Έχει περάσει καιρός από τότε που η Apple παρέδωσε κάτι πραγματικά επαναστατικό. Κάθε προϊόν στα καταστήματά του μοιάζει με το προηγούμενο έτος... και το προηγούμενο έτος… και το προηγούμενο έτος.
Οι θαυμαστές θα ρίξουν το μεγαλύτερο μέρος της ευθύνης στον επικεφαλής σχεδιασμού Jony Ive. Μετά από περισσότερες από δύο δεκαετίες θεαματικών και απαράμιλλων ιδεών, φαίνεται ότι ο καλύτερος φίλος του Steve Jobs τρέχει άδειος. Μήπως ήρθε η ώρα να πάει να κάνει χώρο για φρέσκο αίμα και νέες ιδέες;
Ελάτε μαζί μας στο Friday Night Fight αυτής της εβδομάδας, καθώς το παλεύουμε για το αν η σχεδιαστική ομάδα της Apple χρειάζεται σημαντική αλλαγή.
Λουκ Ντόρμελ: Συνειδητοποιώ ότι αυτό θα είναι ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα επιχειρήματα που είχαμε εδώ και καιρό. Στην αρχή, θα επισημάνω ότι επιχειρηματολογώ από την πλευρά του θαυμαστή. Μπορείτε να κάνετε μια επιχειρηματική υπόθεση για τα πράγματα που θα προτείνω να είναι θετικά, αλλά η αγορά μισεί την αβεβαιότητα, και η απαλλαγή από το μεγαλύτερο περιουσιακό στοιχείο του (ναι, μεγαλύτερο από τον Tim Cook) είναι σχεδόν ο ορισμός του αβεβαιότητα.
Είμαι φαν του Jony Ive. Δημιουργικά, η δεκαετία που ακολούθησε το iMac G3 είναι ίσως η πιο συναρπαστική στην ιστορία της Apple. Σε διάστημα δέκα ετών, ο Ive - συνεργαζόμενος στενά με τον Steve Jobs - άλλαξε για πάντα τον τρόπο που σκεφτόμασταν τους προσωπικούς υπολογιστές με το iMac. Μετατράπηκε από ένα διασκεδαστικό, πολύχρωμο, ημιδιαφανές “blobject” με το iMac πρώτης γενιάς στο εξίσου διασκεδαστικό, εμπνευσμένο από ηλιοτρόπιο iMac G4, στη γιγαντιαία εμφάνιση iPod του iMac G5 και στο μινιμαλιστικό αλουμίνιο Intel iMac, του οποίου τη σχεδιαστική γλώσσα έχουμε ακόμη σήμερα. Παράλληλα, μας έφερε το εικονικό iPod με τα λευκά ακουστικά του, το iPhone, το iBook και οποιοδήποτε άλλο όμορφο σχέδιο που μοιάζει να ανήκει σε μουσείο.
Αλλά από τότε που πέθανε ο Τζομπς το 2011, φαίνεται ότι κάτι άλλαξε. Το τρέχον MacBook ή iMac μπορεί να είναι τεχνικά ο καλύτερος υπολογιστής που έχετε ποτέ, αλλά είναι δικός σας αγαπημένη? Και έχει ένα σχέδιο που ξεχωρίζει σε μια θάλασσα από παρόμοια προϊόντα; Θα πρότεινα όχι.
Πολύ λίγοι καλλιτέχνες μπορούν να επαναπροσδιορίσουν τον εαυτό τους ξανά και ξανά καθ 'όλη τη διάρκεια της καριέρας τους. Μέχρι τώρα, έχουμε μια αρκετά καλή ιδέα για το ποιο είναι το πλατωνικό ιδανικό του Jony για ένα προϊόν τεχνολογίας: και είναι ένα λιτό φύλλο από εξαιρετικά λεπτό αλουμίνιο. Ναι, υπάρχει ένας μικρός πειραματισμός με νέα υλικά, αλλά δεν υπήρχε προϊόν της Apple εδώ και αρκετό καιρό που έπεφτε με τα σαγόνια με τον ίδιο τρόπο που έκαναν τα προηγούμενα προϊόντα που περιέγραψα. Στην πραγματικότητα, το μεγαλύτερο μέρος του πειραματισμού φαίνεται να αφορούσε την αποκοπή εξαρτημάτων που οι χρήστες πραγματικά θέλουν, όλα στο όνομα της απλότητας.
Άλλες πτυχές της δουλειάς του Jony, ιδιαίτερα το λογισμικό, έχουν επιδεινωθεί ενεργά από τότε που τα ανέλαβε.
