργασία που χρηματοδοτείται από το Facebook που ονομάζεται το χαρακτηριστικό iOS 14 μια «αντι-ανταγωνιστική στρατηγική που συγκαλύπτεται ως μέτρο προστασίας της ιδιωτικής ζωής».
Ωστόσο, μην νομίζετε ότι το Facebook έχει ξεφύγει εντελώς από τα αποτελέσματα της νέας λειτουργίας. Στην έκθεση κερδών του το Facebook σημειώνει ότι:
«Συνεχίζουμε να αναμένουμε αυξημένη αντίστροφη στόχευση διαφημίσεων το 2021 από κανονιστικές αλλαγές και αλλαγές πλατφόρμας, κυρίως τις πρόσφατες ενημερώσεις iOS , το οποίο αναμένουμε να έχει μεγαλύτερη επίπτωση το τρίτο τρίμηνο σε σύγκριση με το δεύτερο τρίμηνο. Αυτό εντάσσεται στις προοπτικές μας ».
Για το τρίμηνο, οι καθημερινοί ενεργοί χρήστες στο Facebook αυξήθηκαν κατά 7% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 1,91 δισεκατομμύρια τον Ιούνιο. Οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες αυξήθηκαν επίσης 7% στα 2,9 δισεκατομμύρια τον Ιούνιο.
Διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών
Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών ήταν μία από τις μεγαλύτερες δυνατότητες που παρουσιάστηκαν με το iOS 14.5. Αρχικά παρουσιάστηκε στο WWDC το περασμένο καλοκαίρι, αν και στην πραγματικότητα αποστέλλεται μόνο ως δυνατότητα iOS αυτόν τον Απρίλιο. Αποκλείει εφαρμογές τρίτων από το να μπορούν να παρακολουθούν χρήστες με ρητή άδεια.
Το Facebook, το οποίο βασίζεται στη διαφήμιση για τα έσοδά του, αμφισβήτησε αμέσως τη διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών. Ο γίγαντας των κοινωνικών μέσων υποστήριξε ότι ήταν ένα κακή κίνηση για τις μικρές επιχειρήσεις, η οποία απαιτούσε τη στοχευμένη υπηρεσία διαφημίσεων του Facebook.
Οι σχέσεις μεταξύ Apple και Facebook έχουν τεταθεί τα τελευταία χρόνια, ιδιαίτερα από τότε που ο Tim Cook ανέλαβε τη Apple ως Διευθύνων Σύμβουλος. Ο προκάτοχος του Cook, Steve Jobs, ήταν πολύ πιο κοντά με τον CEO του Facebook, Mark Zuckerberg.
Πηγή: Facebook