Η Apple μηνύει την Swatch για το εμπορικό σήμα της Ελβετίας ωρολογοποιίας «Tick different».
Η Apple ισχυρίζεται ότι το εμπορικό σήμα είναι ένα παιχνίδι με το σλόγκαν «Σκέψου διαφορετικά» που χρησιμοποίησε για μια εμβληματική διαφημιστική καμπάνια στα τέλη της δεκαετίας του 1990. Για να κερδίσει τη νομική μάχη, ο Cupertino πρέπει να αποδείξει ότι τουλάχιστον το 50 τοις εκατό των καταναλωτών συνδέουν τη φράση με την επωνυμία Apple.
Η Swatch δέχεται μαχαιρώματα στην Apple από τότε που η τελευταία βύθισε τα δάχτυλά της στην αγορά ρολογιών.
Τον Αύγουστο του 2015, μόλις τέσσερις μήνες μετά το ντεμπούτο του Apple Watch, η Swatch κατέθεσε εμπορικό σήμα για το "Ακόμη ένα πράγμα», Μια φράση που χρησιμοποίησε ο Steve Jobs στο τέλος των κεντρικών σημειώσεων της Apple πριν αποκαλύψει μια μεγάλη έκπληξη.
Πριν από περίπου δύο χρόνια, η ελβετική εταιρεία κατέθεσε το σήμα κατατεθέν για το "Tick different", ένα φαινομενικά προφανές παιχνίδι με τη φράση "Think different" που χρησιμοποίησε η Apple για μια διάσημη διαφημιστική καμπάνια που ξεκίνησε από το 1997 έως το 2002.
Αναπτύχθηκε από τη διαφημιστική εταιρεία TBWA \ Chiat \ Day, η καμπάνια παρουσίασε ασπρόμαυρες φωτογραφίες διάσημων οραματιστών, συμπεριλαμβανομένων των Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Thomas Edison, Mahatma Gandhi, Jim Henson, Frank Sinatra και Ansel Άνταμς.
Η καμπάνια μας έφερε επίσης την αξέχαστη διαφήμιση "Crazy Ones", παρακάτω, στην οποία εμφανίστηκαν οι Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., John Lennon, Muhammad Ali και άλλοι.
Η Swatch χτυπά το σύνθημα "Tick different" στα ρολόγια χειρός Bellamy, τα οποία διαθέτουν ενσωματωμένη συνδεσιμότητα NFC που επιτρέπει τις ανέπαφες πληρωμές Visa. Η σειρά κυκλοφόρησε στην Κίνα το 2015, τέσσερις μήνες πριν από το Apple Watch.
Ο Swatch υποστηρίζει ότι το "Tick different" ήταν εμπνευσμένο από το σλόγκαν "Πάντα διαφορετικό, πάντα νέο" που χρησιμοποιούσε τη δεκαετία του '80. Αλλά η Apple, εκπροσωπούμενη από το δικηγορικό γραφείο Lenz & Staehelin της Ζυρίχης, πιστεύει ότι η εταιρεία προσπαθεί να αξιοποιήσει το μάρκετινγκ της Apple.
Η αγωγή εκδικάζεται από το Ελβετικό Ομοσπονδιακό Δικαστήριο Διοίκησης, το οποίο λέει ότι η Apple πρέπει να αποδείξει ότι τουλάχιστον το 50 τοις εκατό των καταναλωτών συνδέουν τη φράση «Σκέψου διαφορετικά» με την επωνυμία της Apple, σύμφωνα σε α Watsonκανω ΑΝΑΦΟΡΑ.
