22 Ιανουαρίου 1984: Το εκπληκτικό διαφημιστικό «1984» της Apple για το Macintosh 128K προβάλλεται στο CBS κατά το τρίτο τρίμηνο του Super Bowl XVIII.
Probσως η πιο διάσημη τηλεοπτική διαφήμιση για υπολογιστή στην ιστορία, η διαφήμιση σκηνοθετεί Εξωγήινο και Blade Runner σκηνοθέτης Ridley Scott. Σχεδόν δεν έβγαινε στον αέρα, όμως.
Ακριβώς όπως πολλές διαφημίσεις της Apple όλα αυτά τα χρόνια, η διαφήμιση «1984» δεν έχασε χρόνο τρέχοντας στις προδιαγραφές του νέου υπολογιστή της Apple. Αντίθετα, διατύπωσε μια φιλοσοφία. Η Apple ήταν η νεαρή, «διαφορετική σκέψη» στην αρχή που αντιπαρατέθηκε στην καθιερωμένη γιγαντιαία IBM, η οποία είχε μέχρι τώρα μπήκε στην επιχείρηση προσωπικών υπολογιστών.
Η διαφήμιση απεικόνιζε ένα θλιβερό μέλλον στο οποίο οι εργαζόμενοι κάθονταν ακούγοντας μια φιγούρα που μοιάζει με τον Μεγάλο Αδελφό, καθώς εκείνος μιλάει για τις δόξες του groupthink. Μια αντίθετη γυναίκα, ντυμένη με έντονο κόκκινο σορτς, πηγαίνει ένα σφυρί στον αυταρχικό στην τεράστια οθόνη.
Θα βγει στον αέρα; Δεν θα κάνει αέρα; Κανείς δεν φάνηκε σίγουρος
Επειδή ήταν πολύ διαφορετικό από τις περισσότερες διαφημίσεις υπολογιστών της εποχής, ωστόσο, το σποτ «1984» αποδείχθηκε αμφιλεγόμενο. Ο Steve Jobs και ο Steve Wozniak, συνιδρυτές της Apple, το λάτρεψαν. Ο τότε διευθύνων σύμβουλος John Sculley δεν ήταν τόσο σίγουρος, αν και του άρεσε η αναμφισβήτητη τόλμη του.
Ωστόσο, το διοικητικό συμβούλιο της Apple παρέμεινε λιγότερο από πεπεισμένο. "Μπορώ να λάβω πρόταση για απόλυση του διαφημιστικού γραφείου;" Ο Mike Markkula φέρεται να είπε. Ένα άλλο μέλος του διοικητικού συμβουλίου, ο Philip S. Ο Σλάιν, ο διευθύνων σύμβουλος της Macy’s California, δήθεν δεν είπε τίποτα, αλλά έβαλε το κεφάλι του στα χέρια του.
Ο πανικόβλητος πίνακας κατασκεύασε ένα σχέδιο πώλησης των υποδοχών διαφήμισης της Super Bowl της Apple την τελευταία στιγμή. Την Παρασκευή πριν από το μεγάλο παιχνίδι, ο Hertz είπε ότι θα αγόραζε ένα μπλοκ 30 δευτερολέπτων, ενώ ο Heinz είπε ότι θα αγόραζε ένα άλλο. Αυτό άφησε την Apple με ένα λεπτό επί πληρωμή χρόνου, κοστίζοντας $ 800,000. Χωρίς αγοραστές της τελευταίας στιγμής, ο Cupertino αποφάσισε τελικά να προβάλει το διαφημιστικό σποτ.
Η διαφήμιση της Apple που κέρδισε το Super Bowl
Κατά ειρωνικό τρόπο, λαμβάνοντας υπόψη πόσο μεγάλη πλατφόρμα ήταν το Super Bowl (εκείνη τη χρονιά το είδαν 77,62 εκατομμύρια άνθρωποι), η ομάδα Mac μπορεί να μην είχε συνειδητοποιήσει πόσο σημαντική ήταν αυτή η κίνηση.
Ο Τζομπς είπε ότι δεν γνώριζε ούτε ένα άτομο που παρακολουθούσε το Super Bowl. Ο Bill Atkinson, ένα κρίσιμο μέλος της ομάδας Mac, δεν ήταν λάτρης των σπορ. Πέρασε εντελώς το παιχνίδι, περιμένοντας μέχρι τη Δευτέρα για να μάθει πώς πήγαν όλα. Άλλα μέλη συντονίστηκαν, αλλά μόνο για να παρακολουθήσουν τη διαφήμιση της Apple.
Ακόμα και ο Steve Hayden, ο συγγραφέας του διαφημιστικού σποτ, έχασε την προβολή του. Χωρίς κανένα ενδιαφέρον για το αμερικανικό ποδόσφαιρο, ήταν μόνος του στο σπίτι πλένοντας πιάτα όταν χτύπησε το τηλέφωνο μετά την πρωτοποριακή προβολή.
Jταν ο Jay Chiat, ιδρυτής του πρακτορείου που δημιούργησε τη διαφήμιση «1984».
«Πώς είναι να είσαι γαμημένος σταρ;» Ο Chiat ούρλιαξε κάτω από τη γραμμή.
«Υπέροχο», είπε ο Χέιντεν, ακόμα μπερδεμένος με την ανατροπή από την αγάπη-στο-μίσος-και-ξανά-στην-αγάπη που έλαβε η διαφήμιση. "Απλώς μην μου ζητήσετε να το κάνω αυτό την επόμενη χρονιά."
Η διαφήμιση «1984» είναι η μεγαλύτερη της Apple ποτέ
Στα χρόνια μετά, πολλά εταιρείες και οι τηλεοπτικές εκπομπές έχουν παρωδία ή απέτισε φόρο τιμής στη διαφήμιση της Apple. Το 2004, με το διαφημιστικό «1984» να γιορτάζει την 20η επέτειό του, η Apple κυκλοφόρησε ένα ενημερωμένη έκδοση, στην οποία η ηρωίδα φορούσε iPod στη ζώνη της.
Όσο σπουδαίο ήταν κάποιο άλλο μάρκετινγκ της Apple, η διαφήμιση του Super Bowl Mac παραμένει το κορυφαίο επίτευγμα του Cupertino όσον αφορά τη διαφήμιση. Έβαλε το Macintosh, το οποίο ξεκίνησε να πωλείται αμέσως μετά, στο δρόμο προς την επιτυχία.