Το iPhone X έμοιαζε να γίνει η αρχή μιας ανησυχητικής τάσης στα smartphone όταν κυκλοφόρησε τον περασμένο Νοέμβριο, με υψηλή τιμή 1.000 δολαρίων. Weμασταν σίγουροι ότι οι μελλοντικές ναυαρχίδες θα ήταν παρόμοια ακριβές. Αλλά οι καταναλωτές δεν το έχουν.
Με τη ζήτηση iPhone X να μην δείχνει σημάδια βελτίωσης το 2018, οι αναλυτές προειδοποιούν ότι η αγορά «μπορεί να μην ανέχεται» την αύξηση των τιμών των smartphone.
Το iPhone X είχε ένα θετικό ξεκίνημα καθώς οι σκληροπυρηνικοί οπαδοί της Apple άνοιξαν τις αποταμιεύσεις τους και παρέλειψαν το ενοίκιο για να είναι οι πρώτοι που θα πάρουν τα χέρια τους το καλύτερο smartphone της εταιρείας ακόμα. Αλλά τώρα που εξυπηρετήθηκαν οι πρώτοι χρήστες, το iPhone X δεν πωλείται.
Το μέλλον του iPhone X φαίνεται ζοφερό
Οι αναλυτές αναφέρουν εδώ και αρκετούς μήνες ότι η ζήτηση iPhone X είναι σημαντικά ασθενέστερη από την αναμενόμενη - και μειώνεται περαιτέρω μέρα με τη μέρα. Λένε ότι οι πωλήσεις των διακοπών ήταν χαμηλές και δεν περιμένουν να βελτιωθεί η κατάσταση πριν η Apple παρουσιάσει νέα μοντέλα αυτό το φθινόπωρο.
«Πηγές μέσα στην αλυσίδα εφοδιασμού της Apple στην Ασία, δημιουργούν μια πιο ζοφερή εικόνα από τον [Tim] Cook», αναφέρει Business Insider, επικαλούμενο σημείωμα αναλυτών της Longbow Research. "Αυτή η περίοδος σταθερών ή μειωμένων πωλήσεων είναι πιθανό να συνεχιστεί για μεγάλο μέρος του υπόλοιπου έτους."
Ο αναλυτής της Nomura Jeffrey Kvaal αναφέρει το ίδιο - και υποδεικνύει ότι η κατάσταση θα χειροτερέψει. «Οι έλεγχοι ζήτησης υποδηλώνουν μικρή βελτίωση στη ζήτηση iPhone το 2018», είπε στους επενδυτές. "Οι αντίστοιχες πτώσεις της αλυσίδας εφοδιασμού υποδηλώνουν ότι οι προσδοκίες του iPhone έχουν ακόμη καταλήξει."
Το iPhone X βοήθησε να αυξηθούν οι μέσες τιμές πώλησης (ASP) το τελευταίο τρίμηνο του 2017 - χάρη σε αυτήν την πρώιμη ζήτηση. Αλλά αναμένεται να μειωθούν ξανά το τρίμηνο του Μαρτίου τώρα που οι πωλήσεις του iPhone X έχουν μειωθεί. Προμηθευτές Apple υποφέρουν επίσης ως αποτέλεσμα της ασθενέστερης ζήτησης.
Το πρόβλημα είναι οι υψηλές τιμές
Οι αναλυτές δεν προειδοποιούν ότι η αγορά απλά δεν θα δεχτεί την αυξανόμενη τιμή των smartphone. Υπάρχουν «αρκετές ενδείξεις ότι η ελαστικότητα της αγοράς μειώνεται», πρόσθεσε ο Kvaal. "Δεν πιστεύουμε ότι είναι τυχαίο ότι το υψηλότερο άκρο του χαρτοφυλακίου προϊόντων, το X, είναι το μοντέλο που επισημαίνεται."
Η αγορά "μπορεί να μην ανέχεται πλέον την αύξηση των ASP", καταλήγει η Kvaal, η οποία θα μπορούσε να προτείνει αυτό το smartphone κατασκευαστές όπως η Apple θα έχουν απίστευτα δύσκολο χρόνο να πουλήσουν τα πιο ακριβά κινητά τους προς τα εμπρός. Οι καταναλωτές δεν μπορούν παρά να ελπίζουν ότι αυτό θα οδηγήσει σε επανεξέταση της αύξησης των τιμών.
Το Longbow έχει πλέον μειώσει τις προσδοκίες πωλήσεών του για το έτος και αναμένει μόλις 2 % αύξηση της ανάπτυξης του iPhone. Η Nomura μείωσε τις προσδοκίες πωλήσεών της σε 8 εκατομμύρια σε 12 εκατομμύρια μονάδες, από 13 εκατομμύρια σε 18 εκατομμύρια μονάδες.
Η ζήτηση μπορεί να εκτοξευτεί αυτό το φθινόπωρο
Αυτά δεν είναι καλά νέα για την Apple ή τους επενδυτές της αυτή τη στιγμή, αλλά θα μπορούσαν να είναι κάτι περισσότερο από ένα λάθος. Παρά τις κακές επιδόσεις του iPhone X, πολλοί αναλυτές προέβλεψαν ότι η ζήτηση θα μπορούσε να εκτοξευτεί στα ύψη αυτό το φθινόπωρο, όταν η Apple παρουσιάζει τη σειρά νέας γενιάς iPhone.
Παράλληλα με ένα ανανεωμένο iPhone X και ένα μεγαλύτερο μοντέλο που σήμερα αναφέρεται ως iPhone X Plus, η εταιρεία αναμένεται επίσης να προσφέρει ένα πολύ πιο προσιτό ακουστικό με τον ίδιο σχεδιασμό από άκρη σε άκρη που πιθανότατα θα πουληθεί σαν ζεστά κέικ.
