Λόγω του απορρήτου της Apple και της ανάγκης της εταιρείας να προωθήσει το μάρκετινγκ «να στέλνει μήνυμα», οι συνεντεύξεις με ανώτερα στελέχη μπορεί συχνά να είναι απογοητευτικά χωρίς αποκαλύψεις. Αυτό δεν συμβαίνει με την πρόσφατη σε βάθος συνέντευξη Washington Post το έκανε με τον CEO Tim Cook, ωστόσο.
Ακολουθούν τα 10 πιο ενδιαφέροντα στοιχεία που μάθαμε από την πιο αποκαλυπτική συνομιλία του Κουκ μέχρι τώρα.
Η Apple μιλά για τα σχέδια διαδοχής της στο τέλος κάθε συνεδρίασης του διοικητικού συμβουλίου
"Στο τέλος κάθε συνεδρίασης του διοικητικού συμβουλίου, συζητώ τη διαδοχή με το διοικητικό συμβούλιο, διότι μπορεί να απομακρυνθώ από το λάθος κράσπεδο ή κάτι άλλο", δήλωσε ο Cook. «Έχουμε την καλή πειθαρχία για να το κάνουμε αυτό. Στη συνέχεια, ο ρόλος μου είναι να βεβαιωθώ ότι το διοικητικό συμβούλιο έχει εξαιρετικούς υποψηφίους για να επιλέξει εσωτερικά. Και παίρνω αυτόν τον ρόλο εξαιρετικά σοβαρά. Κοιτάξτε γύρω τους σπουδαίους ανθρώπους με τους οποίους δουλεύω - υπάρχουν πραγματικά υπέροχα ταλέντα στην εταιρεία. "
Ωστόσο, πρέπει να είναι ωραίο να τελειώνεις κάθε συνάντηση με μια υπενθύμιση του πιθανού πρόωρου θανάτου σου…
Ο Τιμ Κουκ δεν έχει πολύ χρόνο για αναλυτές
Οι αναλυτές λένε τα πιο τρελά πράγματα, σωστά; Αλλά ενώ εσείς και εγώ παίρνουμε σχόλια για το πώς η Apple είναι καταδικασμένη με μια πρέζα αλάτι, για τον Cook οι συνεχείς προτάσεις ότι η Apple -παρά την παγκόσμια κατάσταση-είναι στα πρόθυρα της καταστροφής πρέπει σίγουρα να τον ενοχλήσει λίγο, ακόμη και μόνο από την τιμή της μετοχής προοπτική. Δεν είναι περίεργο που δεν ακούγεται ερωτευμένος με τους αναλυτές!
«Ειλικρινά, έλεγαν ότι [η Apple ήταν καταδικασμένη] το 2001», είπε ο Cook. «Το έλεγαν το 2005. Το έλεγαν το 2007 - «αυτό το ηλίθιο iPhone, όποιος ονειρεύτηκε αυτό το πράγμα;» Τότε έλεγαν ότι φτάσαμε στην κορυφή το 2010, τότε ήταν το 2011. Πήραμε 60 δισεκατομμύρια δολάρια [σε έσοδα] και είπαν ότι δεν μπορείτε να αναπτυχθείτε άλλο από αυτό. Λοιπόν, πέρυσι ήμασταν 230 δισεκατομμύρια δολάρια... τα έχω ακούσει όλα αυτά στο παρελθόν ».
Φωτογραφία: Jim Merithew/Cult of Mac
Οι επενδυτές θα πρέπει να είναι σε αυτό για μεγάλες αποστάσεις
«Νομίζω ότι για τους επενδυτές που επικεντρώνονται σε μακροπρόθεσμο ορίζοντα, αν κοιτάξετε πώς τα καταφέραμε τα τελευταία πέντε χρόνια, η συνολική απόδοση των μετόχων μας είναι πάνω από 100 %», δήλωσε ο Cook. «Είναι αρκετά καλός αριθμός. Και νομίζω ότι οι περισσότεροι άνθρωποι που ήταν στο απόθεμα εκείνο το χρονικό διάστημα είναι πιθανώς αρκετά ευχαριστημένοι ».
Ο θάνατος του Στιβ Τζομπς τον αιφνιδίασε
Το «πεδίο παραμόρφωσης της πραγματικότητας» του Στιβ Τζομπς - η ικανότητά του να θέλει τους μηχανικούς να δημιουργούν εκπληκτικά προϊόντα που φαίνονταν αδύνατα - επεκτάθηκε και στην υγεία του. Ο Κουκ λέει ότι, όταν ανέλαβε τον έλεγχο της Apple το 2011, πίστευε πραγματικά ότι ο Τζομπς θα εξακολουθούσε να είναι πρόεδρος για κάποιο διάστημα.
