Αυτή η ιστορία πρωτοεμφανίστηκε στο Περιοδικό Cult of Mac
Η αρχιτεκτονική δεν ήταν ποτέ σημαντική στη βιομηχανία τεχνολογίας που δεν προτιμά τα τούβλα και τα κονιάματα. Δεν ήταν τόσο πολύ καιρό πριν που οι ψηφιακοί ουτοπικοί κήρυξαν τη φυσική γεωγραφία εντελώς νεκρή, με φωνητικό η μειοψηφία προφανώς χάρηκε που άφησε τον πραγματικό κόσμο πίσω τους και αγκάλιασε τον κυβερνοχώρο του Γουίλιαμ Του Γκίμπσον Νευρομανής.
Perhapsσως δεν αποτελεί έκπληξη, λοιπόν, ότι οι τεχνολογικές ανακαλύψεις της Silicon Valley έχουν προχωρήσει σχεδόν αντίστροφα στην αρχιτεκτονική της περιοχής. Σε έναν τολμηρό νέο κόσμο με καταπράσινους λόφους και τον πάντα εντυπωσιακό κόλπο του Σαν Φρανσίσκο, ο περισσότερος από τους περισσότερους από εταιρείες που κατάφεραν να καταλήξουν σε θαμπά βιομηχανικά πάρκα γεμάτα με διώροφα κτίρια με καμπίνες.
Αυτή η ανάρτηση περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Cult of Mac ενδέχεται να κερδίσετε μια προμήθεια όταν χρησιμοποιείτε τους συνδέσμους μας για να αγοράσετε αντικείμενα.
Θέλετε να ξεφύγετε από την προειδοποίηση στεγάζοντας την εκκίνησή σας σε ένα άχρωμο πακέτο γραφείου; Υπάρχει (πιθανώς) μια εφαρμογή για αυτό.
«Η πραγματικότητα είναι ότι οι περισσότερες από τις μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας στην Κοιλάδα, όχι μόνο η Apple, έχουν μεγάλη αδιαφορία επιλογής χώρου για τον εντοπισμό λειτουργιών σε προαστιακά πάρκα γραφείων », Αμερικανός επαγγελματίας αρχιτεκτονικός σχεδιασμός Adam Nathaniel Μάγιερ σημειώνεται σε άρθρο για το Los Angeles Times δημοσιεύτηκε νωρίτερα φέτος.
«Αυτό έχει να κάνει πολύ με την ιστορία του σχεδιασμού της Silicon Valley, όπως και με τη φύση των εταιρειών τεχνολογίας, οι οποίες τείνουν να απασχολούν λεγεώνες εσωστρεφείς τύποι μηχανικής υπολογιστών και καταβάλλουν μεγάλες προσπάθειες για να παραμείνουν νησιωτικοί και μυστικοπαθείς » - προσθέτοντας ότι η Apple παίρνει αυτήν την έννοια στο άκρο.
Η Apple δεν χτίστηκε σε μια μέρα
Αλλά αν αυτό συνέβαινε συνήθως, είναι μια κατάσταση που μπορεί να αλλάξει ως αριθμός εταιρειών (ίσως κατευθύνεται από την εστίαση της Apple στην η σημασία του σχεδιασμού ή απλώς η επιθυμία να επεκτείνουν την πολιτιστική τους εμβέλεια) έχουν προφανώς συνειδητοποιήσει τα οφέλη της «προστιθέμενης αξίας» που μπορεί να έχει η καλή αρχιτεκτονική να φερεις.
Η Google, για παράδειγμα, έχει προσλάβει αξιόλογους αρχιτέκτονες HLW για να σχεδιάσουν τα γραφεία της στη Νέα Υόρκη φυσικού μεγέθους τοιχογραφίες ταξί, ενσωματωμένες πινακίδες κωδικού QR στον τοίχο και ηχομονωμένο δωμάτιο χωρίς παράθυρα γεμάτο τύμπανα και ηλεκτρικό κιθάρες, κάνοντάς το να μοιάζει περισσότερο με ένα διαφημιστικό γραφείο, παρά με ένα κλασικό σπίτι για geeks και προγραμματιστές.
Στο Mountain View, η εταιρεία διαθέτει εν τω μεταξύ τα κεντρικά γραφεία (και ειλικρινά περίεργα) που κατασκευάστηκαν από την Silicon Graphics κατά τη διάρκεια της κορυφής της δεκαετίας του 1980 και περιγράφονται από τον συγγραφέα τεχνολογίας Steven Levy (Στο Plex, 2001) σαν να «λες και ένας παιχνιδιάρικος χάκερ είχε κάνει υπερβολές με ένα πρόγραμμα CAD».
