Ο Walter Isaacson λέει ότι η Apple έχει χάσει «αυτές τις δύο πνευματικές αδελφές ψυχές που μόλις έζησαν και ανέπνεαν την ομορφιά των προϊόντων».
ο Ο Steve Jobs ο βιογράφος πιστεύει ότι η εταιρεία εξακολουθεί να ξέρει πώς να εκτελεί, αλλά ότι έχει χάσει μια σειρά από ευκαιρίες για συναρπαστικά νέα προϊόντα - συμπεριλαμβανομένου ενός σετ τηλεόρασης Apple.
Πολύ λίγοι άνθρωποι πρέπει να είναι πραγματικά, πολύ κοντά στον Steve Jobs. Αλλά ο Ισαάκσον αρκετά κυριολεκτικά έγραψε το βιβλίο στον πρώην συνιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της Apple.
Κατά τη διάρκεια δύο ετών, ο Isaacson πραγματοποίησε περισσότερες από 40 συνεντεύξεις με τους στενότερους φίλους, μέλη της οικογένειας, ανταγωνιστές και συναδέλφους του Jobs για να μάθει ό, τι μπορούσε για τον Jobs και την Apple.
Σε νέα συνέντευξη με Squawk Box του CNBC, Ο Isaacson έκανε τις σκέψεις του για την κατάσταση της Apple σήμερα - μόλις μία εβδομάδα αφότου η εταιρεία ανακοίνωσε ότι ο επικεφαλής σχεδιασμού Jony Ive αποχωρεί.
Ο Jobs και ο Ive έχουν μεγάλη απώλεια για την Apple
Ο Isaacson δεν συγκρατείται στην κριτική του για την Apple υπό τον Tim Cook, τον οποίο πιστεύει ότι του λείπει εδώ και καιρό η ικανότητα σχεδιασμού. Αισθάνεται επίσης ότι ο Κουκ δεν είναι «πρόσωπο προϊόντος» όπως ο Τζομπς και ο Άιβ.
Τα σχόλιά του δεν θα ταιριάζουν με πολλούς θαυμαστές της Apple - αλλά πολλοί άλλοι θα συμφωνήσουν μαζί τους.
Η σημερινή Apple «είναι μια εταιρεία που ξέρει πώς να εκτελεί αρκετά καλά, αλλά δεν έχει στον πυρήνα της αυτές τις δύο πνευματικές αδελφές ψυχές που μόλις έζησαν και ανέπνεαν την ομορφιά των προϊόντων», είπε ο Isaacson.
Το Apple Park το μοναδικό υπέροχο σχέδιο σε 15 χρόνια
Ο Isaacson ρωτήθηκε αν είχε απομείνει κάτι να σχεδιάσει η Apple.
«[Αυτό] όπως το 1900 όταν είπαν ότι όλα όσα μπορούν να εφευρεθούν έχουν εφευρεθεί», απάντησε. «Και όχι, υπάρχουν πραγματικά υπέροχα πράγματα που πρέπει να εφευρεθούν».
"Τα τελευταία 15 χρόνια, ο μόνος υπέροχος σχεδιασμός που έκανε η Apple ήταν τα κεντρικά γραφεία της Apple."
Ο Isaacson προφανώς δεν βαθμολογεί προϊόντα όπως το Apple Watch, το AirPods και το HomePod - που κυκλοφόρησαν όλα τα τελευταία 15 χρόνια - τόσο πολύ όσο το iPhone, το iPod και το iPad.
Η Apple δεν είναι πια η ίδια
Σίγουρα υπάρχει κάποια αλήθεια στα σχόλια του Isaacson, αλλά νομίζω ότι ακόμη και κάποιοι επικριτές της Apple θα υποστηρίξουν ότι αυτά τα προϊόντα είναι καλά σχεδιασμένα. Και δεν μπορούμε να αγνοήσουμε το εντυπωσιακό νέο Mac Pro.
Αλλά τα στελέχη της Apple δεν έχουν εμμονή με τις λεπτομέρειες όπως ο Jobs και ο Ive.
Με το Apple Park - το τελευταίο έργο που είχε δουλειά ο Jobs - για παράδειγμα, ο Jobs και ο Ive «φρόντισαν να γνωρίζουν την καμπύλη του κάθε κομμάτι γυαλιού, γιατί αυτό το υπέροχο στρογγυλό κτίριο, δεν έχει ίσια κομμάτια γυαλιού », είπε ο Isaacson είπε.
Το πρόβλημα με το Apple Park, πιστεύει ο Isaacson, είναι ότι απέσπασε την προσοχή της Apple από την κατασκευή ενός άλλου ειδικού προϊόντος.
Οι χαμένες ευκαιρίες της Apple
«Νομίζω ότι θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια εκπληκτική Apple TV, ένα ολοκληρωμένο προϊόν από άκρο σε άκρο που ήταν και το υλικό και το λογισμικό και το περιεχόμενο », δήλωσε ο Isaacson.
«Αυτό έκανε ο Steve σε κάθε άλλη βιομηχανία, από το iPhone μέχρι το iPod στο οποίο μπήκε. Θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια φωτογραφική μηχανή που ήταν πραγματικά ένα φοβερό κομμάτι σχεδίασης ».
Ο Isaacson παραδέχεται ότι αν ήξερε περισσότερα για το τι η Apple θα μπορούσε το έχει κάνει, θα το έκανε ο ίδιος. "Αλλά ο Jony Ive και νομίζω ότι ο Steve Jobs θα είχαν καταλάβει περισσότερα σχέδια", είπε.