Αυτός είναι πόλεμος: Η Apple ετοιμάζει μαζικό στρατό μάρκετινγκ
Κανείς δεν κάνει διαφημίσεις όπως η Apple. Or κανείς δεν το έκανε, μέχρι τον περασμένο χρόνο περίπου, όταν όλοι από τη Samsung έως την Google έχουν πιάσει την ιδιοφυΐα μάρκετινγκ του Cupertino.
Σε μια προσπάθεια να ανακτήσει το στέμμα του μάρκετινγκ το 2014, η Apple σκέφτεται διαφορετικά από τη συνεργασία με ένα παραδοσιακό διαφημιστικό γραφείο με τη συναρμολόγηση τη δική της τεράστια εσωτερική ομάδα μάρκετινγκ, σύμφωνα με έκθεση του AdAge, και θα μπορούσε να ανταγωνιστεί τις κορυφαίες εταιρείες του κόσμου δεκαετίες.
Αφού η σχέση της δεκαετιών με το φημισμένο TBWA/MAL χάλασε, η Apple ψάχνει να συναρμολογήσει 1000 άνδρες στρατός μάρκετινγκ συγκεντρώνοντας κορυφαία ταλέντα από τις πιο δημιουργικές εταιρείες του κόσμου σε μια προσπάθεια να ενισχύσει την καινοτομία με αυτό διαφημίσεις.
«Η Apple παίρνει όλο και περισσότερο το μάρκετινγκ στα χέρια της. Κατασκευάζει τρελά μια εσωτερική αντιπροσωπεία που λέει ότι οι νεοσύλλεκτοι τελικά θα φτάσουν τους 1.000 - το μέγεθος της Gray Advertising. Αντιμετωπίζει την TBWA/MAL εναντίον αυτής της εσωτερικής αντιπροσωπείας με «μπάλες άλματος» για να αντλήσει τις καλύτερες δημιουργικές ιδέες, μια αμφιλεγόμενη τακτική με εξωτερικούς οργανισμούς, πόσο μάλλον μια εσωτερική ».
Το μάρκετινγκ ήταν ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της Apple από την εποχή του Jobs και τη διαφήμιση του 1984, αλλά η πίεση από τη Samsung και άλλους έχει προκαλέσει Ο επικεφαλής μάρκετινγκ της Apple, Phil Schiller, αμφισβητεί την κατεύθυνση και την εξάρτηση της εταιρείας από εξωτερικούς οργανισμούς με κίνδυνο να τους αποξενώσει επεξεργάζομαι, διαδικασία.
Η Apple επιδιώκει ακόμη και μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα της TBWA/MAL για να στελεχώσει τις τάξεις της μετά την είσοδό της σε ψηφιακό πρόσληψη ξεφάντωμα τον Απρίλιο που είδε την Apple να προσθέτει τέσσερα καταστήματα - το AKQA της WPP, το Interpublic's Huge, το Area 17 και το βραστήρα - κατάλογος ονομάτων. Η κίνηση αυτή έχει θεωρηθεί από πολλούς στη βιομηχανία ως ιερόσυλη παραβίαση της εμπιστοσύνης, με το να ανταγωνίζονται οι ξένοι εναντίον της εσωτερικής ομάδας της Apple.
Άλλες εταιρείες όπως η Google έχουν επίσης τις δικές τους ομάδες μάρκετινγκ, αλλά είναι πολύ μικρότερες με λιγότερα από 100 μέλη. Στις μέρες του Jobs, η Apple θα παρείχε τις περισσότερες ανάγκες μάρκετινγκ μέσω TBWA/Chiat/Day, αλλά τώρα που έφυγε, η εταιρεία ξεκίνησε πειραματίζεται με τις δικές της διαφημίσεις με ήπια επιτυχία, όπως η διαφήμιση μολυβιού της Apple για το iPad Air έγινε στο σπίτι πέρσι το φθινόπωρο πριν από την προβολή εθνικά.
Πηγή: Παροιμία