Το Facebook, επίσης, είναι πρόθυμο να αναδείξει την αρχιτεκτονική του ταυτότητα αργά, επικοινωνώντας με τον αρχιτέκτονα του Μουσείου Guggenheim Frank Gehry για να σχεδιάσει ένα 3.400 γραφείο μηχανικού υπαλλήλων συνδέεται με τα κεντρικά γραφεία του Menlo Park μέσω υπόγειας σήραγγας. Όλα αυτά τα κεντρικά γραφεία αποδεικνύουν μια αίσθηση διασκέδασης υψηλής τεχνολογίας που συνδυάζεται με το ήθος και τον πολιτισμό των εταιρειών τους.
Η Apple εντάσσεται τώρα στις τάξεις αυτού του τελευταίου ομίλου. Με τα νέα κεντρικά γραφεία της "διαστημόπλοιο", η Apple έχει επιτέλους μια έδρα για να ανταγωνιστεί αυτήν των οποιωνδήποτε από τις παραπάνω κατασκευές: μια κυριολεκτική ενσάρκωση της μακροχρόνιας διεύθυνσης της εταιρείας στο Infinite Loop.
Αξίζει επίσης να αναρωτηθούμε τι σημαίνει αυτό το μεγαλειώδες νέο κτίριο για την Apple, ιδίως υπό το πρίσμα των πρόσφατων απογοητευτικών οικονομικών τριμήνων (στα μάτια ορισμένων Αναλυτές της Wall Street τουλάχιστον) και ειδήσεις ότι άλλες εταιρείες όπως η Samsung κάνουν μια ανησυχητικά καλή δουλειά για να επηρεάσουν τομείς στους οποίους η Apple κάποτε φαινόταν ασφαλής κυρίαρχο.
Με τον ίδιο τρόπο που ήταν μόνο τα τελευταία χρόνια της Ρώμης όταν πραγματοποιήθηκαν οι πιο εντυπωσιακές μονομάχοι, έτσι μπορεί επίσης ένα εντυπωσιακό αρχηγείο (κυριολεκτικά μνημείο για το επίτευγμα κάποιου) να μοιάζει με σημάδι αυτοκρατορικής ύβρις
Σίγουρα είναι δυνατόν να επισημανθεί μια σειρά εταιρειών των οποίων η κατασκευή φιλόδοξων κεντρικών κεντρικών γραφείων συνέπεσε σχεδόν ακριβώς με την έναρξη της ραγδαίας παρακμής τους. Η τιμή των μετοχών της εταιρείας New York Times σημείωσε πτώση λίγο μετά την είσοδό της στο κτίριο Renzo Piano και αυτή τη στιγμή εκμισθώνει την έδρα της σε διάφορα εξωτερικά μέρη. Μια παρόμοια τύχη είχε και η AT&T, η οποία διαλύθηκε αφού μετακόμισε στον μεγαλοπρεπή «ουρανοξύστη Chippendale» στη λεωφόρο Madison, ενώ Η General Foods κατέρρευσε αφού κατέλαβε το κτίριο γυαλιού και μοντέλου σχεδιασμένου από τον Kevin Roche που κατασκευάστηκε για αυτό στο Westchester Κομητεία.
Ακόμα και ο Στιβ Τζομπς έχει πέσει θύμα αυτής της σκέψης μια φορά στο παρελθόν. Κατά τη διάρκεια των ημερών του Jobs, προσέλαβε τον Κινέζο-Αμερικανό αρχιτέκτονα I.M. Pei για να σχεδιάσει μια ανεξάρτητη σκάλα για τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας του (σαφές προκάτοχο από τις σκάλες που βρέθηκαν στα σημερινά καταστήματα Apple), είχε ανοίξει ξανά ένα λατομείο που είχε κλείσει για μεγάλο χρονικό διάστημα για να εξαχθεί ένα κομμάτι γρανίτη αρκετά μεγάλο για να χρησιμεύσει ως συνεδριακό τραπέζι και πλήρωσε 30.000 δολάρια για να σκιστεί και να αντικατασταθεί ένα φρεσκοστρωμένο δάπεδο με πλακάκια, επειδή, σύμφωνα με τα λόγια του, «ο αρμόστοκος [ήταν] λάθος χρώμα."
Εκείνη την εποχή, ένας από τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές της NeXT είχε καταφέρει να πουλήσει μόλις 360 υπολογιστές συνολικά.
Τα περισσότερα πράγματα αλλάζουν
Λίγοι άνθρωποι (τουλάχιστον αυτός ο συγγραφέας) πρόκειται να συγκρίνουν τη νέα έδρα της Apple με αυτήν της βασικά ελαττωματικό NeXT, ή προτείνετε ότι η Apple είναι ένας αγώνας άρματος γύρω από τη νέα κυκλική πανεπιστημιούπολη από την πτώση Ρώμη σαν αηδία. Αλλά αυτή είναι η γραμμή ερωτήσεων που φαίνεται να επαναλαμβάνεται συχνότερα στους αρχιτέκτονες που έχουν σχολιάσει μέχρι τώρα τη νέα έδρα της εταιρείας.
