Ο τίτλος τα λέει σχεδόν όλα: ο συνεργαζόμενος κατασκευαστής smartphone Research In Motion μετονομάστηκε σε BlackBerry, ονομάζοντας την εταιρεία μετά το πιο δημοφιλές προϊόν.
Έτσι, τώρα έχουμε δύο εταιρείες φρούτων που κατασκευάζουν smartphone: Apple και BlackBerry. Και όπως ακριβώς στο διάδρομο παντοπωλείου, το ένα θα πουλήσει κατά πολύ, ενώ το άλλο θα απορριφθεί σε μεγάλο βαθμό από τους αγοραστές μεγάλο μέχρι να συλλέξει μύκητες και να πεταχτεί τελικά στο μεγάλο σκουπίδι πίσω από το σούπερ μάρκετ… εννοώ, gadget κατάστημα.
Η ανακοίνωση ήρθε στη σημερινή εκδήλωση BlackBerry 10, στην οποία ο Διευθύνων Σύμβουλος Thorsten Heins είπε: «Έχουμε επανεφεύρει την εταιρεία και θέλουμε να το αντιπροσωπεύσουμε στη μάρκα μας. Μία μάρκα. Μια υπόσχεση. Οι πελάτες μας χρησιμοποιούν BlackBerry, οι υπάλληλοί μας εργάζονται για το BlackBerry και οι μέτοχοί μας είναι κάτοχοι BlackBerry. "
Ακολουθεί ένα βίντεο του CMO BlackBerry Frank Boulben που εξηγεί τους λόγους πίσω από την αλλαγή ονόματος:
Εκτός από την αλλαγή του ονόματός τους σε BlackBerry πριν από την κυκλοφορία του λειτουργικού συστήματος BlackBerry 10, η RIM αλλάζει τα σύμβολα των μετοχών της σε BBRY στο NASDAQ και BB στο TSX.
Από τη μία πλευρά, είναι φυσικό η RIM να θέλει να γίνει συνώνυμη εταιρεία με το πιο εμβληματικό προϊόν της. Από την άλλη πλευρά, όμως, αυτό το λέει ακριβώς, έτσι δεν είναι: αν το BlackBerry 10 δεν απογειωθεί, η εταιρεία BlackBerry είναι απλά νεκρή. Όλα είναι σε αυτό το σημείο.
Θα απογειωθεί λοιπόν το BlackBerry 10; Υπάρχουν πρώτες κριτικές και λένε «όχι». Ο Τζόσουα Τοπόλσκι στο The Verge λέει είναι "βαθιά απογοητευμένος" από την μπαταρία του νέου BlackBerry Z10 και ότι "δεν κάνει απαραίτητα τίποτα καλύτερο από οποιονδήποτε από τον ανταγωνισμό του". BGR λέει Το BlackBerry μόλις φαίνεται να κατέληξε «να κατασκευάζει έναν ανταγωνιστή iPhone, Android και Windows Phone που δεν είναι τόσο καλός όσο κανένας από αυτούς». Και ούτω καθεξής.
Με άλλα λόγια, η RIM που αλλάζει το όνομά της σε BlackBerry είναι σαν η Apple να αλλάζει το όνομα της εταιρείας της το 1993 στο Newton, ποντάροντας τα πάντα - ακόμη και την εταιρική τους ταυτότητα - σε ένα προϊόν που απλά δεν πρόκειται να είναι επιτυχία. Shocker: Η Wall Street σκέφτεται τόσο πολύ αυτή τη στρατηγική που η τιμή της μετοχής της BlackBerry née RIM έχει μειώσει το 7% κατά τη σύνταξη.
