Οι πιθανότητες είναι ότι μπορείτε αόριστα θυμάστε την τελευταία διαφήμιση της Apple που είδατε, αλλά τη θυμάστε με τον ίδιο τρόπο που θυμάστε τη διαφήμιση της εταιρείας «1984» για το αρχικό Macintosh ή την υπέροχη καμπάνια της «Think Different»; Έχει περάσει πολύς καιρός από τότε που είδαμε κάτι τόσο εικονικό.
Η Apple εξακολουθεί να δημιουργεί υπέροχες διαφημίσεις για τις οποίες δεν μπορούμε παρά να μιλήσουμε, αλλά πολλοί θαυμαστές θα έλεγαν ότι αυτές οι διαφημίσεις δεν είναι τόσο καλές όσο κάποτε. Έχει χάσει η Apple τη μαγεία της στο μάρκετινγκ ή είναι πολύ δύσκολο να δημιουργήσουμε πραγματικά εμβληματικές διαφημίσεις στην ψηφιακή εποχή;
Ελάτε μαζί μας στον αγώνα της Παρασκευής το βράδυ μεταξύ αυτής της εβδομάδας Καλτ του Android και Cult of Mac καθώς το παλεύουμε για αυτές τις ερωτήσεις και άλλα πολλά!
Λουκ Ντόρμελ (Συγγραφέας, Cult of Mac): Επιτρέψτε μου να ξεκινήσω λέγοντας ότι είμαι μεγάλος οπαδός των καλών διαφημίσεων. Παλαιότερα δούλευα ως copywriter σε μια διαφημιστική εταιρεία και ήταν οι διαφημίσεις της Apple που έπαιξαν μεγάλο ρόλο καταρχάς με ενημερώνει τι μπορεί να έχει μια ευρηματική, διασκεδαστική και, ναι, περίεργα συγκινητική διαφήμιση είναι. Διαφημίσεις όπως το κλασικό σποτ Macintosh του Super Bowl του 1984, ή η καμπάνια 1997 Think Different είναι σίγουρα εικονικά - αλλά η Apple έχει επίσης κάνει πολλές άλλες υπέροχες δουλειές όλα αυτά τα χρόνια σε αυτό περιοχή.
Είναι δύσκολο να μην υποστηρίξουμε ότι τα πρότυπά τους δεν έχουν υποχωρήσει λίγο, ωστόσο.
Ναί, την καμπάνια "Shot on iPhone" ήταν πολύ διασκεδαστικό και Η διαφήμιση του iPhone 5s "παρεξηγημένη" του 2013 ήταν τόσο συναρπαστικό όσο και τα καλύτερα διαφημιστικά για τις διακοπές, αλλά υπήρξαν περισσότερα hits παρά misss. Υπάρχει μια γενική έλλειψη φαντασίας στην οθόνη, μαζί με αυξανόμενη εξάρτηση από διασημότητες αυτό αισθάνεται... καλά, Samsung-esque. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δεν είναι μεγάλη έκπληξη για μένα που τρέχετε να τους υπερασπιστείτε. Ναι, η Apple πουλάει πολλά προϊόντα αυτή τη στιγμή, αλλά είναι σπάνιο να τη βλέπετε να βγάζει μια διαφήμιση που δικαιώνει αυτά τα προϊόντα.
Δεν είμαι ο μόνος που σκέφτεται έτσι. Ο Phil Schiller έχει σκίσει τις διαφημίσεις της Apple σε ιδιωτικά email και η Apple πειραματίστηκε με τη χρήση του δικού της εσωτερικού τμήματος για την παραγωγή διαφημίσεων, οπότε είναι σαφές ότι γνωρίζει ότι έχει χάσει λίγο το δροσερό παράγοντα σε αυτόν τον τομέα.
Κοίτα, δεν λέω ότι είναι εύκολο. Ρίξτε μια ματιά στο το διαφημιστικό της HTC One A9 αυτής της εβδομάδας και μπορείτε να δείτε ότι όλοι και η μητέρα τους κλέβουν τις ιδέες της Apple. Επίσης, δεν είναι το αδιάφορο νεαρό στην αρχή ήταν το 1984, ή το παιδί της επιστροφής ήταν το 1997. Αλλά η Apple παράγει μερικά από τα καλύτερα έργα της καριέρας της από την άποψη της τεχνολογίας. Δεν θα έπρεπε να ζητάμε το ίδιο όσον αφορά τη διαφήμισή του;
Σως διαφωνείτε…
Killian Bell (Συγγραφέας, Καλτ του Android): Η Apple έχει βγάλει απίστευτες διαφημίσεις και είναι η μόνη εταιρεία τεχνολογίας που νομίζω ότι το έχει κάνει. Μάλλον μου λείπουν μερικά καλά από άλλα, αλλά είναι της Apple που πραγματικά σου μένουν στο μυαλό. Αλλά ούτε η Apple μπορεί να προβάλει εικονικές διαφημίσεις κάθε χρόνο. Δεν μπορούν να είναι όλες επιτυχίες που όλοι θυμούνται μια δεκαετία αργότερα.
Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι οι πρόσφατες διαφημίσεις της Apple είναι κακές. Ναι, μερικά από αυτά διαθέτουν διασημότητες, αλλά δεν θα έλεγα ότι είναι τυροκομικά όπως αυτά της Samsung. Δεν προσπαθουνπολύ δύσκολο να είναι αστείο? είναι απλά κουλ? αν φτιάξετε ένα ροζ ή "ροζ χρυσό" iPhone που γνωρίζετε ότι θα κάνει μεγάλη επιτυχία στα κορίτσια εφήβων, ποιος θα το προτιμήσει καλύτερα από τη Selena Gomez;
Αλλά η Apple δεν σπρώχνει τις προσωπικότητες στα πρόσωπά μας. είναι πιο λεπτό. Και ότι η νέα διαφήμιση iPhone με τον Bill Hader είναι ξεκαρδιστική!
Η πρόσφατη καμπάνια "Εάν δεν είναι iPhone" ήταν καλή, σκέφτηκα και έκανε ακριβώς αυτό που είχε σχεδιαστεί: επισημάνετε τις καλύτερες δυνατότητες του iPhone με διασκεδαστικούς και ενδιαφέροντες τρόπους. Τι γίνεται με τις πρόσφατες διαφημίσεις iPad, όπως "Δημιουργήστε μουσική με iPad"; Είναι υπέροχα και καμία τεχνολογική εταιρεία δεν βγάζει τέτοιες διαφημίσεις. Τους ενδιαφέρειΟλοι - όχι μόνο τεχνολογικοί γκέικ.
Λουκάς: Καμία εταιρεία δεν πρόκειται να το χτυπήσει από το γήπεδο κάθε φορά, αλλά μετράει η περιστροφή για τους φράχτες. Απλώς φαίνεται ότι η Apple είναι ικανοποιημένη να το παίζει με ασφάλεια τελευταία. Και αυτό είναι ντροπή.
Προσωπικά δεν ήμουν μεγάλος θαυμαστής της διαφήμισης του Bill Hader. Πραγματικά είχε αντίθετο αποτέλεσμα - ήταν αστείο, αλλά τελικά έδειξε ότι η ικανότητα της Siri να διαβάζει το email σας θα τελείωνε μόλις τα ανεπιθύμητα μηνύματά σας διαβαστούν δυνατά. Εγώ εικασία είναι διασκεδαστικό… κάπως.
Είναι εύκολο να δούμε τη διαφήμιση και να τη δούμε ως μια πρόσθετη προσθήκη, αλλά η Apple ήταν πάντα μια εταιρεία με γνώμονα τη μάρκα. Δεν εννοώ ότι είναι όλα στυλ και χωρίς ουσία, αλλά μάλλον ότι έχει ένα μήνυμα - αφορά τη βελτίωση της ζωής των ανθρώπων μέσω της τεχνολογίας, αλλά με τρόπο που θέτει τους ανθρώπους μπροστά από την τεχνολογία. Είναι ένα ενδυναμωτικό μήνυμα, αλλά δεν το καταλαβαίνω κοιτάζοντας μερικές από τις πρόσφατες διαφημίσεις της Apple. παίρνω Mary J. Ο Μπλίτζ χορεύει στην Apple Music αντι αυτου.
Όλα είναι λίγο συμβατικά. Και δεν νομίζω ότι αυτό συνοψίζει την Apple ως μάρκα.
Killian: Αλλά αυτές οι διαφημίσεις εξακολουθούν να επισημαίνουν τι νέο υπάρχει στο iPhone 6s. Όλοι γνωρίζουν τι μπορεί να κάνει ήδη το iPhone. οι καταναλωτές δεν χρειάζονται άλλη διαφήμιση που τους λέει πώς θα αλλάξει τη ζωή τους. Πρέπει να γνωρίζουν τι νέο υπάρχει στο τελευταίο μοντέλο. Αλλά αυτές οι διαφημίσεις "με iPad" κάνωδείξτε πώς το tablet της Apple μπορεί να βελτιώσει τη ζωή σας με μικρούς τρόπους.
