Ο Target ελπίζει για bull's eye με το κινητό του πορτοφόλι

Σύμφωνα με πληροφορίες, ο Target θέλει να γίνει παίκτης στο παιχνίδι πορτοφολιών για κινητά. Ο τέταρτος μεγαλύτερος λιανοπωλητής στις ΗΠΑ θα ενταχθεί σε μια αγορά που γρήγορα γίνεται αρκετά γεμάτη. Η επόμενη λύση πληρωμής για κινητά στο smartphone σας θα μπορούσε να είναι η Target Pay, αν και δεν μπορεί να επιβεβαιωθεί προς το παρόν.

Η αναφορά προέρχεται από Reuters σήμερα το πρωί, το οποίο γράφει ότι το Target βρίσκεται ακόμα στα πρώτα στάδια ανάπτυξης με το πορτοφόλι του για κινητά. Δύο από τις ανώνυμες πηγές «εξοικειωμένες με το θέμα» αναφέρουν ότι θα μπορούσε να ξεκινήσει το επόμενο έτος. Εάν τελικά ο Target λανσάρει το δικό του πορτοφόλι για κινητά, οι καταναλωτές βρίσκονται σε μια ακόμη ισχυρή ώθηση προς την απομάκρυνση των πιστωτικών καρτών και το check out με smartphone.

Σε μια απρόβλεπτη εξέλιξη των γεγονότων, τόσο οι τεχνολογικοί γίγαντες όσο και τώρα οι λιανοπωλητές συνεισφέρουν στην ίδια αγορά. Ενώ το Apple Pay χρησιμεύει ως κινητό πορτοφόλι για συσκευές iOS, το Walmart Pay - η πιο πρόσφατη καταχώρηση από οποιαδήποτε εταιρεία - χρησιμεύει ως κινητό πορτοφόλι ειδικά για αγοραστές της Walmart σε πολλές πλατφόρμες. Επιπλέον φυσικά το Samsung Pay και το Android Pay συμβάλλουν στους δικούς τους πελάτες.

Είναι επίσης αδύνατο να ξεχάσουμε το CurrentC, που λίγο πολύ έπεσε πριν μπορέσει ποτέ να ξεκινήσει. Η κοινοπραξία από πολλούς λιανοπωλητές των ΗΠΑ σχεδιάστηκε για να αποφύγει τις χρεώσεις πιστωτικών καρτών στα καταστήματα και να αναλάβει τον έλεγχο των πληρωμών μέσω κινητού. Δεν κέρδισε ποτέ δύναμη και δεν είδε καν κανενός είδους εκτόξευση ευρείας κλίμακας. Το Reuters αναφέρει ότι παρά το λανσάρισμα του Walmart Pay, ο λιανοπωλητής εξακολουθεί να βρίσκεται στο πλοίο με το CurrentC όπως και ο Target. Μην περιμένετε να διαρκέσει, καθώς και οι δύο εταιρείες που κατασκευάζουν τα δικά τους προϊόντα θα πρέπει να είναι αρκετά ενδεικτικές ώστε η κοινοπραξία να μην λειτουργεί.

Έχει προκύψει ένα πιο σημαντικό ερώτημα για το αν θα διαρκέσει κάποιο από αυτά τα κινητά πορτοφόλια. Το Apple Pay έχει το προβάδισμα, αλλά ακόμη και η συμβολή της Apple στην αγορά είναι αγωνίζεται να κερδίσει πραγματικά μεγάλη προσοχή ή τακτική χρήση. Οι εταιρείες τοποθετούν αυτές τις λύσεις πληρωμών ως ευκολότερες από τη χρήση πιστωτικών καρτών κατά το check out στα καταστήματα, αλλά μέχρι στιγμής δεν φαίνεται ότι η συντριπτική πλειοψηφία των καταναλωτών συμφωνεί.

Είναι πιθανό ότι η κακή υιοθέτηση θα μπορούσε επίσης να οφείλεται στην αδυναμία των καταναλωτών να εμπιστευτούν τις μεγάλες πληρωμές με τα δεδομένα πληρωμών τους. Όπως και οι ανταγωνιστές του, το Target θα απαιτήσει από τους πελάτες να καταχωρίσουν τα στοιχεία της πιστωτικής τους κάρτας και να τα αποθηκεύσουν στην εφαρμογή για μελλοντική χρήση.

Από όλους τους ανταγωνιστές, το Apple Pay είχε τη μεγαλύτερη ώθηση μάρκετινγκ μέχρι στιγμής και είναι σήμερα το πιο χρησιμοποιημένο - αν και το πιο μισητό από τους λιανοπωλητές. Προς το παρόν, η επιτυχία των πορτοφολιών για κινητά εξαρτάται από τα όπλα που επιλέγουν να φέρουν τα άλλα παιδιά στη μάχη και αν είναι αρκετά πειστικά για τους πελάτες.