Η U2 και η Apple σπρώχνουν το σφάλμα μάρκετινγκ έως και 11

Χιλιάδες θυμωμένοι χρήστες iPhone βρήκαν ένα άλμπουμ που δεν έψαχναν: το U2 Τραγούδια της αθωότητας.

Αντί να φτιάχνει το συγκρότημα μέτριο νέο άλμπουμ ως freebie opt-in, η Apple το έβαλε στο λαιμό μισών δισεκατομμυρίων πελατών του iTunes Store, εξοργίζοντας μερικούς από τους πιο πιστούς θαυμαστές της εταιρείας. Είτε ήθελαν το άλμπουμ είτε όχι, τώρα εμφανίζεται ως «αγορασμένο» στις βιβλιοθήκες του iTunes στους υπολογιστές και τα τηλέφωνά τους.

Όταν ο Τιμ Κουκ διέκοψε τους Ιρλανδούς ροκ για ένα χαλαρό φινάλε στη μεγάλη ανακοίνωση της Τρίτης για το Apple Watch, τηλεφώνησε χαρίζοντας το νέο δίσκο της μπάντας "η μεγαλύτερη κυκλοφορία άλμπουμ όλων των εποχών" - αλλά τώρα μοιάζει με ένα από τα ο πιο χαζός

Τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης αρέσουν Η Washington Post χαρακτηρίστηκε το κόλπο μάρκετινγκ "ροκ εν ρολ ως δυστοπική ανεπιθύμητη αλληλογραφία.. " Στο Twitter, όπου ακούγεται η πολύ σημαντικότερη αφιλτράριστη φωνή των ανθρώπων, ένα σταθερό ρεύμα θυμωμένων tweets θρήνησε το «δώρο» της Apple για δωρεάν μουσική.

Ποιος διάολος έβαλε ένα άλμπουμ U2 στο τηλέφωνό μου ;!

- Danielle Tighe (@DanielleTighe) 11 Σεπτεμβρίου 2014

Και ο Μπομπ Λέφσετς, ο αδέξιος κτηνίατρος της μουσικής βιομηχανίας, του οποίου οι προγνωστικές εκτιμήσεις συνοψίζουν με ακρίβεια την τρέχουσα κατάσταση της μουσικής και της τεχνολογίας, έβγαλε μια άλλη Jeremiad που πρέπει να διαβαστεί-με τίτλο «Πώς U2 Blew It”-εξευμενίζοντας το συγκρότημα για την απόλυτη αποτυχία της σύνδεσής του με την Apple.

«Πώς θα μπορούσε το συγκρότημα να είναι τόσο ηλίθιο που να πιστεύει ότι κάποιος θα έπαιζε πραγματικά τη μουσική του, ειδικά τα 500 εκατομμύρια που είχε σπρώξει», έγραψε ο Lefsetz.

Πώς θα μπορούσε η Apple και η U2 να έχουν κάτι τόσο μεγάλο λάθος;

Είναι ένα σύμπτωμα του ρόλου του Cupertino στην κουλτούρα μας - δεν είναι πλέον η Apple το αουτσάιντερ, μια άθλια εταιρεία που παλεύει για επιβίωση ενάντια στους μεγάλους εταιρικούς ανταγωνιστές της. Όπως λέμε συχνά στα γραφεία Cult of Mac, η Apple είναι η General Motors ή η General Electric της εποχής μας, ή ίσως και τα δύο ταυτόχρονα.

Και δεν διοικείς μια εταιρεία με δισεκατομμύρια αποθεματικά σε μετρητά, σκεπτόμενος σαν ροκ εν ρολ επαναστάτης, ψηλά με φθηνή μπύρα και λαχτάρα για ζωή καθώς κοιτάτε στον αυτοκινητόδρομο σε ένα φορτηγό φορτωμένο με ντουλάπια Μάρσαλ, αγαπημένες vintage κιθάρες και μπλουζάκια και CD που ελπίζετε να πουλήσετε στην επόμενη παράστασή σας.

Το διαχειρίζεσαι σαν επιχείρηση. Σαν βιομηχανικό εργοστάσιο. Σαν τζάγκερναουτ μόδας. Όπως το American Express ή το Whole Foods ή το Starbucks ή οποιοδήποτε από τα άλλα εταιρικά μεγαθήρια που υπέγραψαν την Apple Pay (και συμφώνησαν να δώσουν Η Apple ένα μικρό κομμάτι από κάθε συναλλαγή, όπως ακριβώς έκαναν οι δισκογραφικές εταιρείες με τις πωλήσεις του iTunes).

