Η ανακοίνωση της πλατείας της συνεργασία με τα Starbucks και την έναρξη νέων κινητή εταιρεία πληρωμών από πολλές βασικές αλυσίδες λιανικής και υπηρεσιών ήταν σημάδια ότι η βιομηχανία πληρωμών για κινητά και η έννοια του ψηφιακού πορτοφολιού είναι μεγάλες επιχειρήσεις. Ωστόσο, στα τέλη της περασμένης εβδομάδας, υπήρχαν περισσότερες ειδήσεις στο μέτωπο των πληρωμών μέσω κινητού που αποδεικνύουν ότι ο αγώνας δεν έχει τελειώσει - ακόμη και θα μπορούσε κανείς να πει ότι μόλις ξεκίνησε.
Σε μια κίνηση που θα μπορούσε να κάνει τη συμφωνία της Square με τα Starbucks να φαίνεται μικρή και περιορισμένη, το Reuters αναφέρει ότι το PayPal μπορεί σύντομα θα επεκτείνει το εμπορικό σήμα των πληρωμών μέσω κινητής τηλεφωνίας για να συμπεριλάβει στις μεγαλύτερες αλυσίδες γρήγορου φαγητού στον πλανήτη - McDonalds. Αυτή τη στιγμή η PayPal δοκιμάζει ένα σύστημα πληρωμών σε 30 τοποθεσίες της McDonald's στη Γαλλία. Η εταιρεία παρουσίασε την τεχνολογία νωρίτερα φέτος.
Σε αντίθεση με την επέκταση της PayPal σε καταστήματα λιανικής πώλησης τούβλων και κονιαμάτων, η οποία ξεκίνησε με δοκιμαστική λειτουργία στα καταστήματα Home Depot, Η δίκη των McDonald's βασίζεται σε εφαρμογές. Αυτό σημαίνει ότι οι πελάτες παραγγέλνουν και πληρώνουν μέσω των κινητών συσκευών τους και στη συνέχεια παραλαμβάνουν την παραγγελία τους. Το σύστημα πληρωμών της εταιρείας στο Home Depot και σε άλλους λιανοπωλητές επιτρέπει στους χρήστες να πληρώνουν απλά εισάγοντας τον αριθμό κινητού και τον κωδικό PIN τους στο πληκτρολόγιο ή χρησιμοποιώντας ειδική κάρτα PayPal.
Η κίνηση των McDonald's ήταν σημαντική για δύο λόγους. Ένα από τα οποία είναι αρκετά προφανές. Μια συμφωνία που θα έφερνε το PayPal σε 30.000+ τοποθεσίες των McDonald's παγκοσμίως θα έδινε εύκολα τη συμφωνία της Square με τα Starbucks.
Το μεγαλύτερο σημείο εδώ, ωστόσο, είναι ότι το PayPal χρησιμοποιεί ένα σύστημα πληρωμών που βασίζεται σε εφαρμογές-αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι η εταιρεία έχει επιπλέον σχέδια πέρα από την τρέχουσα ρύθμιση λιανικής της. Στην πραγματικότητα, το σύστημα φαίνεται να λειτουργεί σαν επέκταση του PayPal Local, το οποίο βοηθά τους χρήστες να βρίσκουν τοπικές επιχειρήσεις και να κάνουν αγορές από τα τηλέφωνά τους. Είναι, κατά κάποιο τρόπο, μια έκδοση γρήγορου φαγητού της εφαρμογής Apple Store της Apple. Η εφαρμογή της Apple σάς επιτρέπει να επιλέγετε και να αγοράζετε αντικείμενα από τις εταιρείες στα καταστήματα λιανικής πώλησης χωρίς να χρειάζεται να πληρώσετε σε ταμειακή μηχανή ή ακόμη και να μιλήσετε με έναν υπάλληλο.
