Το iAd της Apple δεν έχει τύχει ιδιαίτερης προσοχής από τότε που ανακοινώθηκε ως μέρος του iOS 4 πριν από σχεδόν δύο χρόνια. Η πλατφόρμα σχεδιάστηκε ως ένας τρόπος για τους διαφημιστές να δημιουργήσουν ισχυρές διαδραστικές διαφημίσεις για κινητά και να διευκολύνουν τους προγραμματιστές εφαρμογών να ενσωματώσουν αυτές τις διαφημίσεις στα προϊόντα τους. Φυσικά, προοριζόταν επίσης να βοηθήσει την Apple να πάρει ένα μεγάλο κομμάτι δαπανών για διαφημίσεις για κινητά.
Παρά τη μεγάλη εισαγωγή το 2010, το iAd έπεσε γρήγορα από το ραντάρ σχεδόν όλων. Η Apple έθεσε αρχικά ένα υψηλό εμπόδιο εισόδου απαιτώντας από τις καμπάνιες iAd να δεσμεύσουν 1 εκατομμύριο δολάρια. Η εταιρεία αργότερα το έκοψε στο μισό και αυτή την εβδομάδα χαμηλωμένο η απαιτούμενη αρχική επένδυση στα 100.000 $ - το ένα δέκατο της αρχικής του απαίτησης - κάτι που μιλάει για το mojo της εταιρείας όταν πρόκειται για την πώληση διαφημίσεων.
iAd είναι μια αρκετά εντυπωσιακή έννοια που έχει τη δυνατότητα να παρουσιάσει στους χρήστες διαδραστικές μίνι εφαρμογές που μπορούν να μεταφέρουν πιο χρήσιμες πληροφορίες από τις τυπικές διαφημίσεις σε στυλ banner που βρίσκονται τόσο στο iOS όσο και στο Android εφαρμογές. Αυτό θα αυξήσει την ευαισθητοποίηση των χρηστών και θα προσφέρει τη δυνατότητα για πιο πραγματικές αλληλεπιδράσεις διαφημίσεων προς πώληση.
Δεδομένης της σχεδόν μανιακής προσοχής που έδωσε ο Steve Jobs στις διαφημιστικές καμπάνιες, είναι εύκολο να δούμε το χέρι του και στην έννοια του iAd. Δυστυχώς, είναι επίσης εύκολο να δείτε το χέρι του στην αρχική υψηλή τιμή για τη χρήση του iAd. Αυτή η υπερεκτίμηση της πλατφόρμας διαφημίσεων κατά την έναρξή του πιθανότατα έχασε την Apple ορισμένους πελάτες iAd που δεν μπορούσαν να το αντέξουν οικονομικά ή δεν ήθελαν να επενδύσουν τόσο πολύ σε ένα μη αποδεδειγμένο υπηρεσία. Δεδομένου ότι οι ανταγωνιστικές υπηρεσίες και εταιρείες, κυρίως η Google, ήταν στην ευχάριστη θέση να προσφέρουν πιο αποδεδειγμένες και λιγότερο δαπανηρές εναλλακτικές λύσεις, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το iAd ακολούθησε μετά την εισαγωγή του.
Υπάρχει επίσης ένα επιχείρημα ότι η προσέγγιση του iAd μόνο για iOS μπορεί να έχει βλάψει το πρόγραμμα επίσης. Παρόλο που υπάρχουν εφαρμογές iOS που υποστηρίζονται από διαφημίσεις και εκδόσεις πληρωμένων εφαρμογών iOS, δεν είναι τόσο πανταχού παρούσες όσο στο Android όπου υπάρχει πολιτιστική προσδοκία ότι οι περισσότερες εφαρμογές θα είναι δωρεάν.
Επαναπροσδιορίζοντας το iAd αυτήν την εβδομάδα, η Apple δεν έκοψε απλώς την απαιτούμενη επένδυση. Επίσης, αύξησε το ποσοστό των διαφημιστικών δολαρίων που λαμβάνουν οι προγραμματιστές που χρησιμοποιούν το iAd στο 70% (από 60%). Για τους διαφημιζόμενους, η Apple πέρασε επίσης στον βιομηχανικό κανόνα της χρέωσης μόνο για εμφανίσεις διαφημίσεων (οι διαφημίσεις που προβάλλονται σε έναν χρήστη) ως σε αντίθεση με το αρχικό χρονοδιάγραμμα αμοιβών που περιλάμβανε χρέωση για εμφανίσεις διαφημίσεων και για κλικ σε άλλο περιεχόμενο ή στο διαδίκτυο εκπτώσεις. Οι αλλαγές μπορεί να έχουν θεσπιστεί από τον νέο διευθυντή iAd της Apple και πρώην στέλεχος της Adobe Τοντ Τερέσι.
Είναι δύσκολο να πούμε πόση επίδραση θα έχουν τελικά οι αλλαγές ή αν οι αρχικές αντιλήψεις για το iAd είναι μια ακριβή υπηρεσία θα συνεχίσει να διατηρεί τους διαφημιζόμενους επικεντρωμένους σε άλλους παρόχους διαφημίσεων για κινητά όπως η Google και Millennial Media, και τα δύο ξεπέρασαν τη χρήση του iAd στην αγορά.
