Καταλαβαίνουμε ότι η χθεσινή εκδήλωση της Apple ήταν θέμα μάρκετινγκ, γι 'αυτό κάθε παρουσίαση ξεκινούσε με όποιον ήταν στη σκηνή να μας λέει πόσο "ενθουσιασμένοι", "ενθουσιασμένοι" ή "πραγματικά χαρούμενοι" ήταν να είναι εκεί. Και η υπερβολή συνεχίστηκε απλώς από αυτές τις εισαγωγές.
Εδώ είναι μερικές από τις πιο περίεργες και ενθουσιώδεις υποκειμενικές γραμμές που προέκυψαν από τη σκηνή στο Bill Graham Civic Auditorium. Τα οργανώσαμε ανά ομιλητή, ώστε να μπορείτε να δείτε ποιος «κέρδισε» αυτόν τον λεκτικό αγώνα οπλισμού με κονσερβοποιημένο ενθουσιασμό.
Jony Ive
«Με την προσεκτικά σχεδιασμένη τεχνολογία που λειτουργεί με την πιο προηγμένη οθόνη Multi-Touch, το κάνει προσφέρει κάτι εξαιρετικό: ακρίβεια που σας δίνει πραγματικά τη δυνατότητα να αγγίξετε ένα single εικονοκύτταρο."
Αυτή η γραμμή προήλθε από το παραπάνω βίντεο, το οποίο εισήγαγε τη γραφίδα της Apple Pencil για το iPad Pro, που το καθιστά ένα Εναρξη-βύσμα στυλ μέσα σε ένα βύσμα.
Δεν λέμε ότι το νέο tablet και το αξεσουάρ του δεν φαίνονται πραγματικά δροσερά και εντυπωσιακά, αλλά εδώ υπάρχει το θέμα με τα pixel: Έχουν γίνει μικρότερα με την πάροδο του χρόνου. Όταν λοιπόν ο Ive υπόσχεται ότι θα μπορούμε να αγγίξουμε ένα, σκέφτομαι τα τεράστια, μπλοκαρισμένα γραφικά από παλιά παιχνίδια Atari όπως
Μάχη και απλώς ανασήκωσε τους ώμους.Βεβαίως, τα 5,6 εκατομμύρια εικονοστοιχεία του iPad Pro είναι πολύ μικρότερα από αυτό και το μόνο που λέει το βίντεο είναι ότι θα μπορείτε να σχεδιάσετε πραγματικά λεπτομερή και περίπλοκα πράγματα με το νέο εργαλείο της Apple. Αλλά αμφιβάλλω πολύ ότι το «άγγιγμα ενός εικονοστοιχείου» είναι στη λίστα «που πρέπει να έχει κανείς για την τεχνολογία», οπότε αυτό το καύχημα έπεσε για μένα.
Jen Folse
«Κάθε λήψη σε αργή κίνηση αποκαλύπτει τη σκηνή με έναν τρόπο που είναι πραγματικά σαγηνευτικός».
Το Folse καμαρώνει το νέο Apple TV και οι προφυλακτήρες οθόνης, που διαθέτουν βίντεο υψηλής ανάλυσης. Κανείς δεν θέλει μια βαρετή προφύλαξη οθόνης, υποθέτω, αλλά η Apple δήθεν ανακοίνωνε ότι είχε εφεύρει το κανάλι Scenery από Επιστροφή στο μέλλον, Μέρος II. Και αν το πράγμα που υποτίθεται ότι εμποδίζει τις εικόνες να καίγονται στην οθόνη σας σας έχει προκαλέσει, αναρωτιέμαι γιατί χρειάζεστε ακόμη και τηλεόραση για ψυχαγωγία.
Κρεγκ Φεντερίγκι
"Αν θέλω να επιστρέψω στην προηγούμενη εφαρμογή, με μία μόνο κίνηση, μπορώ απλώς να σύρω μεταξύ των εφαρμογών. Είναι εντελώς επικό ».
Ο Κρεγκ Φεντερίγκι μας έλεγε για πώς θα λειτουργήσει το 3D Touch με πολλαπλές εργασίες στο iPhone 6s και κατάχρηση της λέξης «επικό».
Ο χαρισματικός ανώτερος αντιπρόεδρος μηχανικής λογισμικού της Apple θα μπορούσε να έχει πει σχεδόν οποιοδήποτε άλλο θετική λέξη εκεί, και δεν θα το είχαμε προσέξει γιατί αυτό το χαρακτηριστικό είναι πραγματικά κομψό, βολικό και δροσερός. Μπορεί ακόμη και να είναι φοβερό, αν επεκτείνετε τον ορισμό αυτού του επιθέτου. Αλλά εδώ είναι μια δοκιμή: Εάν παίζετε τον συνθέτη Carl Orff's Ο Φορτούνα κάτω από κάτι το κάνει πιο αστείο αντί για πιο φοβερό, δεν χαρακτηρίζεται ως επικό.
