Η εκπληκτική επιτυχία του iPhone 6 οδήγησε την Apple να επιστρέψει στην θέση της «πολυτιμότερης μάρκας στον κόσμο» στη λίστα των Top 100 των πιο πολύτιμων παγκόσμιων μαρκών του BrandZ 2015, μετά από αυτό έχασε προσωρινά τον τίτλο από την Google πέρυσι.
Σύμφωνα με τους διοργανωτές Millward Brown, η Apple αύξησε την αξία της μάρκας της κατά 67 % στα 247 δισεκατομμύρια δολάρια το περασμένο έτος, σε σύγκριση με τη νικήτρια του 2014 της Google, η οποία πέτυχε «μόνο» αύξηση της τάξεως του 9 % κατά τη διάρκεια του ίδιου χρόνος.
«Η Apple συνεχίζει να« κατέχει »την κατηγορία της καινοτομώντας και οδηγώντας την καμπύλη με τρόπο που παράγει πραγματικά οφέλη για τους καταναλωτές», λέει η Doreen Wang, Global Head of BrandZ της Millward Brown. «Καλύπτει τις ορθολογικές και συναισθηματικές ανάγκες τους και διευκολύνει τη ζωή με διασκεδαστικό και σχετικό τρόπο. Η Apple είναι ξεκάθαρη σε αυτό που αντιπροσωπεύει και δεν σταματά ποτέ να ανανεώνει το μήνυμά της για να διατηρήσει τη διαφορά που την καθιστά τόσο επιθυμητή ».
Τρίτη και τέταρτη θέση στην κατάταξη κατέλαβαν η Microsoft και η IBM αντίστοιχα, ενώ οι υπόλοιπες 10 κορυφαίες μάρκες περιελάμβαναν ονόματα όπως η Coca-Cola, η AT&T, η Visa και η Verizon.
Οι εταιρείες τεχνολογίας ήταν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία και το Facebook (παρά το γεγονός ότι δεν είχε σπάσει το top 10) είδε τη μεγαλύτερη ετήσια αύξηση στο 99 % λόγω της απόκτησης κοινωνικών εφαρμογών όπως το Instagram και WhatsApp. Οι κινεζικές μάρκες γνώρισαν επίσης μεγάλη ώθηση τόσο στον αριθμό όσο και στην αξία.
Η λίστα των 100 κορυφαίων παγκόσμιων επωνυμιών BrandZ βασίζεται σε έναν συνδυασμό "των απόψεων των δυνητικών και των τρεχόντων αγοραστών μιας μάρκας, παράλληλα με τα οικονομικά δεδομένα", προκειμένου να υπολογιστεί η αξία της μάρκας.
Συνήθως είμαι λίγο σκεπτικός για τέτοιου είδους έρευνες, καθώς μπορεί να τείνουν να χρησιμοποιούν εντελώς ανόητες μετρήσεις. Για παράδειγμα, μια παρόμοια έρευνα για την αξία της επωνυμίας αναλογεί στο (σε ορισμένες περιπτώσεις εντελώς φανταστικό) ποσοστό δικαιωμάτων που πιθανότατα θα χρεώσει μια εταιρεία για να αφήσετε κάποιον να χρησιμοποιήσει την επωνυμία του.
Στην περίπτωση του BrandZ Top 100 του 2015, θα πρότεινα ότι η Apple επέστρεψε στη νόμιμη θέση της, αλλά ότι οι άνθρωποι δεν πρέπει να βάζουν πολλά αποθέματα σε αυτήν. Άλλωστε, μόλις πέρυσι μας είπαν από την ίδια εταιρεία πόσο μπροστά ήταν η Google όσον αφορά την καινοτομία, χάρη σε τεχνολογίες όπως το Google Glass.
Με την πρώτη δημόσια κυκλοφορία του Google Glass τώρα αποστέλλεται στο σωρό απορριμμάτων τεχνολογίας, λίγοι άνθρωποι θα υποστήριζαν το ίδιο πράγμα το 2015. Μην με παρεξηγείτε: Δεν νομίζω ότι θα συμβεί κάτι κοντά στο χάλι του Google Glass για την Apple από τώρα έως το 2016, αλλά αξίζει ακόμα να πάρετε αυτές τις μελέτες με μια πρέζα αλάτι για αυτό λόγος.
Πηγή: PRNewswire
