Γιατί η κλήση για τα κέρδη του Apple Q1 2019 είναι πιο σημαντική τα τελευταία χρόνια

Όταν η Apple αποκαλύψει τα κέρδη της για το κρίσιμο τρίμηνο των διακοπών του περασμένου έτους, ολόκληρος ο κόσμος θα παρακολουθεί τα σημάδια της επικείμενης καταστροφής της εταιρείας που φημολογείται εδώ και καιρό.

Διάφοροι παράγοντες θα κάνουν τα κέρδη της Τρίτης το πρώτο τρίμηνο του 2019 να θεωρούνται τα σημαντικότερα της Apple τα τελευταία χρόνια. Ανάλογα με το πώς θα πάει, θα μπορούσε να έχει τεράστιο αντίκτυπο στις επιδόσεις των μετοχών της εταιρείας το 2019 και μετά.

Δεν υπάρχουν αριθμοί πωλήσεων iPhone

Μια μεγάλη αλλαγή είναι η απόφαση της Apple να παρακρατήσει ορισμένους αριθμούς. Για πρώτη φορά από τότε που βγήκε το iPhone, Η Apple δεν θα αποκαλύπτει πλέον αριθμούς πωλήσεων ανά μονάδα για iPhone, Mac και iPad.

Η αμφιλεγόμενη κίνηση έρχεται καθώς οι πωλήσεις iPhone μειώνονται. Κανείς δεν περίμενε ότι οι πωλήσεις iPhone θα εκτιναχθούν στα ύψη το τελευταίο τρίμηνο. Αλλά οι επενδυτές μπήκαν σε πλήρη κατάσταση πανικού τον Ιανουάριο, αφού ο διευθύνων σύμβουλος της Apple Tim Cook δήλωσε ότι οι πωλήσεις των iPhone XS, XS Max και XR

είναι ακόμη χαμηλότερα από το αναμενόμενο. Αυτό σηματοδότησε την πρώτη φορά από το 2002 που η Apple αναθεώρησε την καθοδήγησή της προς τα κάτω.

Μετά την προειδοποίηση για τα κέρδη, οι μετοχές της Apple μειώθηκαν στα χαμηλά που η εταιρεία δεν έχει δει από το 2017. Παρόλα αυτά, παρά τον χαμό και τη ζοφερή κατάσταση από ορισμένους επενδυτές, άλλοι επισημαίνουν ορισμένα θετικά σημάδια που πρέπει να αναζητήσουμε κατά τη διάρκεια των αναφορών κερδών της Apple το πρώτο τρίμηνο του 2019 στις 29 Ιανουαρίου.

«Ενώ οι επιχειρήσεις iPhone έχουν υποχωρήσει και πιθανόν να μειωθούν το 2019, υπάρχουν πολλά άλλα φωτεινά σημεία στην επιχείρηση της Apple από την άποψη της ανάπτυξης». Δημιουργικές Στρατηγικές αναλυτής Μπεν Μπατζαρίν είπε Cult of Mac. «Οι υπηρεσίες συνεχίζουν να αναπτύσσονται με υγιή ρυθμό. Τα φορετά όπως το Watch και τα AirPods εξακολουθούν να βρίσκονται σε αναπτυξιακό ρυθμό και εξακολουθούν να υπάρχουν ανάποδα τόσο για Mac όσο και για iPad. Συνολικά, είναι μόνο η επιχείρηση iPhone που ανησυχεί, αλλά επειδή είναι η μεγαλύτερη επιχείρηση με έσοδα για την Apple, είναι μια μεγάλη ιστορία ».

Τι να ψάξετε κατά την κλήση κερδών της Apple

Συνήθως, οι επενδυτές εξετάζουν τις πωλήσεις iPhone για να μετρήσουν την υγεία των επιχειρήσεων της Apple. Χωρίς αυτούς τους αριθμούς, οι παρατηρητές πρέπει να προχωρήσουν σε άλλα δεδομένα για να καθορίσουν εάν η Apple είναι έτοιμη να βρυχηθεί ξανά το 2019.

Δείτε τι πρέπει να αναζητήσετε κατά τη διάρκεια της κλήσης κερδών της Apple την Τρίτη.

OPM είναι οι νέες πωλήσεις μονάδων

Τώρα που οι μυστικές πωλήσεις της Apple κρατούν μυστικές, οι αναλυτές θα εξετάσουν πιο προσεκτικά λειτουργικό περιθώριο, ή OPM, για να καθορίσει πόσο καλά πάει η εταιρεία. Εάν τα έσοδα και τα λειτουργικά περιθώρια μειωθούν και τα δύο στο ίδιο τρίμηνο, αυτό θα ήταν κακό σημάδι.

Η OPM μειώθηκε σε ετήσια βάση για 11 συνεχόμενα τρίμηνα έως το 4ο τρίμηνο του 2018. Η Apple έσπασε την τάση λανσάροντας το iPhone XS/XS Max νωρίτερα μέσα στο έτος από το iPhone 8 τον προηγούμενο χρόνο. Αναμένετε ότι η τάση πτώσης του OPM θα συνεχιστεί κατά το πρώτο τρίμηνο, ομως. Οι ασυνήθιστες εκπτώσεις της Apple στα πιο πρόσφατα iPhone της πιθανότατα θα έχουν πλήγμα στο συνολικό περιθώριο, εκτός εάν η εταιρεία μπορέσει να το καλύψει σε άλλους τομείς.

