Η Apple ελπίζει ότι οι μεγάλες εκπτώσεις θα ενισχύσουν την επιβράδυνση των πωλήσεων iPhone
Φωτογραφία: Apple
Η Apple καταφεύγει σε πολύ un-Apple στρατηγικές μάρκετινγκ για να προσπαθήσουμε να ενισχύσουμε τις πωλήσεις των φετινών νέων iPhone, υποστηρίζει μια έκθεση.
Αυτές οι στρατηγικές περιλαμβάνουν προσφορές με έκπτωση μέσω "γενναιόδωρων" όρων επαναγοράς συσκευής. Η εταιρεία μεταφέρει ακόμη και προσωπικό μάρκετινγκ από άλλα έργα για να προσπαθήσει να βρει τρόπους για να μετακινήσει τα iPhone XR και XS από τα ράφια. Αυτό θα μπορούσε να αποδειχθεί θετικό ότι τα νέα iPhone δεν πωλούνται όπως αναμενόταν.
Οι διαφημιστικές προσφορές της Apple για τα νέα iPhone περιλαμβάνουν ένα νέο banner στον ιστότοπό του. Αυτό διαφημίζει το iPhone XR για 449 $, ένα τεράστιο ποσό 300 $ λιγότερο από την επίσημη τιμή πώλησής του. Συνοδεύεται από έναν αστερίσκο, σημειώνοντας ότι για να λάβουν αυτήν την τιμή οι χρήστες πρέπει να ανταλλάσσουν ένα iPhone 7 Plus.
Ενώ η Apple είχε προηγουμένως προσφέρει ανταλλαγές για τα προϊόντα της, η εμφανής τοποθέτηση αυτής της διαφήμισης είναι κάτι καινούργιο για την Apple. Σύμφωνα με πληροφορίες, οι εργαζόμενοι στο Apple Store έχουν επίσης ειδοποιηθεί να κάνουν ένα μεγαλύτερο σημείο αναφέροντας προγράμματα συναλλαγών σε πελάτες στο κατάστημα.
Αυτό έχει να κάνει με τις απογοητευτικές πωλήσεις iPhone;
ο Bloomberg η έκθεση το συνδέει με υποτιθέμενο απογοητευτικές πωλήσεις για το iPhone XR. Ενώ η ανανέωση iPhone του 2018 είχε προβλεφθεί από πολλούς ότι θα ήταν μια αναβάθμιση υπερκυκλώματος για την Apple, αντίθετα πολλαπλές αναφορές μέσων επικεντρώθηκαν στην υποτιθέμενη έλλειψη ζήτησης για τα νέα ακουστικά. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα ένα μεγάλη πτώση στην τιμή της μετοχής της Apple από τις αρχές Οκτωβρίου.
Μαρκ Γκούρμαν
@markgurman
1,7Κ
405
Η επιβράδυνση της αγοράς για smartphones γενικά επιβεβαιώθηκε φαινομενικά όταν η Apple είπε ότι δεν θα αναφέρει πλέον αριθμούς, αλλά αντίθετα μόνο τη μέση τιμή πώλησης. Παρ 'όλα αυτά, ένα στέλεχος της Apple κυκλοφόρησε πρόσφατα μια δήλωση ισχυριζόμενη ότι το iPhone XR είναι της Apple το iPhone με τις περισσότερες πωλήσεις αυτή τη στιγμή. Ωστόσο, δεν έδωσε αριθμούς για αυτό.
Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η Apple χάρισε τηλέφωνα iPhone XR στο Ellen Show, μια κίνηση που μου φάνηκε αρκετά ασυνήθιστη για την εταιρεία. Έχει επίσης μείωσε το κόστος του iPhone XR στην Ιαπωνία, μια χώρα που ήταν προηγουμένως πολύ υψηλή στην Apple.
Το πιθανό πρόβλημα που αντιμετωπίζει η Apple είναι ότι, σε μια προσπάθεια να αντιμετωπίσει την επιβράδυνση της αγοράς smartphone, πήρε τη λογική απόφαση να αυξήσει τις τιμές iPhone. Αυτό έχει πολύ νόημα, και σημαίνει ότι η Apple μπορεί να συνεχίσει να πραγματοποιεί μεγάλα κέρδη - ακόμα και όταν η ομάδα των δυνητικών νέων πελατών συρρικνώνεται.
Αλλά αυτή η στρατηγική πληγώνεται εάν η Apple επικεντρώνεται στη μείωση των τιμών για να πάρει περισσότερα iPhone στα χέρια των πελατών.
Τελικά, όλοι θα μπορούσαν να κάνουν λάθος σχετικά με τις πωλήσεις του iPhone XR - όπως ακριβώς ήταν λάθος για το iPhone X πέρυσι. Υπάρχουν επίσης πιθανά πλεονεκτήματα στη μείωση του κόστους του iPhone για τη μετατόπιση περισσότερων μονάδων. Αυτό περιλαμβάνει τα πάντα, από τη βοήθεια ενισχύσει το τμήμα Υπηρεσιών της Apple, ανοίγοντας το σε νέους πελάτες, αυξάνοντας το κοινό δυνητικών αγοραστών σε μέρη όπως η Ινδία.
Αλλά είναι σίγουρα περίεργο να το δεις. Ειδικά σε μια εποχή που η Apple φαίνεται να σκοπεύει να αυξήσει τις τιμές όσο το δυνατόν περισσότερο.
