Με τα λόγια του Ron Burgundy, "Αυτό κλιμακώθηκε γρήγορα". Μια μέρα μετά το βίντεο ροής μικρού μήκους Quibi βασισμένη σε μια προσέγγιση μόνο για κινητά για να ξεκινήσει μια εφαρμογή Apple TV, η μπερδεμένη υπηρεσία το ανακοίνωσε θα κλείστε για τα καλά.
Τι μάθημα μπορούμε να πάρουμε από το λαμπερό λανσάρισμα του Quibi, υψηλού προφίλ, μόνο για να συντριβεί και να καεί έξι μήνες αργότερα; Αυτή η αργή αλλά σταθερή στρατηγική Apple TV+ μοιάζει με χελώνα και φαίνεται πιο έξυπνη από ποτέ.
Quibi: Τι να μην κάνεις
Apple, σύμφωνα με ένα Έκθεση Οκτωβρίου από Η πληροφορία, απέρριψε την ευκαιρία να αγοράσει Quibi. Παρά το γεγονός ότι το πρόγραμμα παραγωγής της Apple έχει επηρεαστεί αρνητικά από την πανδημία του COVID-19, και αυτό θα μπορούσε εύκολα να χρησιμοποιήσει τον επιπλέον προγραμματισμό, φαίνεται ότι οι υπεύθυνοι λήψης αποφάσεων του Cupertino δεν πίστευαν ότι το Quibi αξίζει το. Είναι μόνο ένα ακόμη παράδειγμα της έξυπνης λήψης αποφάσεων πίσω από τις τηλεοπτικές προσπάθειες της Apple.
Οφείλω να ομολογήσω ότι είχα πρόωρες επιφυλάξεις για το Apple TV+. Της Apple
Εκδήλωση "Show Time" 2019, η οποία επικεντρώθηκε στην υπηρεσία που δεν είχε ξεκινήσει τότε, αποδείχθηκε περίεργα ασυναγώνιστη. Στη συνέχεια, υπήρχαν οι φήμες για τον CEO της Apple, Tim Cook μπαίνει για να σκοτώσει παραστάσεις θεωρείται πολύ πικρό, και η παρατεταμένη κακή γεύση της Apple Music πρωτότυπη τηλεοπτική σειρά Planet of the Apps. Και το πρώιμο κρίσιμο ντράμπινγκ του πρώτου κύματος εκπομπών της Apple TV+.Ας το παραδεχτούμε: το Apple TV+ θα μπορούσε να έχει βομβαρδίσει. Αλλά η πλούσια ιστορία του Quibi-η οποία συγκέντρωσε περίπου 1,75 δισεκατομμύρια δολάρια, για να κλείσει μέσα σε λίγους μήνες-υπογραμμίζει πόσο καλά πήρε το Apple TV+ μέχρι τώρα.
Το Quibi αποτελεί παράδειγμα σχολικού βιβλίου για το τι δεν όταν πρόκειται να ξεκινήσει μια υπηρεσία ροής. Δείχνει επίσης πώς ακόμη και εκείνοι με πολύ βαθιές τσέπες μπορούν να αποτύχουν. Ο Quibi δεν έκανε κανένα χτύπημα όταν έφτασε στην αναγνώριση της μάρκας, παρά το γεγονός ότι είχε πολλά μεγάλα ονόματα για τις εμφανίσεις του.
Η καταδικασμένη υπηρεσία προσπάθησε απεγνωσμένα να εμφανιστεί μοντέρνα και υψηλής τεχνολογίας. Το Quibi επικεντρώθηκε σε άτομα που παρακολουθούν περιεχόμενο σε κινητά και απέκλεισε τη λήψη στιγμιότυπων οθόνης. Οι εκπομπές του κάτω των 10 λεπτών σχεδιάστηκαν για να προσελκύσουν το κοινό του TikTok και του YouTube, αλλά αυτό δεν συνέβη.
Η Apple δεν προσπάθησε να επανεφεύρει τον τροχό
Η αποτυχία του Quibi προήλθε τουλάχιστον εν μέρει από την κακή τύχη. Η έναρξη μιας υπηρεσίας ροής που απευθυνόταν στους μετακινούμενους τη στιγμή που σχεδόν κανείς δεν ταξίδευε ήταν μια συνταγή καταστροφής. Κανείς δεν θα μπορούσε να προβλέψει την πανδημία.
Ωστόσο, η ιδέα του Quibi ήταν βαθιά ελαττωματική, γι 'αυτό και πολλοί αντιμετώπισαν την υπηρεσία σαν γροθιά. Ως συνιδρυτές Jeffrey Katzenberg και Meg Whitman έγραψε σε σημείωμα εξηγώντας το κλείσιμο (η έμφαση είναι δική μου): «Ο Quibi δεν πετυχαίνει. Πιθανότατα για έναν από τους δύο λόγους: γιατί η ίδια η ιδέα δεν ήταν αρκετά ισχυρή για να δικαιολογήσουμε μια αυτόνομη υπηρεσία ροής ή λόγω του χρονισμού μας ».