Ναι, εκτιμώ αυτό που έχει κάνει για υπολογιστές. Μαζί με τον Jobs, δημιούργησε προϊόντα που έκαναν τους οπαδούς του design σε όλους μας. Μια ολόκληρη γενιά σχεδιαστών έχει εμπνευστεί από τη σπουδαία δουλειά που έχει κάνει. Δεν θα θέλατε να δείτε τι θα μπορούσαν να κάνουν μερικοί από αυτούς; Ο Ive ήταν γύρω στα 30 όταν σχεδίασε το iMac. Φανταστείτε να δώσετε την ευκαιρία σε έναν νεαρό ανερχόμενο σχεδιαστή να δημιουργήσει τον υπολογιστή των ονείρων του σήμερα. Τουλάχιστον σε ένα σημείο, η Apple ήταν η εταιρεία που σκεφτόταν διαφορετικά.
Μετά από έναν τέταρτο αιώνα που εργάστηκε στην Apple, ο Jony αξίζει ένα καλό διάλειμμα. Είμαι σίγουρος ότι συμφωνείτε…
Κίλιαν Μπελ: Συμφωνώ ότι ο σχεδιασμός της Apple έχει γίνει κάπως βαρετός, αλλά η εταιρεία είναι εξακολουθούν να δημιουργούν προϊόντα που δεν μοιάζουν με τίποτα άλλο στην αγορά. Το πιο πρόσφατο Mac Pro μπορεί να μην είναι το μηχάνημα που ήθελαν πολλοί επαγγελματίες, αλλά δεν υπάρχει μια επιφάνεια εργασίας όπως αυτή στην αγορά με τόση ισχύ. Το MacBook 12 ιντσών είναι επίσης ένα όμορφο πράγμα, και ενώ υπάρχουν και άλλα φορητά φορητά τηλέφωνα, λίγα είναι τόσο λεπτά και όμορφα.
Καταλαβαίνω την άποψή σου, όμως. Αισθάνεται ότι ο Ive έχει χάσει το πάθος του από τότε που πέθανε ο Jobs και σίγουρα δεν βλέπουμε τα μοναδικά σχέδια που αλλάζουν την αγορά που έχουμε συνηθίσει από την Apple. Συμφωνώ επίσης ότι υπάρχει χώρος για νέες ιδέες και ότι η Apple θα πρέπει σίγουρα να εξετάσει τη στρατολόγηση νέου αίματος στην ομάδα σχεδιασμού της, η οποία μπορεί να εξετάσει την τεχνολογία με νέους τρόπους. Αλλά αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι πρέπει να φύγω.
Γιατί δεν μπορούμε να έχουμε το καλύτερο και από τους δύο κόσμους; Γιατί δεν μπορούμε να συνδυάσουμε νέες ιδέες νέων ταλέντων με την εμπειρία και την τεχνογνωσία του Ive; Βρίσκεται στην Apple τόσο καιρό τώρα που οι γνώσεις του και μόνο τον καθιστούν ένα άξιο μέλος της εκτελεστικής ομάδας. Η απαλλαγή από αυτόν δεν θα επιτύχει πολλά, και νομίζω ότι μακροπρόθεσμα, θα ήταν μια τεράστια απώλεια για την Apple.
Λουκάς: Τόσο έκπληκτος που δεν παίρνετε μια εντελώς διαφορετική πλευρά σε αυτό για μένα. Σκέφτηκα με σιγουριά ότι θα επισημάνετε ότι η Apple εξακολουθεί να κατασκευάζει μερικές όμορφες συσκευές, ακόμα κι αν αρέσει στις εταιρείες (φρίκη σοκ) Η Microsoft και η Samsung παράγουν επίσης μερικούς εκπληκτικούς υπολογιστές και smartphones τους το δικό. Κοίτα, σίγουρα δεν πιστεύω ότι η Apple έχει κάτι να κερδίσει από την απόλυση του Jony Ive. Όπως σημείωσα, θα ήταν τρομερό για τις τιμές των μετοχών της Apple, για ένα πράγμα. Ακόμα κι αν σημαίνει να πληρώνεις τον Jony Ive έναν μισθό εφ ’όρου ζωής για να τον κρατήσεις μακριά από άλλες εταιρείες, νομίζω ότι αυτό θα ήταν καλό. Όμως, από την άποψη της εποπτείας του εργαστηρίου σχεδιασμού και ότι όλα παράγονται σε αυτό νιώθουμε ότι είναι μέρος του οράματος του Jony Ive για υπολογιστές - ναι, σίγουρα θα με ενδιέφερε μια αλλαγή.
