Ο γκουρού μάρκετινγκ του Στιβ Τζομπς θεωρεί τη διαφήμιση της Apple βαρετή

Γρήγορα, ποιο είναι το διαφημιστικό σλόγκαν που χρησιμοποιεί η Apple για το iPhone X; Τι θα λέγατε για το iPad; Ποιο ήταν το θέμα της τελευταίας διαφήμισης της Apple που είδατε;

Εάν σηκώσατε τους ώμους σας σε όλες αυτές τις ερωτήσεις, τότε θα καταλάβετε γιατί ένας πρώην διαφημιστής της Apple βλέπει προβλήματα με την τρέχουσα διαφημιστική στρατηγική της εταιρείας.

Ο Ken Segall εργαζόταν στην αντιπροσωπεία της Apple, TBWA \ Chiat \ Day, χρόνια πριν. Συνεργάστηκε με τον συνιδρυτή της Apple Steve Jobs για πάνω από μια δεκαετία. Αυτός βάλτε το "i" στο iMac και εργάστηκε στην περίφημη καμπάνια “Think Different”.

Αλλά δεν εντυπωσιάστηκε με τις τρέχουσες στρατηγικές μάρκετινγκ της Apple. Πιστεύει ότι ο διευθύνων σύμβουλος Tim Cook είναι πολύ επιφυλακτικός. «Σε ένα περιβάλλον μεγάλης εταιρείας οι άνθρωποι τείνουν να γίνονται ασφαλέστεροι. Τα παλιά χρόνια, η Apple συνήθιζε να κάνει πράγματα που τραβούν την προσοχή », είπε ο Segall

"Ο θάνατος του Steve Jobs δημιούργησε μια εντελώς διαφορετική προσέγγιση στο μάρκετινγκ, από την οποία μπορούμε να δούμε τα αποτελέσματα", δήλωσε ο Segall σε μια συνέντευξη. "Ως έμπορος, το βλέπω και βλέπω τη διαφορά μεταξύ του Steve που ήταν εκεί - και δεν ήταν εκεί - πολύ καθαρά."

Μια ευρύτερη εστίαση για τη διαφήμιση της Apple

Ο Segall θέλει η Apple να διαφημίζει το iPhone περισσότερο ως έννοια και λιγότερο ως προϊόν. "Θα πρέπει να χτίζουν μια προσωπικότητα για το τηλέφωνο." Υποστηρίζει ότι το iPhone πρέπει να είναι "ένα πράγμα στο οποίο οι άνθρωποι μπορεί να θέλουν να είναι μέρος, επειδή υπερβαίνει τα χαρακτηριστικά της στιγμής".

Αυτός ο τύπος διαφήμισης θα προσπαθήσει να κάνει τους ανθρώπους να αγαπήσουν το iPhone X επειδή είναι iPhone, όχι λόγω της μεγάλης οθόνης ή του γρήγορου επεξεργαστή του. Εάν είναι επιτυχές, βοηθά να ασφαλίσει τους ανθρώπους να αγοράσουν το iPhone επόμενης γενιάς, ανεξάρτητα από το μέγεθος της οθόνης ή την ταχύτητα του επεξεργαστή.

Διαφήμιση της Apple σε διαφορετική προσέγγιση

Το διαφημιστικό σλόγκαν του iPhone X είναι «Πες ένα γεια στο μέλλον». Για το iPad, είναι «Όπως ένας υπολογιστής. Σε αντίθεση με οποιονδήποτε υπολογιστή ».

Η πιο πρόσφατη διαφήμιση της Apple TV έδειξε πόσο εύκολο είναι αποστολή ή λήψη χρημάτων χρησιμοποιώντας το Apple Pay. Πριν από αυτό ήταν περίπου χρησιμοποιώντας το Face ID να θυμάστε τους κωδικούς πρόσβασης στο διαδίκτυο.

Νωρίτερα, η Apple παρήγαγε Fly Market για να δείξει πόσο εύκολο θα ήταν να ψωνίσετε στον πραγματικό κόσμο αν το μόνο που χρειάστηκε για να αγοράσετε αντικείμενα είναι να τα κοιτάξετε. Και Ξεκλείδωμα φαντάζεται την τρέλα που θα προέκυπτε αν τα πρόσωπά μας μπορούσαν να ξεκλειδώσουν τα πάντα, όχι μόνο το iPhone μας.

Όλες αυτές οι διαφημίσεις εστιάζουν σε μια συγκεκριμένη πτυχή του iPhone, ακριβώς το αντίθετο από τη σύσταση του Ken Segall. Αλλά αυτό δεν τους κάνει κακές διαφημίσεις.

Η τρέχουσα στρατηγική μάρκετινγκ της Apple οδήγησε σε λήψη μοντέλων iPhone 8 από τις 10 πρώτες θέσεις στις πωλήσεις smartphone των ΗΠΑ το τελευταίο τρίμηνο. Και το Το iPad συνεχίζει να κυριαρχεί παγκόσμιες πωλήσεις tablet. Η εταιρεία κάνει κάτι σωστά.