Η Coca-Cola συχνά θεωρείται ως η πιο αμερικανική μάρκα, αλλά σίγουρα δεν είναι η πιο πολύτιμη αμερικανική μάρκα. Στην πραγματικότητα, αυτή η εκκολαπτόμενη Apple-μια εταιρεία 90 χρόνια νεότερη από την Coke-μόλις έβγαλε τον προμηθευτή σακχάρου-νερού από τη λίστα της πιο πολύτιμης μάρκας στον κόσμο.
Σύμφωνα με μια νέα έκθεση από την εταιρεία συμβούλων μάρκας Interbrand, η μάρκα της Apple αξίζει περίπου 100 δισεκατομμύρια δολάρια, αρκετά για να τερματίσει την 13χρονη πορεία της Coca-Cola ως το πιο πολύτιμο εμπορικό σήμα στον κόσμο. Η Google αναδείχθηκε δεύτερη πιο πολύτιμη μάρκα, με την Coca-Cola να έρχεται στην τρίτη θέση και την IBM στην τέταρτη.
Αλλά τα χρήματα δεν ήταν ο μόνος παράγοντας που μπήκε στο παιχνίδι για να φέρει την Apple στην πρώτη θέση. Σύμφωνα με την Interbrand, το ήθος έχει σημασία:
Κάθε τόσο, μια εταιρεία αλλάζει τη ζωή μας, όχι μόνο με τα προϊόντα της, αλλά και με το ήθος της. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο, μετά την 13χρονη πορεία της Coca-Cola στην κορυφή των Best Global Brands, η Interbrand διαθέτει ένα νέο #1-την Apple. Λίγες μάρκες έχουν δώσει τη δυνατότητα σε τόσους πολλούς ανθρώπους να το κάνουν τόσο εύκολα, γι 'αυτό και η Apple έχει πολλές θαυμάστριες θαυμάστριες, όπως αποδεικνύεται από το λανσάρισμα ρεκόρ του iPhone 5c/5s. Για την επανάσταση στον τρόπο που δουλεύουμε, παίζουμε και επικοινωνούμε - και για να κατακτήσουμε την ικανότητα να εκπλήσσουμε και να απολαμβάνουμε - η Apple έχει θέσει έναν υψηλό πήχη για αισθητική, απλότητα και ευκολία χρήσης που όλες οι άλλες τεχνολογικές μάρκες αναμένεται να ταιριάζουν και ότι η ίδια η Apple αναμένεται να συνεχίζει υπερβαίνω.
Από την άποψή μας, η εσωτερική ισχύς της μάρκας της Apple παρέμεινε σταθερή. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Tim Cook έχει συγκεντρώσει μια σταθερή ομάδα που ευθυγραμμίζεται με το όραμα της Apple, η οποία τους επέτρεψε να ανταποκριθούν ξανά και ξανά στην υπόσχεση. Υπήρξαν πολλές αλλαγές στην κορυφή τους τελευταίους 12 μήνες, αλλά η ευθυγράμμιση του σχεδιασμού υλικού και λογισμικού υπό τον Jonathan Ive είναι ένα σημαντικό βήμα προς τη διατήρηση της εστίασης. Μια έξυπνη κίνηση, ίσως, δεδομένου του πιο σκληρού από ποτέ ανταγωνισμού τους τελευταίους 12 μήνες.
Πραγματικά δείχνει ότι υπάρχουν πολλοί τρόποι μέτρησης της επιτυχίας μιας εταιρείας ανεξάρτητα από την τιμή της μετοχής.
