“Dogfight: Πώς η Apple και η Google πήγαν στον πόλεμο και ξεκίνησαν μια επανάσταση » από τον Fred Vogelstein
Κατηγορία: Βιβλίο
Τιμή: 19,81 $ σκληρό εξώφυλλο
Στις αρχές του 2008, ο συγγραφέας του "Dogfight" Fred Vogelstein έγραψε ένα άρθρο για το Wired που εξακολουθεί να κατατάσσεται ως ένα από τα αγαπημένα μου των τελευταίων ετών. Που ονομάζεται "The Untold Story: Πώς το iPhone ανέβασε την ασύρματη βιομηχανία"Ο Vogelstein είπε-με χαρακτηριστική απόλαυση-την ιστορία του πώς το iPhone ανέβηκε από κορυφαίο μυστικό ερευνητικό έργο σε συσκευή που αλλάζει βιομηχανία. (Η Cult of Mac μίλησε με τον Vogelstein για τους πολέμους iPhone στα δικά μας συνέντευξη.)
Χωρίς αμφιβολία, αυτό το άρθρο, μαζί με τα άλλα ρεπορτάζ του Vogelstein τα τελευταία χρόνια, τον έκαναν να λαχταρήσει έναν μεγαλύτερο καμβά πάνω στον οποίο να μην πει μόνο την ιστορία της Apple του 21ου αιώνα, αλλά και της περίπλοκης μεταβαλλόμενης σχέσης της με την Google: μια αντιπαλότητα που κάποτε ο Steve Jobs προέβλεψε ότι θα τελειώσει με τίποτα λιγότερο (ελπίζουμε μεταφορικό) “θερμοπυρηνικός πόλεμος.”
Ο Vogelstein αναγνωρίζει σαφώς τη σημασία αυτής της διαμάχης και παρατηρεί ότι η Apple vs. Google (ή, πιο συγκεκριμένα, Apple vs. Android) είναι από την άποψη αυτή η τελευταία τεχνολογική αντιπαλότητα που καθορίζει την εποχή: ο διάδοχος των προηγούμενων συγκρούσεων των τιτάνων, συμπεριλαμβανομένης της Apple vs. Η Microsoft τη δεκαετία του 1980 και η Microsoft vs. Το Netscape ήταν στα 90s. Όπως ο Μπιλ Γκέιτς και ο Στιβ Τζομπς, η Google και η Apple ξεκίνησαν ως φίλοι και σύμμαχοι, και ένα από τα βασικά σημεία του βιβλίου είναι το βαθμό συμπαιγνίας που υπήρχε μεταξύ των δύο εταιρειών καθώς εξισορρόπησαν τον ανταγωνισμό, πριν τελικά ενεργοποιήσουν την καθεμία άλλα.
"Ο Vogelstein αναγνωρίζει σαφώς τη σημασία αυτής της διαμάχης"
Ως εταιρείες, οι διαφορές μεταξύ της Apple και της Google είναι τόσο θεαματικές όσο και συναρπαστικές. Παρόλο που και οι δύο εξελίσσονται από την ίδια ελευθεριακή ώθηση στη Silicon Valley, η δήλωση αποστολής τους και η μετέπειτα προοπτική τους για τον κόσμο είναι πολύ διαφορετικές. Η Apple, υποστηρίζει ο Vogelstein, έχει ευημερήσει λόγω της Jobsian εστίασης στη μορφή και τη λειτουργία. μια εταιρεία που δημιουργήθηκε από εμπόρους. Η Google, από την άλλη πλευρά, είναι μια εταιρεία σε σύνολο μηχανικών, των οποίων η «ευγένεια και η αγκαλιά του χάους» την καθιστά το ιδεολογικό αντίθετο της διαταγμένης, μυστικοπαθούς Apple.
Με την Apple ως εταιρεία Fordist που κατασκευάζει φυσικά προϊόντα και την Google ως ενημερωτική εταιρεία που ειδικεύεται στην αναζήτηση, εάν ήταν μέτριες εταιρείες, η Google και η Apple δεν χρειάζεται ποτέ να συγκρουστούν. Αλλά φυσικά δεν είναι, και η ενδεχόμενη σύγκρουσή τους καθίσταται αναπόφευκτη από την τελική δήλωση αποστολής και των δύο εταιρειών για επέκταση για να καλύψουμε το ρόλο των λειτουργικών συστημάτων της ζωής μας-ένα κατάστημα τεχνολογίας μιας στάσης του τύπου που διερευνήθηκε πιο πρόσφατα στο τελευταίο του Dave Eggers μυθιστόρημα "Ο κύκλος.”
