Με την τηλεθέαση να αυξάνεται, το YouTube λέει ότι σύντομα θα προσθέσει διαφημίσεις στην οθόνη στις εφαρμογές του Apple TV, συμπεριλαμβανομένων των YouTube TV συνδρομητική υπηρεσία.
Η Google είπε ότι οι έρευνες - μέρος της Ανελκυστήρα μάρκας μέθοδος μέτρησης της συμμετοχής των χρηστών - θα βελτιστοποιηθεί για τη μεγάλη οθόνη. Οι θεατές θα αλληλεπιδράσουν με το τηλεχειριστήριο της τηλεόρασης για να απαντήσουν σε ερωτήσεις ή να παραλείψουν τις έρευνες.
«Αυτό θα επιτρέψει στους εμπόρους να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με την απόδοση των διαφημίσεων και να βελτιστοποιούν καλύτερα τη ροή καμπάνιες σε πραγματικό χρόνο είτε χρησιμοποιούν το Google Ads είτε το Display & Video 360 τόσο για κρατήσεις όσο και για δημοπρασίες εκστρατείες. Είτε μια καμπάνια επικεντρώνεται στην ανάκληση διαφημίσεων, την πρόθεση αγοράς ή την ευαισθητοποίηση, το Brand Lift θα βοηθήσει τους προϋπολογισμούς να προχωρήσουν περαιτέρω ». Είπε η Google.
Όπως πολλές πλατφόρμες ροής, η τηλεθέαση έχει αυξηθεί ως αποτέλεσμα της απομόνωσης των καταναλωτών μετά την πανδημία του COVID-19. Η Google ανακοίνωσε στα τέλη της περασμένης εβδομάδας στο ιστολόγιό της για τους διαφημιζόμενους ότι θα τους βοηθήσει να «περιηγηθούν γρήγορα αλλάζει περιβάλλον », θα προσθέσει διαδραστικές διαφημίσεις στις πλατφόρμες του που διατίθενται μέσω τηλεοράσεις.
Οι έρευνες για την Αύξηση Μάρκας έχουν διαφημιζόμενους περιορισμούς. Δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη συλλογή προσωπικών πληροφοριών και ερωτήσεων που σχετίζονται με ευαίσθητα θέματα.
Ανελκυστήρα μάρκας
"Αύξηση μάρκας" είναι ένας βιομηχανικός όρος που προσπαθεί να αυξήσει την αντίληψη των πελατών και του κοινού για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.
Σύμφωνα με το Comscore, μια αμερικανική εταιρεία μέτρησης και ανάλυσης μέσων, το YouTube έχει τις υψηλότερες ώρες προσέγγισης χρηστών και προβολής μεταξύ των διαφημίσεων που υποστηρίζονται υπηρεσίες ροής και αντιπροσωπεύει το ένα τέταρτο του συνολικού χρόνου παρακολούθησης ροής τόσο σε συνδρομητικές όσο και σε πλατφόρμες που υποστηρίζονται από διαφημίσεις οι ΗΠΑ.
Σύμφωνα με τα ίδια τα δεδομένα του YouTube, έχει σημειωθεί αύξηση κατά 800% σε ετήσια βάση σε αριθμό ατόμων που παρακολουθούν Ταινίες που υποστηρίζονται από διαφημίσεις και αγοράζονται στον αποκλειστικό κόμβο της υπηρεσίας, ενώ σημειώθηκε άλμα 125% στις τηλεοπτικές εκπομπές και 250% αύξηση ζωντανό περιεχόμενο.
Το 60% των θεατών που παρακολουθούν τηλεοπτικές οθόνες στρέφονται προς βίντεο που μόλις δημοσιεύθηκαν τις τελευταίες επτά ημέρες, ενώ η εμπειρία προβολής μοιράζεται τώρα με άλλα μέλη του σπιτιού.
«Ildπια εκνευριστικό»
Οι έρευνες του YouTube έχουν επικριθεί ως «ηλίθιες», «εξοργιστικές» και ισοδύναμες με αναδυόμενες διαφημίσεις σε ιστότοπους.
Με την προσθήκη τους στις τηλεοπτικές οθόνες, οι διαφημιστές και το YouTube θα παρακολουθούν στενά τα σχόλια των χρηστών, είτε είναι θετικά είτε αρνητικά.