Το κάνετε χτίζοντας το αναπόφευκτη υποδομή που θα αλλάξει το μέλλον, όχι με τις ελπίδες σας να παραπαίουν τα οικοσυστήματα ή να είστε «ψύχραιμοι».

Η Apple μου χρωστάει ένα νέο iPhone, γιατί έπρεπε να το καθαρίσω με φωτιά αφού βρήκα ένα άλμπουμ U2 σε αυτό

- Warren Ellis (@warrenellis) 10 Σεπτεμβρίου 2014

Η Apple γνωρίζει ότι οι πωλήσεις του iTunes μειώνονται και πιθανότατα θα πέσουν κατακόρυφα καθώς η μουσική συνεχίζει να μεταμορφώνεται σε μια εμπειρία ροής. Ορισμένα καταλύματα - διάολο, είμαι ένας από αυτούς - θα αγοράζουν πάντα CD ή θα ψάχνουν στους κάδους των δισκοπωλείων για σκοτεινό βινύλιο. Αλλά οι συλλέκτες είναι οι υπερβολικοί.

Οι φυσικές καταγραφές βρίσκονται σε καλό δρόμο προς τον σκουπιδοτενεκέ της ιστορίας. Και τώρα οι άνθρωποι δεν κάνουν πίσω μόνο στη σκέψη ότι έχουν ένα ράφι γεμάτο CD: Δεν θέλουν καν ένα σωρό μουσικά αρχεία να φράζουν τους σκληρούς δίσκους ή τη μνήμη flash τους.

Να γιατί Η Apple αγόρασε την Beats Electronics για 3 δισεκατομμύρια δολάρια. Theyθελαν ροή μυών σε ενισχύστε το iTunes Radio - συν βιομηχανικές συνδέσεις που θα αποδειχθούν κλειδί για μελλοντικές συμφωνίες και μερικά street cred για να κρατήσει τα παιδιά ενδιαφέρονται για μια ώριμη και ολοένα και πανταχού παρούσα μάρκα.

Η ροή είναι το μέλλον. Ακριβώς όπως το Netflix μετακινήθηκε από την αποστολή DVD σε ροή ταινιών στη δημιουργία της δικής του βραβευμένης σειράς, είμαστε καλά στο δρόμο μας σε έναν κόσμο όπου οι δισκογραφικές εταιρείες δεν έχουν σημασία και μια μπάντα είναι τόσο καλή όσο το τελευταίο της τραγούδι ή viral βίντεο.

Των U2 θλιβερή απόδοση στην εκδήλωση της Τρίτης στην Apple έδειξε πόσο απελπισμένες ροκ παλιές σχολές είναι να παραμένουν επίκαιρες σε αυτόν τον πολιτισμό που οδηγείται από το Διαδίκτυο. Ακόμα και μια μπάντα που έχει κόψει μαγευτικά κομμάτια όπως το "Sunday Bloody Sunday" και το "Pride (In the Name of Love)" - ένα συγκρότημα που έχω πάντα σεβαστό - μπορεί να μειωθεί σε οδυνηρές κονσέρβες με τον Tim Cook για να ανεβάσει το προφίλ του νέου τους Ρεκόρ. Όπως είπε ο Lefsetz, "Το να τραγουδάς την ποιότητα της μουσικής σου είναι ο Τιμ Κουκ είναι σαν να ζητάς από τον Έντ Σάλιβαν να ακούσει τις μελωδίες σου".

Λοιπόν, γιατί το έκανε το U2; Γιατί είναι απίστευτα δύσκολο να κάνεις μια βουτιά αυτές τις μέρες, και ακόμη πιο δύσκολο να κάνεις ένα που να κυματίζει σε ολόκληρο τον πολιτισμό μας. Στην καλύτερη περίπτωση, η προσφορά U2 της Apple είναι μια τελευταία προσπάθεια να καταστούν σχετικές οι λήψεις του iTunes. Στη χειρότερη περίπτωση, πρόκειται για μια γηράσκουσα μπάντα που ήταν πάντα κοντά στην εταιρεία και δεν μπορούσε να τραβήξει την προσοχή μας με άλλο τρόπο. Ανεξάρτητα από το τι, το λάθος freebie ενισχύει την ιδέα της μουσικής ως ανεπιθύμητου απορρίμματος.

Τα καλά νέα για τους U2 είναι ότι αυτοί προφανώς πληρώθηκε από την Apple για το σιρίνι τους επί σκηνής και τη χρήση του νέου τους δίσκου ως υποστήριξης που προωθεί το iTunes. Τα άσχημα νέα είναι ότι το κόλπο παρουσιάζει πόσο άσχετο έχει γίνει το συγκρότημα και ο παλιός τρόπος να κάνουμε πράγματα.