Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η Apple έκανε το ντεμπούτο της για τα ακριβά της $ 200-$ 300 Σχεδιασμένο από την Apple στην Καλιφόρνιαβιβλίο τραπεζιού καφέ - και, αγόρι, έχει ήδη συγκεντρώσει έναν τόνο δημοσιότητας. Δεν είναι όλα ευνοϊκά.
Σε μια ψεύτικη διαφήμιση που έκανε το ντεμπούτο της στο Late Show με τον Stephen Colbert, το βιβλίο της Apple γελοιοποιείται επειδή, βασικά, είναι ένα τρελά ακριβό βιβλίο.
Δείτε το παρακάτω.
Ενώ είναι αστεία, η διαφήμιση δεν κάνει πραγματικά κάτι πρωτοποριακό, φυσικά. Στην πραγματικότητα, επαναλαμβάνει βασικά το ρυθμούς μιας διαφήμισης του ΙΚΕΑ από μερικά χρόνια πριν, περιγράφοντας τον τρόπο λειτουργίας ενός βιβλίου σαν να ήταν τεχνολογία αιχμής. Υπάρχει μια διασκεδαστική αναζήτηση στην έλλειψη υποδοχής ακουστικών του iPhone 7.
Σε αυτό το σημείο, οι διαφημίσεις της Apple με τον Jony Ive να μιλά ειλικρινά για την τεχνολογία σε ένα μινιμαλιστικό λευκό φόντο έχουν γίνει άμεσα αναγνωρίσιμες. Με αυτόν τον τρόπο, αυτό είναι πιο δωρεάν PR για την Apple - η οποία είναι σίγουρο ότι θα πουλήσει μερικά ακόμη βιβλία ως αποτέλεσμα.
Τούτου λεχθέντος, το ίδιο το βιβλίο είναι η πρώτη φορά που η Apple φάνηκε να πηδά τον καρχαρία όταν πρόκειται για την προσποίηση σχεδιασμού. Όπως θα γνωρίζει όποιος διαβάζει τις αναρτήσεις μου «Σήμερα στην ιστορία της Apple», είμαι μεγάλος κορόιδος για την ιστορία της Apple, που θα πρέπει να με κάνει το τέλειο κοινό -στόχο για ένα βιβλίο που αποτελείται από εικόνες της παλιάς Apple προϊόντα.
Ωστόσο, η σκέψη να κερδίσουμε 300 $ για τις γοητευτικές λήψεις των μεγαλύτερων επιτυχιών του Jony Ive φαίνεται υπερβολική - και σε συνδυασμό με μικτές κριτικές για το πρόσφατο MacBook Pro με Touch Bar, έχοντας ένα άλλο προϊόν εκεί έξω πιο πιθανό να προκαλέσει αρνητικές παρά θετικές αντιδράσεις φαίνεται να επιδεινώνει τους χειρότερους φόβους που έχουν οι άνθρωποι για την Apple.
Ποια είναι η γνώμη σας για το ακριβό νέο βιβλίο της Apple; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.