Killian: Δεν νομίζω ότι το πρόβλημα είναι το Ive ή η έλλειψη φρέσκων ιδεών. Σε ορισμένες περιπτώσεις, απλώς η Apple αρνείται να αναπτύξει ορισμένους τύπους προϊόντων. Αναφέρατε τη Microsoft νωρίτερα, η οποία επαινείται πολύ για το φοβερό Surface Pro tablet/laptop 2-σε-1. Όσο κι αν πολλοί θαυμαστές θα ήθελαν έναν από αυτούς που τροφοδοτούνται από ένα υβρίδιο macOS και iOS - όπως έχουμε συζητήσει προηγουμένως - η Apple απλά δεν θα το κάνει. Δεν είναι αυτό κλίση; απλά δεν θα. Το ίδιο ισχύει και για Mac με οθόνη αφής όπως το Surface Studio.
Νομίζω ότι ξεχνάτε ότι κάθε άλλη εταιρεία έχει παρόμοιο πρόβλημα. Εάν αφαιρέσετε τα προϊόντα που δεν θα παράγει η Apple και εστιάσετε σε αυτά που παράγει, ολόκληρη η βιομηχανία έχει κολλήσει σε αδιέξοδο για χρόνια. Κανείς δεν φτιάχνει φορητό υπολογιστή ή επιτραπέζιο υπολογιστή ή tablet με επαναστατικό σχεδιασμό που έχασε η Apple. Τα smartphone αλλάζουν ξανά, αλλά αυτό μόλις άρχισε να συμβαίνει με την έλευση των νέων τεχνολογιών οθόνης - και είναι ουσιαστικά τα ίδια με πριν, μόνο πιο όμορφα.
Είναι το ίδιο πράγμα στο οποίο επιστρέφουμε ξανά και ξανά: Η Apple είναι πολύ μεγάλη για να πειραματιστεί τώρα. Το ζήτημα δεν έγκειται στον Jony Ive. είναι ότι η Apple στο σύνολό της φοβάται πολύ για να κάνει ουσιαστικές αλλαγές σε παράφορα επιτυχημένα προϊόντα που θα μπορούσαν να αποτύχουν. Είναι τρομοκρατημένο ο ριζικός επανασχεδιασμός του iPhone σε περίπτωση που χάσει εκατομμύρια πελάτες από τη Samsung ή τη Google ή την LG - κάτι που δεν θα τα πήγαινε καλά με τους επενδυτές. Δεν έχει την ελευθερία που είχε όταν αγωνιζόταν να γίνει σημαντικός παίκτης και δεν είχε τόσο πολύ να διακυβευτεί.
Λουκάς: Υποτιμάτε μαζικά πόση δύναμη έχει η Ive στην Apple. Έχει τόση επιρροή, αν όχι περισσότερο, από τον Tim Cook όταν πρόκειται για τη συνολική κατεύθυνση της Apple. Πολλά από αυτά που λέτε είναι αρκετά σωστά, αλλά ας μην προσποιούμαστε ότι η Apple δεν ήταν ηγέτης της αγοράς στο παρελθόν και στη συνέχεια να βγει με μια εξαιρετική νέα τεχνολογία που άλλαξε το παιχνίδι. Αλλά είναι ένα ενδιαφέρον σημείο που πρέπει να ρωτήσετε: έχει γίνει η Apple απλώς πολύ μεγάλη για να δημιουργήσει ένα προϊόν που αλλάζει τον κόσμο με τον τρόπο που έκανε με όλα αυτά τα υπέροχα σχέδια του Jony Ive στα οποία αναφέρθηκα νωρίτερα. Ας το δώσουμε στους αναγνώστες. Έχετε εντυπωσιαστεί από την πρόσφατη δουλειά του Jony Ive; Θα σας ενδιέφερε να δείτε τι θα μπορούσε να κάνει ένα φρέσκο ζευγάρι μάτια όσον αφορά την κυκλοφορία του επόμενου υπέροχου προϊόντος; Are είναι οι καλύτερες μέρες του Jony ακόμα μπροστά του; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω. Και να έχετε ένα υπέροχο Σαββατοκύριακο.
Αγώνες Παρασκευής το βράδυ είναι μια σειρά εβδομαδιαίων αγώνων θανάτου μεταξύ δύο καυγαδιστών χωρίς έλεος που θα πολεμήσουν μέχρι θανάτου-ή τουλάχιστον θα συμφωνήσουν να διαφωνήσουν-για το ποιο είναι καλύτερο: Apple ή Google, iOS ή Android;
