Η κλήση για τα έσοδα της Apple που προκαλεί το χασμουρητό της χρονιάς απέχει μόλις λίγες μέρες και η Wall Street περιμένει με ανυπομονησία τα αποτελέσματα-αν και ίσως για λόγους που δεν θα περιμένατε.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Apple Tim Cook και ο CFO Luca Maestri έχουν προγραμματιστεί να επικοινωνήσουν τηλεφωνικά με τους επενδυτές στις 2 μ.μ. Ειρηνικός την επόμενη Τρίτη για Κλήση κερδών για το τρίτο τρίμηνο της Apple. Παρόλο που η Apple δεν αποκαλύπτει πλέον τριμηνιαίες πωλήσεις για iPhone, υπάρχουν πολλές μετρήσεις που πρέπει να αναζητήσουμε, οι οποίες θα μπορούσαν να μας δείξουν πόσο καλά ή κακώς αποδίδει η εταιρεία τον τελευταίο καιρό.
Προσέξτε αυτά τα πέντε πράγματα κατά τη διάρκεια της κλήσης κερδών της Apple στις 30 Ιουλίου.
Έσοδα 53 δισ. Δολαρίων
Κατά την τελευταία κλήση για τα κέρδη της, η Apple είπε στους επενδυτές ότι αναμένεται να αποφέρει έσοδα από 52,5 δισεκατομμύρια δολάρια έως 54,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Apple είναι συνήθως αρκετά συντηρητική με την καθοδήγησή της, οπότε εάν τα έσοδα είναι κάτω από 53 δισεκατομμύρια δολάρια, θα ήταν βαρύ για τους επενδυτές. Οτιδήποτε πάνω από 55 δισεκατομμύρια δολάρια θα ήταν ένα μεγάλο χτύπημα για τον κατασκευαστή iPhone και πιθανότατα θα έδινε την τιμή της μετοχής στα ύψη στις συναλλαγές μετά το ωράριο. Οι περισσότεροι αναλυτές προβλέπουν σήμερα περίπου 53 δισεκατομμύρια δολάρια.
Οδηγίες 4ου τριμήνου 2019
Φωτογραφία: PED30
Τα τρίτα τρίμηνα φέρνουν συνήθως την πιο αδύναμη περίοδο της χρονιάς της Apple. Αυτό που περιμένουν περισσότερο οι επενδυτές είναι οι οδηγίες της Apple για το 4ο τρίμηνο του 2019. Η Apple λανσάρει συνήθως νέα iPhones στην ουρά του τέταρτου τριμήνου. Εάν τα έσοδα της εταιρείας είναι υψηλότερα από πέρυσι, αυτό είναι ένα ισχυρό σημάδι ότι τα νέα iPhone έρχονται τον Σεπτέμβριο και ότι η Apple πιστεύει ότι οι πωλήσεις θα είναι καλύτερες από τον προηγούμενο κύκλο.
Ο Philip Elmer-DeWitt συμπλήρωσε προβλέψεις κορυφαίων αναλυτών της Apple και φαίνεται ότι οι προσδοκίες όλων είναι αρκετά χαμηλές. Σχεδόν όλοι προβλέπουν ότι η Apple θα έρθει με χαμηλότερη καθοδήγηση για το 4ο τρίμηνο του 2019 σε σύγκριση με το 4ο τρίμηνο του 2019. Ορισμένοι προβλέπουν πτώση έως και 3% ενώ οι πιο αισιόδοξοι αναλυτές προβλέπουν πενιχρή πτώση 1% στην καθοδήγηση των εσόδων.