Είναι η έλλειψη αυτής της μεγαλύτερης ιστορίας - για το τι λένε η Apple και η Google για τον σύγχρονο ψηφιακό κόσμο - που ένιωσα ότι θέλω περισσότερο σε μέρη του "Dogfight". Ο Vogelstein λέει στην εταιρεία vs. αφήγηση της εταιρείας επιτακτικά, αλλά έχοντας παρουσιάσει τις προσωπικότητες της Apple και της Google - και στη συνέχεια τους εικονογράφησε με πολλές ανέκδοτες λεπτομέρειες, πολλές από τις μαρτυρίες που δόθηκαν στη Samsung του 2012 εναντίον Δοκιμή διπλώματος ευρεσιτεχνίας της Apple - δεν κάνει πάντα αρκετά για να προωθήσει τις συνέπειες όσο μπορεί. Η απογοήτευση από αυτό γίνεται ακόμη πιο απτή λόγω του γεγονότος ότι αυτά τα «μεγάλα Οι απαιτήσεις της εικόνας »είναι ακριβώς αυτό που κάνει συνήθως η Wired (όπου εργάζεται σήμερα ο Vogelstein) τόσο καλά.
«Μπορεί να είναι λίγοι εκείνοι που δεν θα παρασυρθούν από την ικανότητα του συγγραφέα να λαμβάνει δυνητικά ξηρές πληροφορίες και να τις παρουσιάζει με τον τρόπο μιας κινηματογραφικής αφήγησης που κινείται γρήγορα».
Όποιες κριτικές και να ασκούνται περιστασιακά, ένα πράγμα για το οποίο δεν μπορούμε να πούμε είναι ότι το Wired δεν εκτιμά την τεχνολογία μεγάλη αφήγηση - με κάθε μικρή ή απειροελάχιστη πρόοδο που επαινείται ως μέρος μιας συνολικής πορείας προς μια ουτοπία που στελεχώνεται από μηχανές αγάπης χάρη.
Ως εταιρείες που υιοθετούν τον ρόλο τους ως φορείς της ψηφιακής ιδεολογίας (η υπόσχεση της Google να μην είναι κακή, σε σύγκριση με την Apple δηλωμένη επιθυμία να σκεφτούμε διαφορετικά), τόσο η Apple όσο και η Google θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν ως τα δοχεία μέσω των οποίων θα εξερευνήσουμε το σύγχρονο ψηφιακό ηλικία; χρησιμεύει ως ένα αστάρι για σημειώσεις βράχου για τα μεγάλα τεχνολογικά θέματα της ημέρας - καθώς και για τους σημαντικότερους παίκτες του. Στα καλύτερα του, το "Dogfight" υπονοεί αυτήν την ιδέα. συνδυάζοντας τη βάση για ένα επιτακτικό επιχείρημα ως προς το γιατί το smartphone και το tablet πρέπει να είναι «ένα σημείο καμπής, όπως η στιγμή όταν εφευρέθηκε ο υπολογιστής, όταν το πρόγραμμα περιήγησης στο Διαδίκτυο άρχισε να λειτουργεί, όταν η Google επανεφεύρε την αναζήτηση στον ιστό και όταν το Facebook δημιούργησε το κοινωνικό δίκτυο."
Το ότι δεν το κάνει αυτό με συνέπεια πιθανότατα έχει να κάνει τόσο με το χρονοδιάγραμμα του βιβλίου (που έρχεται πολύ εν μέσω διαδικασίες, πριν περάσει αρκετός χρόνος για την εξαγωγή γενικών συμπερασμάτων) όπως συμβαίνει με τα (σημαντικά) ταλέντα του Vogelstein ως συγγραφέας τεχνολογίας.
Αλλά αν αυτό είναι που το "Dogfight" μερικές φορές δεν καταφέρνει, τι πετυχαίνει; Οι μακροχρόνιοι αναγνώστες του Wired θα ξέρουν τι να περιμένουν εδώ. Αν και υπάρχουν τμήματα του βιβλίου όπου οι σημαίες ενδιαφέρουν τον αναγνώστη - όπως ένα ιστορικό σουίτας για παραβίαση διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας που διαβάζεται σαν ένα περιττό απόσπασμα από ένα νομικό εγχειρίδιο πρώτου έτους-μπορεί να είναι λίγοι εκείνοι που δεν θα παρασυρθούν από την ικανότητα του συγγραφέα να λαμβάνει δυνητικά ξηρές πληροφορίες και να τις παρουσιάζει με τον τρόπο μιας γρήγορης κινηματογραφικής αφήγησης à la «The Social Network». Αυτές οι "στιγμές χαρακτήρων" και διασκεδαστικά κομμάτια από μικροσκοπικά παρασκήνια πληθύνω. Δύσκολα με παίρνει να επισημάνω ότι ο Vogelstein έχει μεγάλη ματιά στη λεπτομέρεια-και βγάζει διασκεδαστικά factoids από καλά πατημένο έδαφος, όπως το γεγονός ότι Το κτίριο iPhone φέρει την ετικέτα "Fight Club" λόγω του απορρήτου της Apple και του γεγονότος ότι ο πρώτος κανόνας του Fight Club είναι ότι δεν μιλάτε για το Fight Λέσχη.