Το Apple TV+ δεν είναι Netflix ή Disney+ όταν πρόκειται για συνδρομητές. (Η Apple δεν έχει κυκλοφορήσει στην πραγματικότητα αριθμούς συνδρομής επί πληρωμή, αλλά όλες οι ενδείξεις δείχνουν ότι δεν βρίσκονται πουθενά κοντά στους ανταγωνιστές.) Αλλά το Apple TV+ επίσης δεν δημιούργησε κανένα μέτρο του χλευασμού που χαιρέτησε Quibi. Αντ 'αυτού, παραμένει σε μεγάλο βαθμό κάτω από το ραντάρ, ενώ σιωπάει ήσυχα χτυπήθηκε μετά από επιτυχία και, όλο και περισσότερο, βραβεία.
Ως λάτρεις της Apple, κλασσικά έλκουμε από τις μεγάλες, λαμπερές αποκαλύψεις που άλλαξαν τα πράγματα. Το iPhone ήταν ένα στοίχημα που άλλαξε αυτό που περιμέναμε από τα τηλέφωνα που κρατούσαμε στις τσέπες μας. Το Mac και το iMac άλλαξαν αυτό που περιμέναμε από έναν προσωπικό υπολογιστή. Και ούτω καθεξής. Ο Στιβ Τζομπς ήταν κύριος σε αυτά τα «ποντάρω όλα στα κόκκινα» γκάμπιτ. Το ότι δούλευαν τόσο συχνά δείχνει τι ιδιοφυΐα ήταν ο Τζομπς.
Υπό τον Cook, η Apple λειτουργεί σαν μια πιο συντηρητική εταιρεία. Λαμβάνουμε ετησίως, επαναλαμβανόμενες βελτιώσεις που καθιστούν τα καλύτερα προϊόντα μεγαλύτερα και τα σπουδαία προϊόντα απαραίτητα. Το νέο iPad Air 4, για παράδειγμα, δεν έχει σκοπό να επαναπροσδιορίσει ουσιαστικά τι είναι ένα tablet. Και όμως ένας πρώιμος αναθεωρητής είπε ότι, με βάση αυτό που η Apple έχει ήδη κάνει σωστά, το iPad Air 4 μπορεί να είναι το το καλύτερο tablet που έγινε ποτέ.
Μεγαλώνει αργά, αλλά σταθερά
Ομοίως, το Apple TV+ είναι αρκετά παραδοσιακό στις φιλοδοξίες του. Επικεντρώνεται περισσότερο στο δράμα παρά στην παροδική τηλεοπτική πραγματικότητα, όπως έκανε ο Quibi. Παρόλο που δεν έχει ακόμη εκφραστεί ως ένα ζήτο, Breaking Bad-μεγάλο χτύπημα, το Apple TV+ δεν έχει παράγει ούτε μία, κατηγορηματική βόμβα. Τα πάντα στο Apple TV+ είναι σταθερά έως υπέροχα. Αντί να κόβουμε τις γωνίες, ας πούμε, εξασφαλίζοντας τα δικαιώματα ροής Οι φιλοι για ένα χρόνο, η υπηρεσία δημιουργούσε σταθερά μια συλλογή από πρωτότυπα ακίνητα με άφθονη αξία αναπαραγωγής.
Τώρα, σε άμεση αντίθεση με την εστίαση του Quibi στα σύντομα βίντεο, οι εκτελεστές του Apple TV+ είναι αγοράζουν ταινίες από καταξιωμένους σκηνοθέτες. Κάθε βήμα του ταξιδιού αφορά την παρουσίαση καλής, παλιομοδίτικης ψυχαγωγίας-το να μην πετάτε πράγματα στον τοίχο για να δείτε τους θεατές να στριμώχνονται σε ένα ριάλιτι 10 λεπτών κατά τη διάρκεια ενός μεσημεριανού διαλείμματος.
Η Apple θα μπορούσε εύκολα να κυνηγήσει πρωτοσέλιδα όπως έκανε ο Quibi αγοράζοντας την ιδέα ότι έπρεπε να είναι εγγενώς ενοχλητική. Εάν παρέδιδε σύντομες εκπομπές και τις έκανε ορατές μόνο στο iPhone ή το Apple Watch, η στρατηγική της Apple θα είχε προκαλέσει εκατό εκδόσεις. Η ιδέα θα ήταν επιθετικά διαφορετική - και τρομερή.
Αντ 'αυτού, η Apple ακολούθησε μια αργή αλλά σταθερή πορεία που σημαίνει ότι, ένα χρόνο κάτω, συνεχίζει να αποκτά δυναμική χωρίς να δημιουργεί πρωτοσέλιδα γεμάτα δράματα.
Η αποτυχία του Quibi πρέπει να χρησιμεύσει ως μάθημα στη Silicon Valley για το πώς να μην κάνει μια υπηρεσία ροής. Η Apple κόλλησε στα όπλα της και δεν δέχτηκε εκφοβισμό για να δοκιμάσει κάτι ριζικά διαφορετικό για να αντιμετωπίσει παρόμοια χαρακτηριστικά με το Netflix. Παράγει απλώς προγραμματισμό σε κορυφαία βάση, γνωρίζοντας ότι η συγκέντρωση στην ποιότητα θα αποδώσει μακροπρόθεσμα.
Τώρα, με το θάνατο του Quibi, το Apple TV+ έχει έναν ανταγωνιστή λιγότερο να ανησυχεί.
