Η Apple έχει δημιουργήσει μερικές από τις πιο αξέχαστες διαφημίσεις στην ιστορία. Το διαφημιστικό του "1984" για το αρχικό Macintosh μιλάει ακόμα και σήμερα, και όλοι μπορούμε να θυμηθούμε το "Mac vs. Διαφημίσεις για PC »και τις σιλουέτες που χορεύουν για την προώθηση του iPod. Ωστόσο, δεν ήταν η ίδια ιστορία τα τελευταία χρόνια.
Παρά την προώθηση απίστευτα δημοφιλών προϊόντων όπως το iPhone και το iPad, οι πιο πρόσφατες διαφημίσεις της Apple δεν ήταν καθόλου αξέχαστες. Στην πραγματικότητα, ο διευθύνων σύμβουλος μιας εταιρείας παρακολούθησης διαφημίσεων αποκάλυψε ότι η Apple χλευάζεται για τις τελευταίες διαφημίσεις της Siri, οι οποίες απασχολούν διασημότητες για να πουλήσουν ένα χαρακτηριστικό που σπάνια λειτουργεί στην πραγματική ζωή.
Σε ένα προφίλ του Phil Schiller, Senior Vice President of Worldwide Product Marketing της Apple, ο οποίος ελέγχει τον τεράστιο διαφημιστικό προϋπολογισμό της εταιρείας ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, Bloomberg Businessweek μιλά για τις πρόσφατες διαφημιστικές καμπάνιες της Apple. Επικεντρώνεται κυρίως στις πρόσφατες διαφημίσεις iPhone 4S, οι οποίες χρησιμοποιούν διασημότητες για την προώθηση του Siri:
Τα πιο πρόσφατα σποτ της Apple διαθέτουν διασημότητες χρησιμοποιώντας το Siri, τη λειτουργία αναγνώρισης φωνής του iPhone. Είναι μια αναχώρηση για μια εταιρεία που τυπικά αποφεύγει τις διακρίσεις των διασημοτήτων και μέχρι στιγμής παραμένουν σταθερά σύμφωνα με τα πρότυπα της Apple, λέει ο Peter Daboll, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας παρακολούθησης διαφημίσεων Ace Metrix.
Ο Daboll αποκάλυψε ότι η διαφήμιση του John Malkovich της Apple, με τίτλο "Life", σημείωσε μόλις 559 πόντους στην κλίμακα 900 πόντων του Ace Metrix.
"Δεν έχουν περάσει τα 500 εδώ και χρόνια", λέει. Οι διαφημίσεις έχουν χλευάσει σε ορισμένους κύκλους, εν μέρει επειδή η εμπειρία των ηθοποιών με το Siri διαφέρει γελοία από τις πραγματικές χρήσεις της ατελούς τεχνολογίας. Οι πελάτες έχουν ακόμη καταθέσει κατηγορία εναντίον της Apple ισχυριζόμενοι ότι το Siri δεν λειτουργεί όπως διαφημίζεται.
Ο Trip Chowdry, αναλυτής της Global Equities Research, προτείνει ότι το μεγαλύτερο πρόβλημα με τα περισσότερα της Apple Οι πρόσφατες διαφημίσεις είναι ότι εξυμνούνται για να κάνουν ορισμένα προϊόντα να φαίνονται πιο εντυπωσιακά από ό, τι στην πραγματικότητα είναι. Τα Siri είναι ένα τέλειο παράδειγμα αυτού, καθώς και οι διαφημίσεις για το τελευταίο iPad, σύμφωνα στο Chowdry, που προωθούν την «αναλυτική» οθόνη Retina, «που είναι ωραίο αλλά όχι ακριβώς επαναστατικός."
Πηγή: Bloomberg Businessweek