Ένα παράδειγμα είναι το Los Angeles TimesΚριτικός αρχιτεκτονικής, Christopher Hawthorne, ο οποίος έχει αναφερθεί δημόσια στα νέα κεντρικά γραφεία της Apple ως «ανάδρομο κουκούλι, ”Προκαλώντας έτσι την άμεση ερώτηση παρακολούθησης: σε τι κρύβεται μεταφορικά ή σε ποια εγκυμοσύνη βρίσκεται η Apple;
Υπάρχει μια γραμμή στην καλτ-κλασική ταινία This Is Spinal Tap σχετικά με ενισχυτές που ανεβαίνουν στους έντεκα. Αυτός μπορεί επίσης να είναι ο καλύτερος τρόπος για να διαβάσετε τη νέα έδρα της Apple, καθώς αυτό που κάνει πολύ καλά είναι να διατυπώσει το εταιρικό ήθος της Apple σε μεγαλύτερη κλίμακα από ποτέ.
Η πανεπιστημιούπολη μπορεί να μην έχει τα γιγαντιαίου μεγέθους στηρίγματα επιστημονικής φαντασίας, εσωτερικούς τοίχους αναρρίχησης ή μεταξύ κτιρίων zip-lines της Google (η τελευταία ιδέα έκλεισε γρήγορα από την πόλη του Mountain View), αλλά στη συνέχεια η Apple είναι όχι Google. Σύμφωνα με τον Benjamin Feenstra, αρχιτεκτονικό blogger και συνιδρυτή του Kiozk.com, το ενδιαφέρον για τα νέα κεντρικά γραφεία της Apple δεν είναι το διαφορετικό, αλλά το ίδιο.
«Από μακριά η νέα πανεπιστημιούπολη μοιάζει σχεδόν αντι-Apple», είπε στο Cult of Mac. «Είναι κατασκευασμένο από γυαλί, το οποίο φαίνεται πολύ νέο για μια εταιρεία γνωστή για το απόρρητό της. Αλλά αν κοιτάξετε πιο προσεκτικά, αυτό που θα δείτε είναι ένα σχήμα - επιτρέποντας έτσι σε όλους να αισθάνονται ότι αποτελούν μέρος ενός μεγάλου εταιρεία, παρά την πανεπιστημιούπολη Google όπου οι άνθρωποι είναι απλωμένοι - πολύ έξυπνα χωρισμένοι σε οκτώ ξεχωριστά κτίρια μέσα. Αυτό σημαίνει ότι μπορεί να διατηρηθεί το απόρρητο και είναι επίσης δυνατό να ελεγχθούν τα πάντα με τον τρόπο που συνεργαζόμαστε με την Apple ».
Αυτές οι ομοιότητες επεκτείνονται ακόμη και στις κατόψεις της Apple και του αρχιτέκτονα Νόρμαν Φόστερ έχουν δημιουργήσει: δανεισμό από την υπάρχουσα διάταξη του Infinite Loop, αλλά τραβώντας τα πάντα πολύ πιο κοντά.
«Η τρέχουσα πανεπιστημιούπολη αποτελείται από έξι κτίρια με κέντρο ένα μεγάλο αίθριο», συνέχισε ο Feenstra. "Η νέα πανεπιστημιούπολη" διαστημόπλοιων ", εν τω μεταξύ, είναι οκτώ κτίρια, χωρισμένα με εννέα μίνι αίθρια, όλα κάτω από μια μεγάλη στέγη. Είναι ουσιαστικά ο ίδιος σχεδιασμός που χρησιμοποιούν αυτήν τη στιγμή - μόλις θεσπίστηκε σε πολύ μεγαλύτερη κλίμακα ».
Ο Στιβ Τζομπς μίλησε επίσης για την πανεπιστημιούπολη του Πανεπιστημίου Στάνφορντ που αποτελούσε σημαντική πηγή έμπνευσης κατά τον σχεδιασμό της νέας έδρας.
«Ο σκοπός της πανεπιστημιούπολης του Στάνφορντ ήταν να δημιουργήσει ένα είδος φούσκας που θα κρατούσε τους μαθητές μακριά τους περισπασμούς και επικεντρώθηκαν στις σπουδές τους », δήλωσε ο Τζον Μπάρτον, διευθυντής του Αρχιτεκτονικού Προγράμματος στο Στάνφορντ Cult of Mac. "Ταυτόχρονα, το Stanford ήταν πάντα μεγάλος στην έννοια της διεπιστημονικής εργασίας και ανάπτυξης στα τμήματα."
