27 Μαΐου 1986: Ένας εξόριστος Στιβ Τζομπς ρίχνει μια πλάνα στην Apple αφού η εταιρεία εγκαταλείπει το Chiat/Day, το διαφημιστικό γραφείο που δημιούργησε την εμβληματική διαφήμιση Macintosh «1984».
Σε μια ολοσέλιδη διαφήμιση που δημοσιεύτηκε στο Η Wall Street Journal, Ο Τζομπς λέει ότι η μετάβαση σε ανταγωνιστικό διαφημιστικό πρακτορείο BBDO δείχνει ότι «φροντιστές» και όχι «κατασκευαστές» τρέχουν τώρα την Apple. Από την οπτική του, επιβεβαιώνει ότι η Apple έχει χάσει το επαναστατικό της πνεύμα.
Η παράδοση στο BBDO
Το Chiat/Day ήταν περισσότερο γνωστό για την παραγωγή του Πρωτότυπη διαφήμιση Macintosh που σκηνοθέτησε ο Ridley Scott κατά τη διάρκεια της πρώτης θητείας της εταιρείας στην Apple. Ωστόσο, η δουλειά του Chiat/Day δεν αποδείχθηκε πάντα μια άνετη εφαρμογή για την εταιρεία. Το διοικητικό συμβούλιο της Apple μισούσε πραγματικά τη διαφήμιση «1984» - και σχεδόν την έκλεισε εντελώς.
Η εκτίμηση του διοικητικού συμβουλίου αποδείχθηκε άκρως λανθασμένη εκείνη την περίσταση και η διαφήμιση «1984» προχώρησε ευρέως. Ωστόσο, μια συνέχεια του 1985 που ονομάζεται "Lemmings", δημιουργήθηκε για την προώθηση του Macintosh Office,
βομβαρδίστηκε δυνατά. Με τον Τζομπς να εγκαταλείπεται από την Apple εκείνη τη χρονιά, η αλλαγή διαφημιστικών πρακτορείων έγινε μέρος της αποστολής του CEO John Sculley να βάλει τη δική του σφραγίδα στα πράγματα.Το αγαπημένο γραφείο του Sculley - Batten, Barton, Dustine and Osborn, γνωστό και ως BBDO - κέρδισε τη διαφημιστική επιχείρηση της Apple, αξίας 50 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως στις ΗΠΑ τότε. Το BBDO φάνηκε ως μια προφανής επιλογή με κάποιους τρόπους, καθώς διαχειριζόταν τη διαφήμιση της Apple στο εξωτερικό από το 1981 (εκτός από την Ιαπωνία, τον Καναδά και την Αυστραλία).
Η Chiat/Day, εν τω μεταξύ, ήταν η αντιπροσωπεία της Apple από την πρώτη μέρα. Αρχικά, η Apple απασχολούσε τη Regis McKenna Advertising στο Palo Alto της Καλιφόρνια, αλλά η Chiat/Day αγόρασε αυτήν την εταιρεία το 1979.
“Είμαστε απογοητευμένοι, αλλά όχι έκπληκτοι», Δήλωσε ο πρόεδρος της Chiat/Day, Jay Chiat, μετά την ανακοίνωση των ειδήσεων για την απόφαση της Apple να μετακομίσει στο BBDO. «Περάσαμε καλά στον λογαριασμό… Διαπιστώνουμε ότι όταν χάνουμε επιχειρήσεις είναι μετά από αλλαγή διοίκησης στον πελάτη. "
Η Apple σκεφτόταν διαφορετικά
Η υψηλή ανταπόκριση του Jobs ήταν ίσως το πιο ενδιαφέρον μέρος της ιστορίας. Μέχρι το 1986, είχε ιδρύσει το NeXT, το οποίο ήταν εργάζεται για την κυκλοφορία του πρώτου υπολογιστή του.
Αφαιρώντας μια διαφήμιση ολόκληρης της σελίδας στο Η Wall Street Journal, Ο Τζομπς εξέδωσε ένα παρηγορητικό μήνυμα στον Chiat/Day. Ταυτόχρονα, μοιράστηκε τις απόψεις του για το μέλλον της Apple. Η διαφήμιση έγραφε:
«Συγχαρητήρια, Chiat/Day. Σοβαρά. Συγχαρητήρια για τα επτά χρόνια συνεχώς εξαιρετικής δουλειάς. Βοηθήσατε στη δημιουργία της Apple και αποτελούσατε αναπόσπαστο μέρος της ομάδας μάρκετινγκ. Πήρατε ρίσκα, μερικές φορές αποτύχατε, ποτέ δεν συμβιβαστήκατε. Η βιομηχανία προσωπικών υπολογιστών παραδίδεται τώρα από τους «κατασκευαστές» στους «φροντιστές», δηλαδή από τα άτομα που δημιούργησαν και αύξησε μια αμερικανική βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εκείνους που θα διατηρήσουν τη βιομηχανία όπως είναι και θα εργαστούν για να επιτύχουν οριακό μέλλον ανάπτυξη.
Είναι αναπόφευκτο σε αυτή την ταραχώδη μετάβαση να αλλάξουν πολλά πρόσωπα. Δημιουργήσατε ένα πραγματικά υπέροχο έργο - το είδος που δίνει στη διαφήμιση ένα καλό όνομα. Οι ευγενικοί άνθρωποι θα θυμούνται για χρόνια. Οι ευγενικοί άνθρωποι παραμένουν υπερήφανοι που έχουν συνδεθεί. Περιμένω σύντομα από εσάς μια νέα, «τρελά υπέροχη» διαφήμιση. Επειδή μπορώ να σας εγγυηθώ: υπάρχει ζωή μετά την Apple. Ευχαριστώ για τις αναμνήσεις."
Η γραμμή "Συγχαρητήρια... Σοβαρά" ήταν μια αναφορά σε μια ολοσέλιδη διαφήμιση που έβγαλε η Apple το 1981, καλωσορίζοντας την IBM στη βιομηχανία προσωπικών υπολογιστών. Ωστόσο, μεγάλο μέρος του συναισθήματος που απομένει έδειξε πόσο πολύ τα πράγματα έχουν αλλάξει τα τελευταία χρόνια.
Τελικά, η Chiat/Day και η Apple έμειναν χωριστά για την επόμενη δεκαετία, αλλά άρχισαν να συνεργάζονται ξανά μόλις ο Jobs επέστρεψε στην Apple το 1997. Η πρώτη τους νέα διαφήμιση μαζί; ο διάσημη καμπάνια «Think Different».