«[Ο θάνατός του ήρθε] πολύ γρήγορα», είπε ο Κουκ. «[Η μέρα που πέθανε] ήταν η χειρότερη μέρα ποτέ. Απλώς - είχα πραγματικά πείσει τον εαυτό μου. Ξέρω ότι αυτό ακούγεται μάλλον περίεργο σε αυτό το σημείο, αλλά είχα πείσει τον εαυτό μου ότι θα ανακάμψει, γιατί πάντα το έκανε ».
Η πλευρά της κοινωνικής δικαιοσύνης της Apple είναι απίστευτα σημαντική για αυτόν
«Για μια εταιρεία που έχει να κάνει με την ενδυνάμωση των ανθρώπων μέσω των προϊόντων μας και να είναι μια συλλογή ανθρώπων των οποίων ο στόχος στη ζωή είναι να αλλάξουν τον κόσμο για καλύτερα - δεν μου ταιριάζει το ότι εσείς έχετε αυτό το είδος εστίασης, αλλά δεν είστε σίγουροι ότι το αποτύπωμα άνθρακα δεν δηλητηριάζει τον τόπο », είπε ο Κουκ. είπε.
«That ότι δεν ευαγγελίζεστε να προωθήσετε τα ανθρώπινα δικαιώματα. Νομίζω ότι κάθε γενιά έχει την ευθύνη να διευρύνει το νόημα των ανθρωπίνων δικαιωμάτων. Πιστεύω ότι ένας CEO σήμερα της Apple θα πρέπει να συμμετάσχει στην εθνική συζήτηση για τέτοιου είδους ζητήματα. "
Φωτογραφία: Μπεν Στάνφιλντ/Flickr CC
Ο Κουκ μίλησε με τον Άντερσον Κούπερ για να εμφανιστεί ως ομοφυλόφιλος
Ο Κουκ είναι εξαιρετικά ιδιωτικός, γι 'αυτό ήταν έκπληξη όταν ήταν εμφανίστηκε ως ομοφυλόφιλος τον Οκτώβριο του 2014 σε ένα δοκίμιο ιστορίας για Εβδομάδα εργασίας.
Όπως αποκαλύπτει, ωστόσο, αυτή η κίνηση είχε ξεκινήσει πολύ καιρό - και ζήτησε συμβουλές από ένα άλλο εξέχον δημόσιο πρόσωπο της LGBT στην πορεία.
«Είχε σχεδιαστεί για πολύ καιρό», είπε ο Κουκ. «Δεν ήταν κάτι που έγινε σε μια στιγμή, με οποιοδήποτε μέσο. Probablyταν μάλλον ένας χρόνος. Απλώς σκεφτόμουν τι να πω, πώς να το πω, πού να το πω, πώς να το κάνω με έναν τρόπο που προώθησε αυτό που προσπαθούσα να κάνω.
«Wantedθελα να είναι σε μια επιχείρηση [δημοσίευση]. Αυτό ξέρω, αυτός είμαι. Υπήρχε πολλή δουλειά εκεί. Επισκέφτηκα ανθρώπους. Μίλησα εκτενώς με τον Άντερσον Κούπερ - πολλές φορές. Γιατί πίστευα ότι ο τρόπος που χειρίστηκε την ανακοίνωσή του ήταν πραγματικά αριστοκρατικός. Έλαβα συμβουλές από ανθρώπους που πίστευα ότι ήταν πραγματικά υπέροχοι άνθρωποι που πραγματικά το είχαν σκεφτεί βαθιά ».
Η Apple είναι ακόμα αρκετά μυστικοπαθής
Το να ρωτάς τον Tim Cook για το Apple Car ή ένα μελλοντικό iPhone προκαλεί πάντα μια τυπική κλειστή απάντηση, αλλά Cook - που κάποτε είπε: «Πιστεύουμε να λέμε όχι σε χιλιάδες έργα» - δεν θα μιλήσει καν για τα έργα της Apple δεν κάνει θέλω να κάνω. (Αν και υπάρχουν προφανώς μερικά μεγάλα.)