Και τα δύο, θα μπορούσαμε να πούμε, αποδεικνύονται αληθινά στην Apple, όπου, παρά το αυστηρό απόρρητο που δεσμεύει τα μεμονωμένα τμήματα, όλα τα προϊόντα φέρουν τα σημάδια του DNA της Apple.
Σύμβολα αριστείας
Με τη νέα έδρα της, η Apple (μέσω των αρχιτεκτόνων Foster + Partners) δημιούργησε ένα μεγαλειώδες κεντρικό στοιχείο στην αυτοκρατορία της που δεν θυμίζει τίποτα περισσότερο από ένα προϊόν της Apple στην εντυπωσιακή απλότητα και το σχεδιασμό της έμμονη ιδέα. Και πάλι, ενώ αυτό παραμένει ανεξερεύνητο προηγουμένως με πολλούς τρόπους, η προσκόλλησή του στο DNA της Apple σημαίνει ότι ταιριάζει στο υπάρχουσα εταιρεία τόσο εύκολα όσο ένα νέο φορητό πρόγραμμα αναπαραγωγής μουσικής ή smartphone, προσαρμοσμένο σε μια εταιρεία που είχε κατασκευάσει προηγουμένως μόνο Υπολογιστές.
Ακόμη και κατά τη διάρκεια των πρώτων γραφείων της Apple στο Bandley Drive στις αρχές της δεκαετίας του 1980, ο Στιβ Τζομπς γέμισε το χώρο με σχεδιαστικές ακμές, όπως Μοτοσικλέτα BMW, σετ ασπρόμαυρες εκτυπώσεις από τον φωτογράφο Ansel Adams και πιάνο Bösendorfer αξίας 80.000 δολαρίων, που μπορούν να παιχτούν μόνο από Mac ομάδα.
«Αυτά ήταν πράγματα στα οποία θα αναφερόμουν ως σύμβολα», είπε ο πρώην μηχανικός Mac, Andy Hertzfeld, όταν του πήρα συνέντευξη για το βιβλίο μου Η επανάσταση της Apple. «Ο Steve σκεφτόταν πάντα τον καλύτερο τρόπο να εμπνεύσει την ομάδα του και πώς να αντικατοπτρίσει τις αξίες μας, οι οποίες ήταν πραγματικά οι αξίες του... symbolsταν σύμβολα αριστείας».
"Η Apple δεν έχει κάνει τίποτα περισσότερο ή λιγότερο από το να κατασκευάσει το μεγαλύτερο προϊόν της Apple", δήλωσε ο Benjamin Feenstra στο Cult of Mac. «Όταν είδα για πρώτη φορά το βίντεο που παρουσίασε η Apple στο συμβούλιο του Cupertino, με ξάφνιασε: αυτό που έχει κάνει η Apple δεν είναι να σχεδιάσει ένα νέο γραφείο, αλλά να σχεδιάσει ένα προϊόν. Ο ίδιος ο Steve Jobs είπε ότι ένιωθε ότι η Apple είχε την ευκαιρία να φτιάξει το καλύτερο κτίριο γραφείων στον κόσμο. Αυτό δεν είναι κάτι που ακούτε συχνά με εταιρείες. Αλλά όπως το iPod, το iMac και το iPad μοιράζονται το σχεδιασμό του DNA, έτσι και το νέο αρχηγείο της Apple: πρέπει να είναι απλό για τους χρήστες του, πρέπει να είναι όμορφο, πρέπει να είναι το καλύτερο του τύπου που μπορεί να είναι χτισμένο. Για μένα, δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ iPhone και iCampus. "
Τα νέα κεντρικά γραφεία της Apple δεν ενισχύουν μόνο τη θέση της εταιρείας στην κορυφή του κόσμου της υψηλής τεχνολογίας, ενώ ταυτόχρονα επιδεικνύουν το νέο δέσμευση για βιώσιμους πόρους, αλλά έχει επίσης ως στόχο να εμπνεύσει όσους εργάζονται μέσα σε αυτό να συνεχίσουν να δημιουργούν όλο και καλύτερα προϊόντα.
Καθώς η Apple έχει διευρύνει τις αρμοδιότητές της και τις σειρές προϊόντων της τα τελευταία 12 χρόνια, έχει επίσης αυξηθεί η σημασία της συγκέντρωσης όλων αυτών των διαφορετικών τμημάτων κάτω από μια στέγη. Η Apple αναμφίβολα ελπίζει ότι η νέα της έδρα στο διαστημόπλοιο θα είναι μια εικόνα αυτού, ένα σημάδι ότι, σε αντίθεση με το για πρώτη φορά που ο Jobs αποχώρησε από την εταιρεία, η Apple είναι ένας ενοποιημένος οργανισμός που είναι απίθανο να κατέβει σε φέουδο ανά πάσα στιγμή σύντομα.
Και πολύ καλύτερα για αυτό.