Τελικά, εάν υπάρχει μια πρόκληση για το βιβλίο, μπορεί απλώς να είναι η γνωστή στη σημερινή εποχή της ψηφιακής υπερφόρτωσης πάρα πολλών διαθέσιμων πληροφοριών. "The Untold Story: How the iPhone Bouw Up Up the Wireless Industry" δημοσιεύτηκε το 2008. λιγότερο από ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία του iPhone στην αγορά. Εκείνη την εποχή, όχι μόνο ο πόλεμος των smartphone ήταν ένα καυτό νέο θέμα, αλλά υπήρχαν ακόμη πολλές νέες λεπτομέρειες σχετικά με την πίσω ιστορία που ήταν άγνωστες στους περισσότερους αναγνώστες.
- Ο Στιβ Τζομπς υποσχέθηκε ότι θα ξεκινήσει «θερμοπυρηνικό πόλεμο» στο Google
Για να παραφράσω τη Ντίνα Ουάσινγκτον, «τι διαφορά κάνουν αρκετά χρόνια». Έκτοτε είχαμε τη βιογραφία του Steve Jobs που είχε δεχτεί (και ευρέως διαβαστεί) από τον Walter Isaacson, καθώς και τον Steven Levy's "In The Plex: How Google Thinking, Works and Shapes Our Lives" - για να αναφέρουμε μόνο δύο από τους τόμους που γράφτηκαν για την Apple και την Google και την μεταβαλλόμενη φύση των ψηφιακών μέσων γενικά. Όπως θα γνωρίζει ο Vogelstein από τα χρόνια της σταθερής αναφοράς τεχνολογίας, οι καθυστερημένοι εισέρχονται παγιωμένοι η αγορά μπορεί να δυσκολευτεί να εδραιωθεί, ανεξάρτητα από την ποιότητα αυτού που έχουν προσφορά.
Εάν είστε τακτικός καταναλωτής τεχνολογικών ειδήσεων ή ακόμα και αυτός που ρίχνει μια ματιά, ίσως, μόνο μία φορά την εβδομάδα στο Cult of Mac ή Cult του Android και το έχει κάνει (ντροπή σας!), Είναι πιθανό να γνωρίζετε πολλά από αυτά που αναφέρονται εδώ. Λόγω του απορρήτου της Apple, είναι η πλευρά τους της ιστορίας (σε αντίθεση με αυτήν της Google) που πιθανότατα έχει το πιο δελεαστικό αποκαλύψεις και δεν αποτελεί έκπληξη ότι αυτή είναι η πλευρά στην οποία ο Vogelstein δεν είχε έτοιμη πρόσβαση, όπως αναγνωρίζει στο μετά λέξη.
Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα λάβετε κάποια αξία από το "Dogfight", αλλά πιθανότατα είναι το είδος της "ολοκληρωτικής" αξίας που έχετε μπορεί να φτάσει από την εύρεση μιας διαγραμμένης σκηνής σε μια οικεία ταινία σε αντίθεση με την αποκάλυψη μιας εντελώς νέας αφήγησης που δεν γνωρίζατε υπήρχε.
Αν είστε αρχάριος τεχνολογίας, από την άλλη πλευρά και ψάχνετε για μια γρήγορη ανάγνωση που συνοψίζει το Google vs. Η ιστορία της Apple με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες-και δεν θέλει να πάρει δύο βιβλία (Isaacson και Levy) που είναι τώρα δύο ετών-αυτό το βιβλίο προτείνεται. Αν σας αρέσει το γράψιμο του Vogelstein και θέλετε κάτι που διαβάζεται σαν ένα διευρυμένο άρθρο με το Wired (δεν είναι κακό από μόνο του) αυτό μπορεί να είναι το βιβλίο για εσάς.
Απλά να γνωρίζετε ότι ενώ αφηγείται την ιστορία των μαχών, κανείς δεν έχει κερδίσει ακόμα τον συγκεκριμένο πόλεμο.
|
Το καλό: Ο Vogelstein μπορεί να περιστρέψει μια συναρπαστική αφήγηση από δυνητικά στεγνά νέα Το κακό: Πολλές από τις πληροφορίες θα είναι ήδη πολύ γνωστές στους αναγνώστες Η ετυμηγορία Μια ζωντανή, αν περιστασιακά λείπει, περίληψη του Google vs. Apple σύγκρουση Αγοράζω από:Amazon.com |
[βαθμολογία = καλή]
Αυτή η ανάρτηση περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Cult of Mac ενδέχεται να κερδίσετε μια προμήθεια όταν χρησιμοποιείτε τους συνδέσμους μας για να αγοράσετε αντικείμενα.