Η οθόνη
«Το μόνο που έχει αλλάξει είναι τα πάντα.»
Κυρίως, η οθόνη πίσω από τους παρουσιαστές μας έριξε μια ματιά στο τι έκαναν ή σκιαγράφησε τα σημεία ομιλίας τους, ώστε να μπορέσουμε να ακολουθήσουμε και να αναφερθούμε σε αυτά αργότερα. Αλλά το νέο σλόγκαν του iPhone 6s/6s Plus - «Το μόνο που έχει αλλάξει είναι τα πάντα» - μόλις καραδοκούσε εκεί ήταν όλα περίεργα.
Κανείς δεν είπε αυτές τις λέξεις δυνατά. αν είχαν, μπορεί να είχε ανοίξει μια σκουληκότρυπα.
Φιλ Σίλερ
Καθ ’όλη τη διάρκεια της εκδήλωσης, οι παρουσιάσεις του ανώτερου αντιπροέδρου της Apple για παγκόσμιο μάρκετινγκ έμοιαζαν σαν να μας χτυπούσε κάποιος στο πρόσωπο με τον Οδηγό PR. Probablyταν πιθανότατα το πιο τυχαίο άτομο που βρισκόταν στη σκηνή όλη μέρα, κάτι που πιθανότατα είναι μέρος του τρόπου με τον οποίο πήρε τη δουλειά.
Είχε τόσες απίστευτες γραμμές που θα τις απαριθμήσουμε εδώ για να τις πιείτε.
«[Το iPad είναι] ένα μαγικό κομμάτι γυαλί που κρατάτε στα χέρια σας.»
"Perhapsσως το πιο βαθύ χαρακτηριστικό που έχει φέρει ποτέ το iPhone στον κόσμο είναι το Multi-Touch."
"Αυτό δεν μοιάζει με καμία εμπειρία που έχετε δει ποτέ σε ένα smartphone."
«Μια όμορφη εμπειρία σε αντίθεση με οποιονδήποτε άλλο τρόπο αλληλεπίδρασης με φωτογραφίες…. Αυτές είναι ακόμα φωτογραφίες. δεν είναι βίντεο ».
Ας δούμε το τελευταίο για ένα λεπτό. Ο Schiller μιλούσε για τη λειτουργία Live Photos του iPhone 6s, η οποία καταγράφει ένα δευτερόλεπτο και στις δύο πλευρές κάθε στιγμιότυπου για να αποτυπώσει τη στιγμή που τα τραβήξατε. Θα μπορείτε να δείτε το απόσπασμα με βάση τα συμφραζόμενα χρησιμοποιώντας το 3D Touch.
Η παράθεση του Schiller είναι ένα παράδειγμα εξειδικευμένου μάρκετινγκ και ελέγχου του μηνύματος. Γιατί αυτά είναι βίντεο και οι φωτογραφίες στο κέντρο τους είναι μικρογραφίες. Οι ζωντανές φωτογραφίες έχουν το μισό μήκος ενός αμπελιού και η Apple εστιάζει περισσότερο στο ακίνητο παρά στα κομμάτια που το περιβάλλουν, αλλά οι ζωντανές φωτογραφίες είναι, στην πραγματικότητα, βίντεο. Δεν ξέρουμε τι μετράει ως βίντεο διαφορετικά.
Τιμ Κουκ
Όπως και ο Στιβ Τζομπς πριν από αυτόν, ο επικεφαλής της Apple Τιμ Κουκ έσωσε όλες τις πιο τολμηρές δηλώσεις για τον εαυτό του. Είναι εντάξει; είναι δουλειά του να ενθουσιάσει τους ανθρώπους και να είναι έτοιμοι να αγοράσουν πράγματα, και τα κατάφερε. Ακολουθούν όμως μερικές από τις μεγαλύτερες επιτυχίες του:
"Σήμερα, έχουμε τα μεγαλύτερα νέα στο iPad από το iPad."
"Αυτή είναι η νέα Apple TV και πιστεύουμε ότι είναι το μέλλον της τηλεόρασης."
«Το iPhone 6 είναι το πιο δημοφιλές iPhone ποτέ. Στην πραγματικότητα, αυτά είναι τα πιο δημοφιλή τηλέφωνα στον κόσμο. Αλλά το πιο σημαντικό για εμάς, είναι τα πιο αγαπημένα τηλέφωνα στον κόσμο, με την ικανοποίηση των πελατών κυριολεκτικά εκτός των charts και πολύ πάνω από οποιοδήποτε άλλο τηλέφωνο ».
Tim Cook, σε χειροκροτώ.
Μήπως χάσαμε κάποιο από τα αγαπημένα σας; Ενημερώστε μας στα σχόλια.
