Τι χρειάζεται για να πετύχει το μάρκετινγκ για κινητά σε iPhone και iPad;
Τους τελευταίους μήνες, είδαμε μελέτες σχετικά με τις αντιδράσεις χρήστες iPad και iPhone πρέπει να αναλάβουν πρωτοβουλίες μάρκετινγκ για κινητά. Συχνά αυτές οι μελέτες υποδηλώνουν ότι το iPad είναι ένα Χρυσή ευκαιρία για επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Είδαμε επίσης τους τρόπους με τους οποίους οι εταιρείες πυροβολούν τον εαυτό τους μη εκμεταλλευόμενος των μοναδικών δυνατοτήτων των φορητών συσκευών, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για το iPad και άλλα tablet.
Τι χρειάζεται λοιπόν για να αναπτυχθεί μια επιτυχημένη καμπάνια μάρκετινγκ για κινητά; Χρειάζεται πραγματική κατανόηση των πλεονεκτημάτων και μειονεκτημάτων που προσφέρουν οι φορητές συσκευές, κατανοώντας τα θέση στην καθημερινή ζωή ενός καταναλωτή και αναγνώριση ότι το μάρκετινγκ μέσω κινητού πρέπει να αντιμετωπίζεται ως μέρος μιας μάρκας στρατηγική.
Αυτά είναι δύο μεγάλα σημεία που πρόσφατα έκαναν οι Rimma Kats της Mobile Marketer αναγνωρισθείς. Επισημαίνοντας ότι το μάρκετινγκ για κινητά προσφέρει την ευκαιρία να αναπτυχθεί μια βαθύτερη και πιο ουσιαστική σχέση με τους πελάτες, ο Kats προσφέρει επίσης συμβουλές για μερικές από τις προκλήσεις που είναι μοναδικές για το μάρκετινγκ κινητών.
Μια πρόκληση είναι ότι τα iPhone και τα άλλα smartphone είναι εξαιρετικά προσωπικές συσκευές - πολύ περισσότερο από μια τηλεόραση ή ακόμη και έναν επιτραπέζιο υπολογιστή - που μεταφέρουμε με χρήση σχεδόν παντού. Αυτό σημαίνει ότι μια προσπάθεια μάρκετινγκ για κινητά είναι πιθανό να αποτύχει εάν θεωρηθεί ότι είναι πολύ παρεμβατική.
Ένας τρόπος για να απαντήσετε σε αυτό είναι να καταστήσετε το μάρκετινγκ μέσω κινητού τηλεφώνου ένα χαρακτηριστικό opt-in για μια μάρκα-μια κίνηση που μπορεί να εκληφθεί από τους καταναλωτές ως ευκαιρία να συμμετάσχουν σε μια ειδική ομάδα ή δημογραφική ομάδα.
Ένα άλλο είναι να έχετε κατά νου την ώρα της ημέρας για καμπάνιες για κινητά. Οι μεσάνυχτες διαφημίσεις όταν οι καταναλωτές κοιμούνται ή ετοιμάζονται για ύπνο δεν θα είναι τόσο αποτελεσματικές όσο τις βραδινές ώρες αιχμής, όταν εκτελούν εργασίες.
Το περιεχόμενο μάρκετινγκ πρέπει επίσης να λάβει υπόψη το μικρότερο μέγεθος οθόνης του iPhone, συσκευές Android, tablet επτά ιντσών και ereaders, και ο συντελεστής δέκα ιντσών του iPad και άλλων μεγαλύτερων tablet (που είναι ακόμα μικρότερος από τους περισσότερους επιτραπέζιους ή φορητούς υπολογιστές οθόνες). Τα ακίνητα μικρότερης οθόνης αποτελούν πρόκληση, αλλά και η ποικιλία μεγεθών οθόνης που χρησιμοποιούν οι κατασκευαστές Android.
Perhapsσως η καλύτερη συμβουλή είναι ότι οι εταιρείες πρέπει να εξετάσουν το μάρκετινγκ κινητής τηλεφωνίας ως διαδικασία ανάπτυξης μάρκας και όχι απλά ως νέο διαφημιστικό μέσο. Αυτό σημαίνει εφαρμογές για κινητά ή ιστότοπους που εστιάζουν στην αξία για τον πελάτη και όχι απλώς σε μια συλλογή διαφημίσεων. Ένας εντοπιστής καταστήματος, για παράδειγμα, θα οδηγήσει περισσότερους πελάτες σε ένα κατάστημα λιανικής πώλησης από μια πλημμύρα διαφημίσεων, ιδιαίτερα εάν αυτές οι διαφημίσεις δεν είναι βελτιστοποιημένες για κινητές συσκευές.
Η νοοτροπία για καμπάνιες για κινητά πρέπει να ξεκινήσει είναι η ανάπτυξη και η εμπορία μιας μάρκας και η προσέλκυση πελατών παρά η απλή διαφήμιση προϊόντων. Ως αποτέλεσμα, το κινητό θα πρέπει να αντιμετωπίζεται ως μέρος μιας μεγαλύτερης πρωτοβουλίας ευαισθητοποίησης της μάρκας και όχι ως ξεχωριστό διαφημιστικό μέσο.
Πηγή: Κινητός έμπορος