Νομίζω ότι το πρόβλημα που αντιμετωπίζει η Apple σήμερα είναι ότι πρόκειται για προϊόντα μάρκετινγκ που όλοι γνωρίζουν και υπάρχουν μόνο τόσες πολλές φορές που μπορεί να μας πει πώς αλλάζουν τη ζωή αυτά τα προϊόντα. Αν κοιτάξετε τις διαφημίσεις του Apple Watch, προσπαθούν να δείξουν γιατί πρέπει να θέλετε ένα έξυπνο ρολόι. δεν βασίζονται μόνο σε γνωστά πρόσωπα. Αλλά σε αυτή την περίπτωση, η Apple συνεργάζεται με μια νέα κατηγορία προϊόντων που δεν γνωρίζει ο μέσος καταναλωτής.
Νομίζω ότι το άλλο πρόβλημα θα μπορούσε να είναι η έλλειψη επιδίωξης του Steve Jobs για την τελειότητα. Οι θέσεις εργασίας έριχναν διαφημιστικά γραφεία όταν δεν είχαν θεαματικά αποτελέσματα, αλλά δεν υπάρχει κανείς στην Apple που να το κάνει πια. Μπορείτε να φανταστείτε τον Τιμ Κουκ να σκίζει το κεφάλι κάποιου επειδή δεν του αρέσει το σάουντρακ της τελευταίας διαφήμισης iPhone;
Δεν νομίζω ότι οι διαφημίσεις της Apple είναι συμβατικές. Ναι, χρησιμοποιεί διασημότητες, αλλά με διαφορετικούς τρόπους. Αυτό δεν είναι κάτι καινούργιο. Η Apple έχει χρησιμοποιήσει διασημότητες σε καλές διαφημίσεις στο παρελθόν, όπως οι διαφημίσεις iPod με U2. Και η Beats, η οποία είναι πλέον επιχείρηση της Apple, έχει δημιουργήσει μια απίστευτα δημοφιλή μάρκα σχεδόν εξ ολοκλήρου από υποστήριξη διασημοτήτων.
Λουκάς: Είναι ενδιαφέρον ότι θα αναδείξατε το Apple Watch. Συζητήσαμε προηγουμένως το ερώτημα αν η συσκευή έχει βρει ακόμα την εφαρμογή δολοφόνων ή όχι, αλλά εσείς ξέρω ότι μια νέα κατηγορία προϊόντων όπως αυτή απαιτεί το ισοδύναμο μιας από τις κλασικές διαφημιστικές καμπάνιες της Apple για να σας πει γιατί αυτή είναι μια συσκευή "must have". εγώ βασικά μπορώ Φανταστείτε το ανώτερο προσωπικό της Apple να διώχνει κάποιον για μια διαφημιστική καμπάνια δευτερεύουσας αξίας, αυτό ακριβώς είδαμε με τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του Phil Schiller. Θα ήθελα απλώς να δω την Apple να εστιάζει ξανά σε αυτόν τον τομέα.
Ο Jobs ήταν, κατά βάθος, ένας τύπος μάρκετινγκ - και ίσως η Apple να του λείπει αυτό το είδος οραματισμού αυτή τη στιγμή. Ο Κουκ είναι εξαιρετικός στις λειτουργίες και στη διοίκηση της εταιρείας, ο Ιβ είναι λαμπρός στο σχεδιασμό προϊόντων, αλλά πού βρίσκεται η καρδιά και η ψυχή του μάρκετινγκ. Αυτο ειναι τι λείπει στις τρέχουσες διαφημίσεις της Apple. Δεν μπορώ να είμαι ο μόνος που το έχει προσέξει αυτό.
Ας το δώσουμε λοιπόν στους αναγνώστες μας. Είμαι πολύ εκτός βάσης εδώ; Έχει δίκιο ο Killian ότι τα πράγματα είναι αρκετά καλά; Συνεχίζουμε τη συζήτηση παρακάτω.
Αγώνες Παρασκευής το βράδυ είναι μια σειρά εβδομαδιαίων αγώνων θανάτου μεταξύ δύο καυγαδιστών χωρίς έλεος που θα πολεμήσουν μέχρι θανάτου-ή τουλάχιστον θα συμφωνήσουν να διαφωνήσουν-για το ποιο είναι καλύτερο: Apple ή Google, iOS ή Android;
