Όλοι περιμέναμε με κομμένη την ανάσα για την Apple να ξεσηκώσει τη βιομηχανία πληρωμών για κινητά και να την φέρει στη μαζική καταναλωτική αγορά. Για χρόνια, ακούγονται ψίθυροι ότι η Apple εργάζεται για τη δική της προσέγγιση για την επανεφεύρεση πληρωμών μέσω κινητού, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας ενός iPhone εξοπλισμένου με NFC. Όταν η Apple παρουσίασε Κιβώτιο στο iOS 6 τον περασμένο μήνα, η εταιρεία ανακοίνωσε την πρώτη της πραγματική επίθεση στις πληρωμές μέσω κινητού τηλεφώνου, συνεργαζόμενη με επιλεγμένες εταιρείες για τη διακίνηση εικονικών αγαθών, όπως κουπόνια και αεροπορικά εισιτήρια.
Σύμφωνα με νέα έκθεση για Η Wall Street Journal, Το Passbook της Apple είναι μόνο μια σκιά από τα πράγματα που έρχονται. Η εταιρεία "εσκεμμένα" εργάζεται για το δικό της σύστημα πληρωμών για κινητά και ενώ οι υπόλοιποι ανταγωνιστές της προσπαθούν να δοκιμάσουν τα νερά, η Apple κάθεται και αναπτύσσει τη σωστή στρατηγική.
Ενώ το Passbook στο iOS 6 θα συλλέγει κουπόνια, εικονικά εισιτήρια και κάρτες πίστης από συνεργαζόμενες εταιρείες, το η επερχόμενη υπηρεσία δεν επιτρέπει στον χρήστη να συνδέσει πιστωτική/χρεωστική κάρτα απευθείας στην εφαρμογή για επεξεργασία κινητού συναλλαγές. Υπηρεσίες όπως
τετράγωνο χρησιμοποιήστε πιστωτική ή χρεωστική κάρτα για την επεξεργασία συναλλαγών σε πραγματικό κόσμο με συμμετέχοντες εμπόρους και το NFC επιτρέπει σε smartphone όπως το Galaxy Nexus να πραγματοποιούν παρόμοιες συναλλαγές ασύρματα και εύκολα.Σύμφωνα με την Εφημερίδα:
Η συγκράτηση των πληρωμών μέσω κινητού τηλεφώνου ήταν μια σκόπιμη στρατηγική, το αποτέλεσμα της βαθιάς συζήτησης πέρυσι. Ορισμένοι μηχανικοί της Apple υποστήριξαν μια πιο επιθετική προσέγγιση που θα ενσωματώνει τις πληρωμές πιο άμεσα.
Όμως, τα στελέχη της Apple επέλεξαν προς το παρόν την αργή προσέγγιση. Εκπρόσωπος της Apple αρνήθηκε να σχολιάσει τη διαδικασία λήψης αποφάσεων.
Η Google και η Microsoft έχουν και οι δύο τις δικές τους υπηρεσίες ψηφιακών πληρωμών τώρα και η Square έχει ήδη διαταράξει τη βιομηχανία εδώ και αρκετό καιρό. Η Square ιδιαίτερα έδωσε στους καταναλωτές μια γεύση από το μέλλον με την απρόσκοπτη εμπειρία της μεταξύ πελατών και εμπόρων. Το πρόβλημα είναι ότι η Square δεν έχει τη διείσδυση της Apple στην αγορά ή το χαρτζιλίκι - για να μην αναφέρουμε το iTunes, τη μεγαλύτερη συλλογή πιστωτικών καρτών στο διαδίκτυο.
Σύμφωνα με την Εφημερίδα, μια μικρή ομάδα εντός της Apple «άρχισε να ερευνά εάν η εταιρεία πρέπει να δημιουργήσει μια νέα υπηρεσία που θα ενσωματώσει διάφορες μεθόδους πληρωμής στο iPhone ή θα δημιουργήσει ένα δικό του δίκτυο πληρωμών »τελευταίο έτος. Το Brainstorming ξεκίνησε σε μια εφαρμογή «iWallet» iOS και το Passbook στο iOS 6 είναι προφανώς οι πρώτοι καρποί αυτού του έργου. Η Apple σκέφτηκε ακόμη και να γίνει η δική της τράπεζα λόγω της πολυπλοκότητας που δημιουργεί η δημιουργία μιας αεροστεγούς λύσης πληρωμών μέσω κινητού. Οι μηχανικοί του Cupertino εργάστηκαν για την εφαρμογή NFC και ακόμη και μιας μορφής Bluetooth στο iPhone για πληρωμές μέσω κινητού, αλλά η εργασία έχει σταματήσει εσωτερικά από την εκτελεστική ομάδα ενώ η αγορά ωριμάζει.
Ο γκουρού μάρκετινγκ της Apple, Phil Schiller, δήλωσε πρόσφατα σε κλειστή συνέντευξη ότι οι υπηρεσίες ψηφιακού πορτοφολιού «τσακώνονται για το κομμάτι της πίτας τους και εμείς [η Apple] δεν το κάνουμε αυτό», σύμφωνα με την Εφημερίδα. Αυτή είναι η κλασική προσέγγιση της Apple. Περιμένετε όλοι οι άλλοι να πειραματιστούν και να αποτύχουν πριν σκουπίσετε με το σωστό προϊόν. Η Apple δεν έφτιαξε το πρώτο smartphone, κατάστημα μουσικής ή tablet. Η Apple καινοτομεί και επαναπροσδιορίζει τις αγορές. Και η βιομηχανία πληρωμών για κινητά βρίσκεται στο στόχαστρο του Cupertino. Είναι μόνο θέμα χρόνου.
Διαβάστε τα υπόλοιπα Η Wall Street Journal αναφέρετε για πιο συναρπαστικές πληροφορίες σχετικά με την εσωτερική προσέγγιση της Apple στις πληρωμές μέσω κινητού.
Πηγή: Η Wall Street Journal
