Η εξαετής αναστάτωση της Apple στον κόσμο της διαφήμισης έφτασε στο τέλος της. Σύμφωνα με πληροφορίες η εταιρεία παραδίδει το πρόγραμμα iAd εξ ολοκλήρου στους εκδότες. Αυτό σημαίνει ότι οι εκδότες θα έχουν τον πλήρη έλεγχο της δημιουργίας διαφημίσεων, της διαχείρισης διαφημίσεων και της πώλησής τους. Η Apple προφανώς απλώς δεν θέλει πια να κάνει τίποτα με τη διαφημιστική επιχείρηση.
"Αυτό που δεν γνωρίζετε δεν θα σας βλάψει" είναι μια κοινή φράση που δυστυχώς δεν ισχύει για τις εφαρμογές του τηλεφώνου σας. Αποδεικνύεται ότι χιλιάδες εφαρμογές σε Android και iOS έχουν κρυφά διαφημίσεις που δεν μπορείτε να δείτε και πολύ καλά μπορεί να είναι αυτό που προκαλεί μια σειρά προβλημάτων που μαστίζουν τα smartphone σήμερα.
Η πρωτοπορία από το iPad, τα tablet και άλλες συσκευές εκτός τηλεφώνου αντιπροσώπευαν το 20% των διαφημίσεων για κινητά κατά το πρώτο τρίμηνο του 2012. Ο αριθμός αυτός είναι αυξημένος κατά 5% σε σχέση με το πρώτο τρίμηνο του περασμένου έτους. Η αύξηση αντικατοπτρίζει μια αλλαγή στο μείγμα των κινητών συσκευών που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να καταναλώνουν περιεχόμενο και μπορεί να έχουν επιπτώσεις σε ολόκληρη τη βιομηχανία διαφημίσεων - για κινητά και άλλα.
Είναι αρκετά σαφές ότι η ψηφιακή διανομή πρόκειται να παίξει μεγάλο ρόλο στο μέλλον των περιοδικών και των εφημερίδων. Αυτό δεν σημαίνει, ωστόσο, ότι οι έντυπες εκδόσεις θα φύγουν σύντομα. Για το άμεσο μέλλον, είναι πιθανό να δούμε έντυπα/ψηφιακά υβρίδια, ενώ καταναλωτές και εκδότες δοκιμάζουν τα νερά τόσο των ψηφιακών προϊόντων όσο και των καναλιών διανομής.
Ο δρόμος προς το ψηφιακό δεν ήταν μια ομαλή διαδρομή για πολλές εκδόσεις. Μέρος του λόγου είναι η έλλειψη πόρων που αφιερώνονται στη δημιουργία ελκυστικού και συναρπαστικού ψηφιακού περιεχομένου που δεν φαίνεται να διαβάζετε απλώς ένα PDF της έντυπης έκδοσης.
Ένας μεγάλος τομέας όπου ο εκδότης εξακολουθεί να αποτυγχάνει είναι η διαφήμιση - παρά τα εξαιρετικά διαδραστικά συστήματα διαφήμισης όπως το Apple iAd, οι εκδότες εξακολουθούν να έχουν κολλήσει σε μια νοοτροπία εκτύπωσης όταν πρόκειται για διαφημίσεις. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με μια νέα μελέτη, οι δημοσιεύσεις συχνά απλώς ρίχνουν τις ίδιες ακριβώς διαφημίσεις με τυπωμένη μορφή σε ψηφιακές εκδόσεις που προβάλλονται στις αντίστοιχες εκδόσεις τους.
Το iAd της Apple δεν έχει τύχει ιδιαίτερης προσοχής από τότε που ανακοινώθηκε ως μέρος του iOS 4 πριν από σχεδόν δύο χρόνια. Η πλατφόρμα σχεδιάστηκε ως ένας τρόπος για τους διαφημιστές να δημιουργήσουν ισχυρές διαδραστικές διαφημίσεις για κινητά και να διευκολύνουν τους προγραμματιστές εφαρμογών να ενσωματώσουν αυτές τις διαφημίσεις στα προϊόντα τους. Φυσικά, προοριζόταν επίσης να βοηθήσει την Apple να πάρει ένα μεγάλο κομμάτι δαπανών για διαφημίσεις για κινητά.
Παρά τη μεγάλη εισαγωγή το 2010, το iAd έπεσε γρήγορα από το ραντάρ σχεδόν όλων. Η Apple έθεσε αρχικά ένα υψηλό εμπόδιο εισόδου απαιτώντας από τις καμπάνιες iAd να δεσμεύσουν 1 εκατομμύριο δολάρια. Η εταιρεία αργότερα το έκοψε στο μισό και αυτή την εβδομάδα χαμηλωμένο η απαιτούμενη αρχική επένδυση στα 100.000 $ - το ένα δέκατο της αρχικής του απαίτησης - κάτι που μιλάει για το mojo της εταιρείας όταν πρόκειται για την πώληση διαφημίσεων.
Λίγο λιγότερο από 18 μήνες μετά την κυκλοφορία της, η Apple πρόκειται να κάνει περισσότερες αλλαγές στην υπηρεσία διαφήμισης για κινητά iAd, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει περισσότερους πελάτες. Η εταιρεία Cupertino ελπίζει να ανακτήσει μέρος του εδάφους που χάνει γρήγορα από την υπηρεσία AdMob της Google μειώνοντας την αρχική αγορά σε iAd και αλλάζοντας τον τρόπο με τον οποίο πληρώνουν οι διαφημιστές.
