6 Ιανουαρίου 1998: Αφού ανέλαβε μια εταιρεία στα πρόθυρα της χρεοκοπίας, ο Στιβ Τζομπς σοκάρει τους παρευρισκόμενους στο Macworld Expo του Σαν Φρανσίσκο αποκαλύπτοντας ότι η Apple είναι και πάλι κερδοφόρα.
Αναφερόμενος στη στρατηγική της Apple από τότε που ανέλαβε προσωρινός διευθύνων σύμβουλος, ο πρόσφατα επιστρεφόμενος συνιδρυτής της Apple λέει: «Όλα ήρθαν μαζί για εμάς».
Λίγο οι περισσότεροι από εμάς γνωρίζαμε ακριβώς πόσο τεράστιο ήταν το μονοπάτι επιστροφής της Apple.
Ο μακρύς δρόμος της Apple πίσω στην κορυφή
Σήμερα, όταν η Apple έχει περισσότερα χρήματα στην τράπεζα από μερικές μικρές χώρες, είναι αρκετά δύσκολο να θυμηθούμε μια εποχή που η κερδοφορία ήταν ένα ζήτημα. Ωστόσο, ήταν σίγουρα στα τέλη της δεκαετίας του 1990, ωστόσο. Η αντίπαλη Microsoft ήταν ανεβαίνει ακόμα στην κορυφή αποτίμησής του το 1999, ενώ η Apple υπέφερε από τις επιπτώσεις της απογοητευτικής κυκλοφορίας προϊόντων της προηγούμενης δεκαετίας και των κακών αποφάσεων διαχείρισης.
Ο Τζόμπς δεν ήταν ξένος με τις απώλειες. Ενώ
Η IPO της Pixar το 1995 τον μετέτρεψε σε δισεκατομμυριούχο, το τμήμα υλικού της εταιρείας υπολογιστών NeXT αποδείχθηκε απογοητευτικό από οικονομική άποψη. Λίγο μετά την επιστροφή στην Apple και την ανάληψη της θέσης iCEO, ο Jobs ανέφερε ένα τεράστιο τρίμηνο απώλειας χρημάτων για την Apple το 1997 Η εταιρεία έχασε 161 εκατομμύρια δολάρια σε μόλις τρεις μήνες.Η επιστροφή της Apple στην κερδοφορία
Μερικά πράγματα βοήθησαν να ξεκινήσει η ανατροπή του τέλους του 1997, την οποία ο Τζομπς ανέφερε στο MacWorld του Ιανουαρίου 1998.
Πρώτα ήταν η επιθετική μείωση του κόστους του Τζομπς, η οποία μείωσε τα αποτυχημένα προϊόντα, τις δαπάνες για Ε & Α και έναν αριθμό υπαλλήλων της Apple. Το δεύτερο ήταν η επιτυχία νέων προϊόντων όπως ο μπεζ υπολογιστής Power Macintosh G3, τα οποία απέδωσαν πολύ καλά με τους πελάτες - πουλούσαν 130.000 μονάδες έναντι 80.000 προβλέψεων. (Για περισσότερα σχετικά με την ιστορία του Power Mac G3 και την αναβάθμιση του 1999, δείτε τη χθεσινή δόση του "Σήμερα στην ιστορία της Apple.”)
Στη συνέχεια, υπήρξε η συνεχής επιτυχία του Mac OS 8, η οποία εκείνη την εποχή είχε την πιο επιτυχημένη απόδοση πωλήσεων από οποιοδήποτε προϊόν λογισμικού της Apple στην ιστορία. Επιπλέον, ο Cupertino επωφελήθηκε από την υιοθέτηση «ενσωματωμένων κατά παραγγελία» Mac και την αύξηση των επιχειρήσεων μέσω της ιστοσελίδας της Apple. Και για τις δύο αυτές επιτυχίες, ο Jobs έβγαλε μια σελίδα Το τεράστιο επιτυχημένο βιβλίο αναπαραγωγής της Dell καθώς η Apple αγκάλιασε το διαδίκτυο όσο ποτέ άλλοτε.
Πίσω από την ανακοίνωση του Jobs Macworld ότι η Apple αναμένεται να αναφέρει καθαρά κέρδη που ξεπερνούν τα $ 45 εκατομμύρια έσοδα περίπου 1,575 δισεκατομμυρίων δολαρίων στο τρίμηνο που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου, η μετοχή της Apple αυξήθηκε σχεδόν κατά 20 τοις εκατό στα 19 δολάρια το χρόνο μερίδιο. Οι αναλυτές προέβλεπαν ότι η εταιρεία θα έχανε χρήματα.
Μην αισθάνεσαι όμως πολύ άσχημα…
Ωστόσο, μην ενοχλείτε τον εαυτό σας για να μην επενδύσετε όλες τις αποταμιεύσεις σας στην Apple στις αρχές του 1998, ωστόσο. Παρά τα θετικά νέα, η εταιρεία εξακολουθούσε να αντιμετωπίζεται ως προβληματική εταιρεία.
«Δεν αλλάζει η θλιβερή μακροπρόθεσμη εικόνα, επειδή η εταιρεία συνεχίζει να συρρικνώνεται. Χωρίς ανάκτηση μεριδίου αγοράς δεν θα έχει ανατροπή », δήλωσε ο Kurt King, αναλυτής τεχνολογίας στην NationsBank Montgomery Securities, είπε τότε.
Η Apple συνέχισε να χάνει μερίδιο αγοράς, συρρικνωμένη από 13,7 % το 1991 σε μόλις 4,4 % στα τέλη του 1997.
Ο Jobs ήθελε να επισημάνει ότι η Apple προσπαθούσε να σφίξει τη ζώνη της ενώ εστιάζει σε εξαιρετικά νέα προϊόντα. Δεν έκανε καμία αναφορά τότε, αλλά το πιο σημαντικό από αυτά τα νέα προϊόντα ήταν το πολύχρωμο iMac G3, η οποία ενίσχυσε την οικονομική και κρίσιμη ανάκαμψη της Apple αργότερα το 1998. Άλλα προϊόντα όπως το πρώτο iBook ήταν επίσης σε ανάπτυξη.
«Θα κάψουμε το μεσάνυχτα... και θα εργαστούμε για να δώσουμε ένα αποτέλεσμα που θα σας κάνει να είστε περήφανοι ξανά για εμάς», είπε ο Τζομπς για το μέλλον της Apple.
Γιατί στο καλό τον αμφέβαλε κανείς;