Η νέα αγελάδα μετρητών της Apple
Φωτογραφία: Apple
Τώρα που οι πωλήσεις iPhone έχουν σχεδόν σταθερά μειωθεί, οι υπηρεσίες αποτελούν πλέον τη σωτήρια σωλήνα της Apple για την αύξηση των εσόδων. Το τρίτο τρίμηνο του 2019 ήταν το πρώτο πλήρες τρίμηνο της συνδρομητικής υπηρεσίας Apple News+ που λειτουργούσε με πλήρη ταχύτητα. (Όλοι οι νέοι συνδρομητές έλαβαν δωρεάν μήνα το προηγούμενο τρίμηνο.) Οι αναφορές δείχνουν ότι Το Apple News+ δεν είναι ιδιαίτερα κερδοφόρος Ακόμη. Ωστόσο, η Apple Music συνεχίζει να κερδίζει έδαφος στο Spotify. Αυτό θα μπορούσε να προσφέρει μεγάλη ώθηση στα κέρδη της Apple.
Η Apple διαθέτει επίσης μερικές ακόμη υπηρεσίες σύντομα. Η Apple Card κυκλοφορεί τον Αύγουστο, έτσι θα μπορούσαμε να δούμε ότι αντικατοπτρίζεται στην καθοδήγηση για τα έσοδα του 4ου τριμήνου. Εχουμε επισης Apple TV+ και Apple Arcade βγαίνει στα τέλη του 2019. Αυτές οι νέες συνδρομητικές υπηρεσίες θα δώσουν στον Cupertino μερικά ακόμη σίδερα στη φωτιά για να προκαλέσουν κάποια ανάπτυξη.
Ο μεγάλος εμπορικός πόλεμος του Τραμπ
Φωτογραφία: Λευκός Οίκος
Ο εμπορικός πόλεμος του Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ με την Κίνα δεν έχει τέλος στο ορατό και η Apple τελικά μπλέκεται στο στόχαστρο. Ο Cupertino έκανε πρόσφατα αίτηση εξαίρεση ορισμένων εξαρτημάτων Mac Pro από τον τελευταίο γύρο δασμών, αλλά ο Τραμπ λέει ότι η Apple δεν θα τύχει ειδικής μεταχείρισης.
"Στην Apple δεν θα δοθούν δασμολογικές αλλαγές (sic) ή ανακούφιση, για ανταλλακτικά Mac Pro που κατασκευάζονται στην Κίνα", Ο Τραμπ έγραψε στο Twitter. «Φτιάξτε τα στις ΗΠΑ, χωρίς δασμούς!»
Οι δασμοί Mac Pro δεν θα χτυπήσουν την Apple στο τέταρτο τρίμηνο. Δεν είναι ότι το Mac Pro θα είναι ούτως ή άλλως ένας τεράστιος χρηματιστής για την Apple, αλλά οι δασμοί μπορεί να το κάνουν θηριώδη μηχανή ακόμα πιο ακριβή. Οι επενδυτές θα ανησυχούν κυρίως για το αν το iPhone θα χτυπήσει λόγω των τιμολογίων. Ο Τραμπ απείλησε επιπλέον δασμούς αξίας 300 δισεκατομμυρίων δολαρίων που θα επηρεάσουν το iPhone. Μέχρι στιγμής, δεν έχει τραβήξει τη σκανδάλη.
Ανησυχίες για την Κίνα
Φωτογραφία: Tim Cook
Η Wall Street σίγουρα θα είναι περίεργη να μάθει για τις πωλήσεις της Apple στην Κίνα περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη περιοχή. Μετά από μερικά χρόνια άνθησης, η Apple άρχισε να βλέπει μικρή ανάπτυξη στη χώρα. Η παρακμάζουσα οικονομία της Κίνας ήταν ένας από τους λόγους. Ο εμπορικός πόλεμος του Τραμπ μπορεί να είναι ο επόμενος - και όχι μόνο λόγω των δασμών.
Ορισμένοι αναλυτές ανησυχούν ότι οι εχθροπραξίες του Τραμπ απέναντι στην Κίνα θα μπορούσαν αμαυρώνουν τη φήμη των αμερικανικών εμπορικών σημάτων το εξωτερικο. Εάν οι Κινέζοι πελάτες αρχίσουν να απορρίπτουν το iPhone λόγω της εμπορικής ρητορικής του Τραμπ, μπορεί να χρειαστούν χρόνια για να ανακάμψει η Apple εκεί.