«Δεν ξέρω αν θέλω να το κάνω αυτό, γιατί δίνει ανταγωνισμό σε κάποια θέματα σχετικά με τα πράγματα», είπε. «Αλλά να είστε σίγουροι ότι έχουμε. ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΕΝΑ. Επειδή το υπέροχο με την Apple είναι ότι υπάρχουν πολλές ιδέες για να κάνουμε πράγματα. Έχουμε πόρους για να κάνουμε λίγα, αλλά μπορείτε να κάνετε μόνο μερικά πράγματα βαθιά και καλά, και έτσι πρέπει να πείτε όχι και να κάνετε συζητήσεις σχετικά με το τι είναι το αντίθετο. Έτσι, περισσότερα από ένα μεγάλα πράγματα έχουν φύγει από τη σελίδα. "
Φωτογραφία: Ste Smith/Cult of Mac
Η πρόσληψη του προηγούμενου ανώτερου αντιπροέδρου λιανικής πώλησης της Apple ήταν μια «βλάβη»
Η πρόσληψη του 2012 από πρώην διευθύνων σύμβουλος της Dixons, John Browett καθώς ο ανώτερος αντιπρόεδρος λιανικής της Apple δεν κράτησε πολύ - παρά το γεγονός ότι πήρε 60 εκατομμύρια δολάρια σε απόθεμα ως μέρος του δώρου καλωσορίσματος. Και ο Κουκ τώρα προφανώς το μετανιώνει.
"Προσέλαβα λάθος άτομο για λιανική [πρώην διευθύνων σύμβουλος της Dixons John Browett] αρχικά", είπε ο Cook. «Clearlyταν ξεκάθαρα μια βλάβη. Δεν λέω τίποτα κακό γι 'αυτόν. Δεν ταιριάζει εδώ πολιτιστικά είναι ένας καλός τρόπος να το περιγράψω. Μιλήσαμε όλοι μαζί του και πήρα την τελική απόφαση και ήταν λάθος. Το αναγνωρίσαμε αρκετά γρήγορα και κάναμε μια αλλαγή. Και είμαι περήφανος που το κάναμε ».
Το να είσαι CEO της Apple είναι μια αρκετά μοναχική δουλειά
"Η παροιμία ότι είναι μοναχική - η δουλειά του CEO είναι μοναχική - είναι ακριβής με πολλούς τρόπους", δήλωσε ο Cook. «Δεν ψάχνω για συμπάθεια. Πρέπει να αναγνωρίσετε ότι έχετε τυφλά σημεία. Ολοι το κάνουμε. Τα τυφλά σημεία κινούνται και θέλετε όχι μόνο να έχετε πραγματικά φωτεινούς ανθρώπους γύρω σας, αλλά ανθρώπους που θα σας πιέσουν και ανθρώπους για να αναδείξουν το καλύτερο μέσα σας. Άνθρωποι που ενισχύουν ό, τι είσαι καλός. Και έπειτα επίσης οι άνθρωποι που συνδέουν τα εξαρτήματα που δεν είστε και μπορεί να μην είστε ποτέ ».
Η Apple δεν έχει αποφύγει τους φόρους
«Είμαστε ο μεγαλύτερος φορολογούμενος στις Ηνωμένες Πολιτείες», είπε ο Κουκ. «Και έτσι δεν είμαστε φοροφύλακες. Πληρώνουμε το μερίδιό μας και μετά μερικά. Δεν έχουμε αυτά τα μεγάλα κενά για τα οποία μιλούν άλλοι άνθρωποι. Το μόνο είδος σημαντικής φορολογικής πίστωσης που λαμβάνουμε είναι η φορολογική πίστωση Ε & Α, η οποία είναι διαθέσιμη σε όλες τις εταιρείες στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτό είναι σημαντικό να γνωρίζετε.
«Το δεύτερο πράγμα που θα ήθελα να επισημάνω είναι ότι έχουμε χρήματα διεθνώς επειδή έχουμε τα δύο τρίτα της επιχείρησής μας εκεί. Έτσι κερδίζουμε χρήματα διεθνώς. Δεν αναζητήσαμε φορολογικό παράδεισο ή κάτι για να το βάλουμε κάπου. Πουλάμε πολλά προϊόντα παντού. Και θέλουμε να το επαναφέρουμε [στις ΗΠΑ], και ήμασταν πολύ ειλικρινείς και ξεκάθαροι σε αυτό ».
Θα συνιστούσα ανεπιφύλακτα να δείτε την υπόλοιπη συνέντευξη, η οποία εξηγεί πολύ περισσότερες λεπτομέρειες για πολλά από αυτά τα θέματα. Μπορείτε να το κάνετε στον παρακάτω σύνδεσμο.
Πηγή: Washington Post