Η Apple Music πιθανότατα δεν θα μπορούσε να είχε ξεκινήσει πολύ καλύτερα. Μετά την κυκλοφορία της την Τρίτη, η υπηρεσία έχει επαινεθεί ευρέως από τους θαυμαστές και τους κριτικούς για την εμπειρία χρήσης και το υπέροχο ραδιόφωνο Beats 1 - αλλά τι θα ακολουθήσει για την Apple και την ομάδα Beats;
Θα μπορούσε η εταιρεία Cupertino να λανσάρει τη δική της μουσική ετικέτα; Έχει το ταλέντο, έχει τους πόρους και έχει ήδη φέρει επανάσταση στη μουσική βιομηχανία μια φορά στο παρελθόν. Έχει όμως νόημα η κίνηση;
Ελάτε μαζί μας καθώς συζητάμε αυτήν ακριβώς την ερώτηση στον αγώνα της Παρασκευής το βράδυ μεταξύ αυτής της εβδομάδας Καλτ του Androidκαι Cult of Mac.
Λουκ Ντόρμελ (Cult of Mac): Είμαστε λοιπόν λίγες μέρες στην Apple Music και το λατρεύω μέχρι στιγμής. Πραγματικά αισθάνεται ότι η Apple έχει αλλάξει το παιχνίδι στη μουσική με έναν τρόπο που δεν έχουμε δει από τότε που κυκλοφόρησε το iTunes το 2001. Η ερώτησή μου, όμως, είναι αν η Apple πρέπει να προχωρήσει ακόμα περισσότερο;
Έχει την ομάδα εν πλω, έχει την υποδομή, το οικοσύστημα και τις συμφωνίες. Μήπως ήρθε η ώρα η Apple να κόψει εντελώς τον μεσάζοντα και να γίνει εκδότης μουσικής από μόνος του; Θα αγόραζα μια μουσική ετικέτα Apple σε ένα δευτερόλεπτο Cupertino.
Killian Bell (Καλτ του Android): Η Apple Music είναι πραγματικά φανταστική. Απολαμβάνω το ραδιόφωνο Beats 1 περισσότερο από την πραγματική ροή μουσικής και νομίζω ότι είναι απίστευτο. Ανακαλύπτω ήδη νέα μουσική που δεν θα έπεφτα σε αντίθετη περίπτωση.
Νομίζω ότι έχετε μια τακτοποιημένη ιδέα και ίσως να λειτουργεί για πολύ μικρό αριθμό καλλιτεχνών. Αλλά δεν νομίζω ότι μια καλή υπηρεσία ροής μουσικής κάνει έναν καλό εκδότη μουσικής. Πώς θα έκανε η Apple να δημοσιεύσει νέα μουσική;
Και γιατί κάποιος καλλιτέχνης θα επέλεγε την Apple έναντι μιας παραδοσιακής ετικέτας;
LD: Το σκεφτόμουν με όλα όσα συνέβησαν με την Taylor Swift καθ 'οδόν για την κυκλοφορία της Apple Music. Είτε νομίζετε ότι η Apple επέλεξε μια από τις μεγαλύτερες μουσικές παραστάσεις στον πλανήτη είτε μια έξυπνα χορογραφημένη διαφημιστική εκστρατεία για να κάνει και τα δύο μέρη να φαίνονται καλό, ένα πράγμα που απεικονίζει τέλεια ήταν το πόσο έντονα ένας μεγάλος αριθμός ανθρώπων (ιδιαίτερα καλλιτεχνών) αισθάνεται για το τι κάνει το streaming στην αξία του ΜΟΥΣΙΚΗ.
Όλοι συμπεριφέρονταν σαν η Apple να ήταν ο κακός σε όλα αυτά, αλλά η πραγματικότητα είναι ότι οι μικρο-πληρωμές που λαμβάνουν οι καλλιτέχνες δεν έχουν να κάνουν τόσο με την Apple όσο με τις ίδιες τις ετικέτες. Εάν η Apple μπορούσε να κόψει τις ετικέτες και να ασχοληθεί απευθείας με τους καλλιτέχνες, και οι δύο ομάδες κερδίζουν περισσότερα χρήματα. Και η Apple αποκτά τα αποκλειστικά που επιδιώκει.