Ένα άλλο μεγάλο σημείο που είναι εύκολο να παραβλέψουμε είναι ότι το μονοπάτι δεν εκτελείται με πληρωμές που βασίζονται σε NFC, οι οποίες παρά τις πολλές διαφημίσεις δεν έχουν ακόμη εξαπλωθεί στις περισσότερες αγορές ως τεχνολογία ψηφιακού πορτοφολιού. Η δοκιμή των McDonald's φαίνεται να λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο όπως οι εφαρμογές για κινητά που χρησιμοποιούνται από Του Moe's και Chipotle - επιλέξτε μια τοποθεσία, κάντε την παραγγελία σας και πληρώστε - στη συνέχεια παραλάβετε το φαγητό σας. Δεν χρειάζεται NFC ή να ζητήσετε από έναν υπάλληλο να σαρώσει έναν γραμμωτό κώδικα που εμφανίζεται στο iPhone σας.
Να μην εμφανιστεί από τους Starbucks, Dunkin Donuts ξεκίνησε τη δική της εφαρμογή για κινητά με δυνατότητες αγοράς την περασμένη εβδομάδα. Όπως και η εφαρμογή Starbucks, η εφαρμογή Dunkin ’επιτρέπει στους χρήστες να φορτώνουν/φορτώνουν και να πληρώνουν χρησιμοποιώντας μια εικονική δωροκάρτα. Χρησιμοποιείται για πληρωμή, η εφαρμογή εμφανίζει έναν γραμμωτό κώδικα που μπορούν να σαρώσουν οι υπάλληλοι. Η λειτουργία Passbook της Apple στο iOS 6 θα προσφέρει τις ίδιες δυνατότητες για προγράμματα δώρων και καρτών πίστης.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η εταιρεία αποφάσισε να ακολουθήσει την απλούστερη διαδικασία σάρωσης γραμμωτού κώδικα αντί να χρησιμοποιεί NFC. Ο προφανής λόγος είναι ότι αυτό δίνει τη δυνατότητα στο Dunkin ’να προσεγγίσει πελάτες με πολύ μεγαλύτερη γκάμα.
Συνολικά, και οι δύο αυτές ιστορίες δείχνουν ότι οι παίκτες στη βιομηχανία πληρωμών για κινητά εξακολουθούν να κάνουν τζόκεϊ και προσπαθούν ακόμη να τελειοποιήσουν το μείγμα των επιλογών που απαιτούνται για να γωνιάσουν ένα σημαντικό κομμάτι του αγορά. Για να επαναλάβουμε, εδώ είναι το συνονθύλευμα των συστημάτων πληρωμών για κινητά που διατίθενται στους καταναλωτές.
- Συστήματα πορτοφολιών που βασίζονται σε NFC και αντικαθιστούν πλήρως τις πιστωτικές/χρεωστικές κάρτες
- Αγορές βάσει τοποθεσίας, όπως αυτές που χρησιμοποιούνται από Tabbedout, PayPal Local και Square
- Εφαρμογές συγκεκριμένες για αλυσίδες όπως οι εφαρμογές Dunkin ’και Starbucks καθώς και η δοκιμαστική εφαρμογή McDonald’s
- Πληρωμές για κινητά χωρίς συσκευή, όπως οι επιλογές λιανικής αγοράς του PayPal
- Ηλεκτρονική αγορά με παραλαβή από το κατάστημα-μια επιλογή αρκετών εφαρμογών που σχετίζονται με την αλυσίδα, συμπεριλαμβανομένης της εφαρμογής Apple Store και εφαρμογών για διάφορες αλυσίδες εστιατορίων
Με τον ευρύτατο τομέα των μηχανισμών πληρωμών, θα περάσει λίγος χρόνος πριν η αγορά καταλήξει σε κάθε είδους συναίνεση για ένα ή δύο μεγάλα συστήματα πληρωμών μέσω κινητού. Αυτά είναι καλά νέα για την Apple, η οποία έχει ασχοληθεί μόνο με τη νέα βιομηχανία, αλλά αναμένεται να αποκαλύψει ένα σύστημα πληρωμών για κινητά - πιθανότατα βασισμένο στο Passbook - κάποια στιγμή.
Πηγή: Reuters
Μέσω: CNet