Η Apple κάνει μια μεγάλη αλλαγή στη διαφημιστική της στρατηγική

Σύμφωνα με πληροφορίες, η Apple έδωσε εντολή στο διαφημιστικό πρακτορείο της, TBWA \ Media Arts Lab, να απομακρυνθεί από τον εντοπισμό μεγάλου παγκόσμιου καμπάνιες για την Apple και όχι μόνο για τη δημιουργία περιφερειακών καμπανιών, σχεδιασμένες να απευθύνονται πιο συγκεκριμένα σε μεμονωμένα άτομα αγορές.

"Το TBWA \ Media Arts Lab αναδιοργανώνει και εισάγει ένα νέο μοντέλο λειτουργίας για να συμβαδίζει με τον τρόπο που οι άνθρωποι καταναλώνουν μέσα και περιεχόμενο", δήλωσε εκπρόσωπος της υπηρεσίας Adweek. «Αυτό θα οδηγήσει σε μείωση τομέων όπως η τοπικοποίηση και περαιτέρω επενδύσεις σε τομείς όπως η ψηφιακή, η κοινωνική, η ανάλυση δεδομένων, η δημιουργία περιεχομένου και ένα πιο ποικίλο σύνολο στρατηγικών δεξιοτήτων. Θα έχουμε επίσης μεγαλύτερη ενσωμάτωση με τους εταίρους των μέσων ενημέρωσης στο OMD ».

Η μετάβαση έχει ήδη αντίκτυπο στο TBWA \ Media Arts Lab, το οποίο είναι πιθανό να απολύσει έναν αριθμό προσωπικού στην έδρα του στο Λος Άντζελες ως αποτέλεσμα της αλλαγής κατεύθυνσης. Στη θέση της, η Apple θα παράγει περισσότερη δουλειά σε τοπική ομάδα σε μέρη όπως το Λονδίνο και το Τόκιο.

Το αποτέλεσμα αυτών των αλλαγών φαίνεται ήδη με το άφιξη της διαφήμισης «Carnival» της iPhone 7 της Apple, το οποίο δημιουργήθηκε από το γραφείο Lew’Lara \ TBWA με έδρα το Σάο Πάολο.

Η Apple θα επικεντρωθεί επίσης περισσότερο σε διαφημίσεις ψηφιακών και κοινωνικών μέσων, οι οποίες δεν θα μεταδίδονται στο διαδίκτυο, αλλά μάλλον θα εκτελούνται σε πλατφόρμες όπως το Facebook και το Instagram.

Η παροχή περισσότερης αυτονομίας στις τοπικές αγορές θα γίνει μόνο πιο σημαντική καθώς η Apple συνεχίζει την επέκτασή της σε αναπτυσσόμενες αγορές όπως η Ινδία, αντί να επικεντρώνεται κυρίως στις ΗΠΑ.

Δεν είναι μυστικό ότι οι εκτελεστές της Apple δεν είναι απόλυτα ευχαριστημένοι με τη διαφημιστική στρατηγική της Apple εδώ και λίγο καιρό. Κυκλοφόρησε email πριν από μερικά χρόνια παρουσιάστε τον Phil Schiller να αναλύει την ομάδα του TBWA \ Media Arts Lab για μια αισθητή μείωση της ποιότητας.

Ας ελπίσουμε ότι αυτή η αλλαγή στρατηγικής μπορεί να βοηθήσει!

Πηγή: Adweek