Όπως το βλέπω, το Beats 1 δεν αφορά μόνο την εκτόξευση ραδιοφωνικού σταθμού από την Apple. είναι μια δοκιμαστική εκτέλεση για την εμβάπτιση ενός ποδιού στην αρένα της παραγωγής.
Δεν αμφισβητείται ότι η Apple έχει όλους τους κατάλληλους ανθρώπους για να το κάνουν. Οι Trent Reznor, Jimmy Iovine και Dr. Dre γνωρίζουν τη μουσική βιομηχανία σαν το πίσω μέρος των χεριών τους. Η Apple έχει ήδη τη φήμη να αποσύρει κάτι τέτοιο. Τι αξία προσθέτουν οι παραδοσιακές ετικέτες μουσικής αυτές τις μέρες; Παλιά μπορούσαν να σε κάνουν να παίζεις στο ραδιόφωνο. Τώρα η Apple τρέχει τον καλύτερο ραδιοφωνικό σταθμό. Όσο πιο γρήγορα προχωρήσουμε προς ένα μοντέλο δημοσίευσης του App Store, τόσο το καλύτερο.
Φωτογραφία: Apple
KB: Η Apple μπορεί να έχει τους κατάλληλους ανθρώπους και μπορεί να έχει περισσότερα μετρητά από ό, τι ξέρει τι να κάνει, αλλά αυτό δεν είναι τόσο απλό όσο φαίνεται. Η ομάδα Beats είναι εξαιρετική, αλλά ακόμα κι έτσι, δεν έχουν τον χρόνο ή τους πόρους για να τρέξουν την Apple Music και τη δική τους ετικέτα.
Αναφέρατε ότι η αποκοπή των ετικετών θα απελευθερώσει περισσότερα χρήματα για τους καλλιτέχνες, αλλά αυτό δεν είναι απολύτως αληθές. Η Apple θα είχε τα ίδια έξοδα για να καλύψει αυτές τις ετικέτες και θα έπρεπε να τα επιστρέψει με τον ίδιο ακριβώς τρόπο - μειώνοντας τα κέρδη της.
Η Apple μπορεί να έχει τον καλύτερο ραδιοφωνικό σταθμό εκεί έξω στο Beats 1, αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν πολλοί άνθρωποι εκεί που δεν ενδιαφέρονται ή δεν έχουν τις συσκευές για να τον ακούσουν. Εάν το επόμενο άλμπουμ της Taylor Swift ήταν αποκλειστικό για την Apple Music, πολλοί θαυμαστές θα το χάσουν.
Στη συνέχεια, υπάρχουν οι άλλες υπηρεσίες ροής. Μπορεί να μην αξίζουν πολύ για τους καλλιτέχνες, αλλά αξίζουν περισσότερο από το τίποτα. Το Spotify, το Rdio, το Tidal, το Deezer και άλλοι έχουν εκατοντάδες εκατομμύρια συνδρομητές μεταξύ τους και τους καλλιτέχνες της Apple θα χάσει την προσέγγιση αυτών - επειδή μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι η μουσική τους θα είναι διαθέσιμη μόνο στη ροή της Apple υπηρεσία.
