Τρεις εβδομάδες εικασίες και φήμες οδήγησαν σε αυτό. Η Apple αγοράζει τελικά την Beats για 3 δισεκατομμύρια δολάρια.
Τα νέα για τη συμφωνία ήρθαν πριν από εβδομάδες, αλλά το Ο κόσμος της τεχνολογίας εξακολουθεί να χαράζει το κεφάλι του, αναρωτιέται γιατί η Apple αποφάσισε να αγοράσει μια εταιρεία που πωλεί υπερτιμημένα πλαστικά ακουστικά και είναι αγκυροβολημένη από έναν από τους πιο διαβόητους MC του hip-hop.
Ξεχνώντας το γεγονός ότι η Beats έχει κατακτήσει το 60% της αγοράς της, κάνει πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε πωλήσεις και έχει μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες υπηρεσίες εγγραφής μουσικής στις ΗΠΑ, η εξαγορά είναι η πιο μπερδεμένη αγορά της Apple από το NeXT, αλλά τώρα που ο Tim Cook έχει σπάσει τη σιωπή σχετικά με το γιατί η Apple αγόρασε το Beats, τελικά απαντήσαμε που θέλατε να μάθετε αλλά φοβόσασταν να ρωτήσω.
Δηλαδή η Apple αγόρασε το Beats για τα ακουστικά;
Όχι πραγματικά. Σε ένα Ερωτήσεις και απαντήσεις με Recode, Ο Tim Cook λέει ότι η αγορά αφορά κυρίως την αγορά των ταλαντούχων ανθρώπων που μετέτρεψαν τους Beats σε μια από τις κορυφαίες μάρκες μουσικής στον κόσμο.
«Αυτό που φέρνει η Beats στην Apple είναι παιδιά με πολύ σπάνιες δεξιότητες. Τέτοιοι άνθρωποι δεν γεννιούνται κάθε μέρα. Είναι πολύ σπάνιες. Πραγματικά παίρνουν βαθιά μουσική. Έτσι παίρνουμε έγχυση στην Apple κάποιου μεγάλου ταλέντου.
Αυτό που μας προσφέρει η Beats είναι μια αρχή. Μας παρέχουν απίστευτους ανθρώπους που δεν φυτρώνουν σε δέντρα. Είναι δημιουργικές ψυχές, συγγενικά πνεύματα ».
Η Apple αναφέρει ιδιαίτερα "την εγκεκριμένη συνδρομητική υπηρεσία ροής μουσικής Beats Music" πρώτη στο δελτίο τύπου της, με το Beats Electronic - το τμήμα ακουστικών - να είναι σχεδόν μια απλή πλευρά Σημείωση. Η Beats Music γιορτάζει ήδη την αγορά από μειώνοντας την ετήσια τιμή συνδρομής του στα $ 99.
Αυτό σημαίνει ότι η Apple πρόκειται να σκοτώσει την επιχείρηση ακουστικών;
Οχι τόσο γρήγορα. Η Beats Electronics είχε πάνω από ένα δισεκατομμύριο πωλήσεις μόνο πέρυσι. Αυτό είναι μια πτώση στον κάδο σε σύγκριση με τις πωλήσεις iPhone, iPad, ακόμη και Mac, αλλά λαμβάνοντας υπόψη το Beats τα κατάφερε καταλάβουν το 60% της αγοράς σε μόλις πέντε χρόνια, ο Tim λέει ότι σίγουρα υπάρχει κάποια αξία σε αυτά τα λαμπερά ακουστικά.
«Έχουν επίσης δημιουργήσει μια απίστευτη επιχείρηση ακουστικών υψηλής ποιότητας που έχει ρυθμιστεί από ειδικούς και κρίσιμα αυτιά. Είμαστε οπαδοί αυτού. Είναι μια επιχείρηση λογικού μεγέθους που αναπτύσσεται γρήγορα ».
Η σχεδιαστική ομάδα της Apple έχει ήδη αναλάβει το υλικό Beats. Ammunition, η εταιρεία σχεδιασμού πίσω από το the Beats Studio, το Beats Pro και το Beats Pill, λέει η μετάβαση είναι ήδη σε εξέλιξη αφού συνεργάστηκε με τους Jimmy Iovine και Dr. Dre από το 2006.
Τι γίνεται με τις συμφωνίες Beats Audio με HP και HTC;
Αυτοί παίρνουν το τσεκούρι. Σύμφωνα με CNET, Η Hewlett-Packard θα συνεχίσει να πωλεί υπολογιστές με την ένδειξη «Beats Audio technology» μέχρι το τέλος του 2015, αλλά έχουν μόνο μέχρι το τέλος του 2014 για να αναπτύξουν τα προϊόντα. Το Beats Audio χρησιμοποιείται σήμερα στο 15-20% των προϊόντων της εταιρείας. Δεν υπάρχει καμία πληροφορία από την HTC πότε θα εγκαταλείψει τη συνεργασία Beats, αλλά πιθανότατα θα συμβεί επίσης σύντομα.
Δεν θα μπορούσε η Apple να έχει δημιουργήσει τη δική της υπηρεσία εγγραφής μουσικής;
Ναι σίγουρα. Αλλά ο Cook λέει ότι η Apple θα μπορούσε να κατασκευάσει σχεδόν οτιδήποτε στον κόσμο θέλει, αλλά όπως και οι 27 άλλες εταιρείες που αγόρασε από το 2013, Είπε ο Κουκ στους New York Times ήθελε τους ανθρώπους.