Οι υπηρεσίες της Apple είναι πιο σημαντικές από ποτέ

Τώρα αυτό Οι πωλήσεις iPhone έχουν αρχίσει να ανεβαίνουν, Η Apple είναι πιο εξαρτημένη από ποτέ από τις υπηρεσίες της για να προσφέρει ανάπτυξη. Ο στόχος της Apple είναι να διπλασιάσει τα έσοδα υπηρεσιών από τα επίπεδα του 2016 έως το 2020. Ο Cupertino εμφανίζεται με ρυθμό να το κάνει καθώς δημιουργεί έσοδα από τις εκατοντάδες εκατομμύρια συσκευές iOS που έχει πουλήσει.

Ωστόσο, υπάρχει ένα μεγάλο πρόβλημα με αυτήν την αυξανόμενη εξάρτηση από τις υπηρεσίες. Ακόμα κι αν η Apple πετύχει τον στόχο της, τα έσοδα από τις υπηρεσίες θα αποτελούν μόνο το 20 % των συνολικών εσόδων της εταιρείας έως το 2020. Η Apple παραμένει πολύ εξαρτημένη από το iPhone για έσοδα.

Ωστόσο, τα περιθώρια της Apple στις υπηρεσίες είναι πολύ υψηλότερα από ό, τι στο iPhone. Και ο Cook υποσχέθηκε ότι θα έρθουν περισσότερες υπηρεσίες το 2019, οι οποίες θα μπορούσαν να δώσουν στην Apple μια σημαντική αύξηση του εισοδήματος. Εάν η εταιρεία καταφέρει να κερδίσει τον στόχο της για το 2020 διατηρώντας τα περιθώριά της άθικτα, οι επενδυτές ενδέχεται να επανεκτιμήσουν τις μετοχές της Apple.

Μεγάλα προβλήματα στην ευρύτερη Κίνα

Γνωρίζουμε ήδη ότι οι οικονομικοί αντίθετοι άνεμοι στην ευρύτερη Κίνα φέρουν το φταίξιμο για τις περισσότερες πτωτικές πωλήσεις iPhone της Apple. Δυστυχώς, δεν υπάρχει άλλη αγορά που να επιδιώκει η Apple για νέα ανάπτυξη. Οι πωλήσεις στην Ινδία συνεχίζουν να δυσκολεύονται. Και οι πωλήσεις smartphone στις περισσότερες άλλες ανεπτυγμένες αγορές είναι υπερκορεσμένες.

Οι αριθμοί από την Κίνα πιθανότατα δεν θα είναι πολύ εκπληκτικοί όταν η έκθεση για τα κέρδη της Apple θα βγει την Τρίτη. Αυτό που θα περιμένουμε περισσότερο είναι τα σχόλια και η καθοδήγηση του CFO της Cook και της Apple, Luca Maestri, σχετικά με την Κίνα για το επόμενο τρίμηνο. Οι μέτριες οδηγίες για το δεύτερο τρίμηνο του 2019 θα σήμαιναν ότι η κινεζική οικονομία δεν είναι πιθανό να βελτιωθεί. Αυτό πιθανότατα θα προκαλέσει πτώση της τιμής της μετοχής της Apple.

Η πτώση των διακοπών του iPhone δεν έχει τελειώσει

Προφανώς, ο ενθουσιασμός των αγοραστών για τα iPhone XS, XS Max και XR δεν είναι τόσο ψηλός όσο περίμενε η Apple κατά τη διάρκεια των διακοπών. Αυτή η τάση θα χειροτερεύει όσο περνάει η χρονιά.

Για την καταπολέμηση της ύφεσης, η Apple προσπαθεί να προσελκύσει αναβαθμιστές με προωθητικές ενέργειες που μειώνουν την τιμή του iPhone XR στα 449 δολάρια. Συνήθως, αυτές οι προσφορές διαρκούν μόνο για περιορισμένο χρονικό διάστημα. Φέτος, η Apple έκανε την πρωτοφανή κίνηση επέκτασης της συμφωνίας σε ορισμένα σημεία. Αυτό πιθανώς σημαίνει ότι οι πωλήσεις iPhone παραμένουν αργές και η Apple θέλει να τους δώσει ώθηση για το δεύτερο τρίμηνο.

Εάν οι διαφημιστικές προσφορές δεν παρέχουν μεγάλο αντίκτυπο, η Apple θα μπορούσε να βρεθεί σε πολύ δύσκολο σημείο. Η μόνη φορά που η Apple έριξε την τιμή του iPhone ήταν πίσω όταν κυκλοφόρησε το πρωτότυπο το 2007. Μειώνοντας μερικές εκατοντάδες δολάρια από τις τιμές των ετικετών iPhone XS και XS Max μπορεί να σας βοηθήσει να μετακινήσετε μονάδες μέχρι να φτάσει η σειρά του 2019. Αλλά μια τέτοια κίνηση πιθανότατα θα εξοργίσει πολλούς πελάτες που προτίμησαν να αγοράσουν ένα μεγάλο για τα νέα iPhone. Η Apple μπορεί απλώς να αναγκαστεί να εγκαταλείψει αυτήν την τάση για το υπόλοιπο του έτους.

Ακούστε την κλήση κερδών της Apple

Της Apple Κλήση κερδών τριμήνου 2019 πραγματοποιείται την Τρίτη στις 2 μ.μ. Ειρηνικός. Οποιοσδήποτε μπορεί να ακούσει να ακούσει την έκθεση του Κουκ και του Μαέστρι για το τελευταίο τρίμηνο και να εκθέσει τα σχέδια της Apple για το μέλλον. Cult of Mac θα ζωντανή-blog την εκδήλωση.