Όσον αφορά το μοντέλο του App Store, δεν νομίζω ότι λειτουργεί για καλλιτέχνες. Οι ετικέτες πληρώνουν πολλά μετρητά εκ των προτέρων, και πολλοί καλλιτέχνες πρέπει να ζήσουν με αυτά τα χρήματα ενώ κάνουν νέα σινγκλ και άλμπουμ. Εάν η Apple δεν θα πληρώσει μέχρι την πώληση της μουσικής, πώς περιμένετε από νέους καλλιτέχνες να τα βγάλουν πέρα;
LD: Είναι ένα δίκαιο σημείο, αλλά αν ήμουν καλλιτέχνης με αυτήν την ιδέα αυτή τη στιγμή, θα το δεχόμουν χωρίς δισταγμό. Σημαντικές πράξεις όπως η Taylor Swift κερδίζουν το μεγαλύτερο μέρος των χρημάτων τους μέσω ζωντανών περιοδειών και οι πωλήσεις μουσικής τους αποτελούν (πτωτική) πηγή εσόδων. Για μια νεότερη πράξη, ποιος δεν θα ήθελε να βρίσκεται στο ισόγειο ως μία από τις δράσεις που προωθήθηκαν ειδικά από την Apple;
Το γεγονός είναι ότι η μουσική περνά μια τεράστια αλλαγή αυτή τη στιγμή και ο τρέχων τρόπος πληρωμής καλλιτέχνη δεν είναι βιώσιμος επειδή οι παραδοσιακές δισκογραφικές εταιρείες εξακολουθούν να θέλουν την περικοπή τους. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα καλλιτεχνών που μπορούν να ζήσουν καλά χωρίς να πουλήσουν εκατομμύρια άλμπουμ. και αυτό θα μπορούσε να κάνει η Apple προσφέροντας στους καλλιτέχνες ένα μεγαλύτερο κομμάτι της διάσπασης που αυτή τη στιγμή πηγαίνει στο ετικέτες.
Είναι εύκολο? Όχι. Έχω πίστη ότι η Apple θα μπορούσε να το κάνει αυτό; Απολύτως. Έχουν μια προσέγγιση καταναλωτών που είναι σχεδόν απαράμιλλη στην ιστορία. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να κοιτάξετε τα Netflix Originals όπως το House of Cards και το Orange is the New Black για να δείτε ότι η Silicon Valley μπορεί να φανεί μεγαλύτερη από το να είναι το ψηφιακό ισοδύναμο μιας Walmart. Αυτή είναι μια ευκαιρία προσαρμοσμένη στον Tim Cook and co.
Φωτογραφία: Apple
KB: Έτσι, εάν υπογράφατε με την Apple, πώς θα κερδίσετε χρήματα ενώ ηχογραφείτε το πρώτο σας άλμπουμ; Θα συνεχίσετε να γράφετε για το Cult of Mac κατά τη διάρκεια της ημέρας και στη συνέχεια να παίρνετε το συγκρότημα τη νύχτα; Και ποιος πληρώνει για το στούντιο ηχογράφησης και τον παραγωγό; Αντέχετε οικονομικά;
Διότι εάν η Apple πληρώσει για αυτό, θα χρειαστεί να κάνει πίσω αυτά τα χρήματα, πράγμα που σημαίνει ότι θα σας πάρει ένα μεγαλύτερο κόψιμο όταν η μουσική σας κυκλοφορήσει. Θα θελήσει επίσης να κερδίσει τα χρήματά του από όλο το μάρκετινγκ (που κοστίζει μια περιουσία) και από όλα τα άλλα που κυκλοφορούν για την κυκλοφορία ενός άλμπουμ.
Και πάλι, η αποκοπή των παραδοσιακών ετικετών δεν εξοικονομεί απαραίτητα χρήματα. Η Apple θα έχει την ίδια δουλειά να κάνει και το ίδιο κόστος για να καλύψει. Συμφωνώ ότι η μουσική βιομηχανία αντιμετωπίζει προβλήματα αυτή τη στιγμή και ότι είναι πιο δύσκολο από ποτέ για έναν καλλιτέχνη να βγάλει χρήματα. Αλλά οι ετικέτες εξακολουθούν να παίζουν σημαντικό ρόλο και δεν μπορείτε απλώς να τις κόψετε.
Σίγουρα πιστεύω ότι πιο αποκλειστικά θα ήταν υπέροχα για την Apple Music, αλλά δεν μπορώ να δω κανέναν καλλιτέχνη - ειδικά έναν ανερχόμενος που χρειάζεται μετρητά-δέσμευση στην Apple Music και μόνο την Apple Music για οποιαδήποτε σημαντική περίοδο χρόνος.