«Θα μπορούσε η ομάδα του Έντι να έχει δημιουργήσει μια συνδρομητική υπηρεσία; Φυσικά. Θα μπορούσαμε να φτιάξουμε και εμείς οι ίδιοι αυτά τα 27 άλλα πράγματα. Δεν τα χτίζεις όλα μόνος σου. Δεν είναι ένα πράγμα που μας ενθουσιάζει εδώ. Είναι οι άνθρωποι. Είναι η υπηρεσία. "
Γιατί όμως να μην αγοράσετε Spotify ή Rdio;
Η Beats είναι η πρώτη εταιρεία που έλαβε συνδρομή μουσικής για να την αποκτήσει ακριβώς στα μάτια της Apple. Το ανθρώπινο στοιχείο της επιμέλειας ήταν πολύ υψηλό επαίνεσε ο Κουκ σε συνεντεύξεις.
«Πιστεύουμε ότι είναι η πρώτη συνδρομητική υπηρεσία που το έκανε σωστά. Είχαν τη διορατικότητα από νωρίς για να γνωρίζουν πόσο σημαντική είναι η ανθρώπινη επιμέλεια. Αυτή η τεχνολογία από μόνη της δεν ήταν αρκετή - ότι ο γάμος των δύο θα ήταν πραγματικά υπέροχος και θα δημιουργούσε μια αίσθηση στους ανθρώπους που θέλουμε να παράγουμε ».
Θα είναι ο Jimmy Iovine και ο Dr. Dre υπάλληλοι της Apple;
Ναι Ο Cook λέει ότι ο Jimmy και ο Dre θα είναι στελέχη πλήρους απασχόλησης. Μετακινούνται στο Cupertino σε τακτική βάση και θα συνεχίσουν να το κάνουν για πολύ καιρό ακόμα.
Αλλά ο Iovine θα συνεχίσει να λειτουργεί και τη μουσική αυτοκρατορία Interscope, σωστά;
Οχι. Ο Iovine κάνει ένα καθαρό διάλειμμα από τη μουσική βιομηχανία με Αναφορά πινάκων διαφημίσεων Ο John Janick ονομάστηκε ο διάδοχός του στην Interscope Geffen A&M ως νέος πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος αφού ο Iovine πέρασε τα τελευταία 25 χρόνια στο ρόλο.
Τι θα κάνουν ο Jimmy και ο Dre στην Apple;
Πιθανότατα χειριστείτε προσφορές περιεχομένου και επιβλέψτε πτυχές της Beats Music. Ο Jimmy και ο Dre θα εργάζονται υπό τον Eddie Cue, ο οποίος είναι υπεύθυνος για τις υπηρεσίες διαδικτύου της Apple. Ο Cue ήταν κύριος Fixit γύρω από την Apple και χειρίζεται διαπραγματεύσεις για περιεχόμενο, αλλά η προσθήκη του Jimmy Iovine δίνει στην Apple ένα από τα πιο επιδραστικά στελέχη στην ιστορία του κλάδου. Είναι το πιο κοντινό πράγμα που μπορείτε να φτάσετε στο πεδίο παραμόρφωσης της πραγματικότητας του Steve Jobs στη μουσική βιομηχανία, ίσως να χειριστεί και διαπραγματεύσεις βίντεο τώρα.
Αλλά σοβαρά ο Δρ. Dre ο ράπερ θα εργάζεται στην Apple δίπλα στον Jony Ive;
Ναί. Το κύρος του Andre Young ως ένας από τους συνιδρυτές της gangsta rap έχει πολλά Οι φαν της Apple αναρωτιούνται πώς θα ταιριάξει στο 1 Infinite Loop, αλλά ο αγαπημένος γιος του Compton δεν χρειάστηκε να βασιστεί στη ραπ για να ζήσει από τότε που ο Drake ήταν με πάνες και μετατράπηκε σε εικονίδιο πολυμέσων.
Όπως και ο Iovine, έτσι και ο Dre επηρεάζει σοβαρά τη μουσική βιομηχανία και όχι μόνο. Με τον Dre λικνίζοντας το διαστημικό γκρι iPhone Οι συνδέσεις του εκτός της μουσικής βιομηχανίας θα μπορούσαν επίσης να βοηθήσουν την Apple πατήστε στην αφροαμερικανική αγορά smartphone όπου σχεδόν τα δύο τρίτα επιλέγουν Android έναντι iPhone.
Θα σκοτώσει η Apple τις εφαρμογές Windows και Android Beats;
Η συμφωνία αφορά όλα τη μουσική, σύμφωνα με το Ο Tim Bradshaw του Financial Time, οπότε οι εφαρμογές Android και Windows θα συνεχίσουν να υποστηρίζονται μετά την οριστικοποίηση της απόκτησης.
Τώρα που ο Βασιλιάς των Χρονικών βρίσκεται στο Κουπερτίνο, θα επιτρέπεται το ζιζάνιο στην πανεπιστημιούπολη;
Όχι, αλλά προφανώς επενδυτές όπως ο Μπράιαν Μάρσαλ της ISI Group ανησυχούν ότι οι ραπ σχέσεις του Dre θα οδηγήσουν στην εμφάνιση ιατρικής μαριχουάνας στο Διαστημόπλοιο σαν πορτοκαλιές. Σε ένα σημείωση προς τους επενδυτές αξίωση Marshalls «δεν υπάρχουν σχέδια για τη στέγαση ιατρείου ιατρικής μαριχουάνας στη νέα έδρα της πανεπιστημιούπολης" διαστημόπλοιο "της AAPL" παρά το δημοφιλές άλμπουμ του Dr. Dre το 1992 με τίτλο "The Chronic".
Η συμφωνία δεν αναμένεται να ολοκληρωθεί μέχρι το τέταρτο τρίμηνο του 2014, αν και υπάρχει ακόμα χρόνος για κάποια προσθήκη στο γραφείο του Dre.