LD: Θα είμαι ο πρώτος που θα αναγνωρίσει ότι αυτό δεν είναι απλό. Δεν ήταν απλό για το Netflix να φύγει από τη διανομή και να παραχθεί στην παραγωγή, το οποίο έρχεται με το δικό του απρόβλεπτο κόστος και κίνδυνο. Δεν ήταν απλό για την Amazon όταν ξεκίνησε το Kindle και άρχισε να πιέζει τους συγγραφείς του Kindle Singles - πολλοί από τους οποίους τώρα κάνουν πολύ, πολύ περισσότερο από τους συγγραφείς με παραδοσιακές εκδοτικές εταιρείες.
Όσο κι αν θα ήθελα να επεξεργαστώ όλα τα μικρά γράμματα το απόγευμα της Παρασκευής, δεν μπορώ - αλλά η Apple γνωρίζει ότι τα πράγματα αλλάζουν και είναι σε εξαιρετική θέση να κάνει κάτι γι 'αυτό. Μιλάτε για το κόστος που συνεπάγεται όλο αυτό, αλλά η αλήθεια είναι ότι η Apple έχει κάνει πολλά για τον εκδημοκρατισμό της τεχνολογίας που απαιτείται για τη μείωση αυτών των δαπανών.
Πριν από πενήντα χρόνια, οι άνθρωποι χρειάζονταν μεγάλες ετικέτες επειδή δεν υπήρχε περίπτωση να ηχογραφήσετε και να διανείμετε κάτι στο σπίτι σας. Χρειαζόσασταν τον ακριβό εξοπλισμό, χρειάζεστε το στούντιο, χρειάζεστε τις συνδέσεις για να παίζεται στο ραδιόφωνο και να πωλείται σε καταστήματα για να αυξήσετε τις πωλήσεις των άλμπουμ σας.
Σήμερα οι καλλιτέχνες μπορούν να ηχογραφήσουν από τα σπίτια τους με ένα MacBook και να το διανείμουν σε εκατομμύρια σχεδόν χωρίς τίποτα. Η Apple κατέχει τα καταστήματα, κατέχει τους ραδιοφωνικούς σταθμούς και αυτές οι διαφημίσεις περιοδικών των προηγούμενων δεκαετιών είναι στοχευμένες ειδοποιήσεις push ή συστάσεις της Apple Music.
Αν τα πράγματα ήταν διαφορετικά καλά με τις μεγάλες ετικέτες, θα δεχόμουν την άποψή σας, αλλά το γεγονός είναι ότι για τους περισσότερους καλλιτέχνες οι πωλήσεις, οι προϋπολογισμοί των άλμπουμ και οι προόδους έχουν μειωθεί εδώ και χρόνια. Η Apple μπορεί να μην έχει όλες τις απαντήσεις αυτή τη στιγμή, αλλά είναι στο καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε να κάνετε τις σωστές ερωτήσεις.
Φωτογραφία: Apple
KB: Έχετε δίκιο: Αν κάποιος μπορεί να το κάνει να λειτουργήσει, είναι η Apple. Είμαι βέβαιος ότι η ιδέα έχει ήδη πεταχτεί μέσα στις μυστικές σουίτες συναντήσεων στο Κουπερτίνο, και αν η Apple μπορεί να βρει έναν τρόπο να το πραγματοποιήσει - και να το πετύχει - τότε θα το κάνει. Αλλά απλά δεν το βλέπω αυτή τη στιγμή. Ας αφήσουμε τους αναγνώστες να πουν τη γνώμη τους.
Αγώνες Παρασκευής το βράδυ είναι μια σειρά εβδομαδιαίων αγώνων θανάτου μεταξύ δύο καυγάδων χωρίς έλεος που θα πολεμήσουν μέχρι θανάτου-ή τουλάχιστον θα συμφωνήσουν να διαφωνήσουν-για το ποιο είναι καλύτερο: Apple ή Google, iOS ή Android;