Η Apple επιλέγει μερικές θεαματικές, ιστορικές τοποθεσίες για τα Apple Stores της - αλλά αυτοί οι χώροι δεν θέλουν πάντα να είναι το σπίτι σε μοντέρνα καταστήματα λιανικής πώλησης ακριβών smartphone.
Στη Στοκχόλμη της Σουηδίας, η νέα κυβέρνηση ανακοίνωσε ότι θα αποκλείσει τα σχέδια για ένα Apple Store στο πάρκο Kungsträdgården. Ενώ χαιρετίζει την άφιξη της Apple στην πόλη, λέει ότι "το Kungsträdgården είναι το λάθος μέρος".
Ένα άρθρο για Ο κηδεμόνας σημειώνει ότι:
«Για πολλούς στην πόλη, φαίνεται εκπληκτικό το γεγονός ότι η εταιρεία θα μπορούσε ποτέ να σκεφτεί ότι το Kungsträdgården - ο Κήπος του Βασιλιά - είναι το κατάλληλο μέρος για ένα κατάστημα, όσο εξαιρετικό και αν είναι ο σχεδιασμός του. Το πάρκο βλέπει πάνω από το νερό στο Βασιλικό Παλάτι, συνδέοντας την πόλη με τη μοναρχία με τον ίδιο τρόπο που συνδέει το εμπορικό κέντρο στο Λονδίνο με το παλάτι του Μπάκιγχαμ. Είναι ένα από τα παλαιότερα πάρκα της πόλης, ο χώρος για δημόσιες εκδηλώσεις από παρελάσεις υπερηφάνειας έως προεκλογικές συζητήσεις, πολιτικές διαμαρτυρίες έως χειμερινό πατινάζ ».
Ενώ αυτή η περιγραφή, στην πραγματικότητα, καθιστά σαφές γιατί η Apple θα θεωρούσε αυτό τον «κατάλληλο» χώρο για ένα από τα καταστήματά της, η κίνηση ωστόσο έχει επικριθεί έντονα. Από τις 1.800 απαντήσεις στη διαβούλευση της πόλης για το έργο, σχεδόν όλες - από συντηρητές έως επίσημους φορείς όπως το επίσημο Συμβούλιο Ομορφιάς της πόλης - απάντησαν αρνητικά. Το τι θα συμβεί στη συνέχεια είναι ασαφές.
Η Σουηδία είναι έχει ήδη τρία άλλα καταστήματα Apple.
Λιγότερο κατάστημα, περισσότερο «πλατεία της πόλης»
Η Apple, από την πλευρά της, προσπαθεί ολοένα και περισσότερο να καταστήσει τα Apple Stores ως λιγότερο λιανικό κέντρο παρά ως «πλατεία της πόλης». Η Angela Ahrendts, η ανώτερη αντιπρόσωπος λιανικής της Apple, περιέγραψε τα καταστήματα της Apple ως «μέρη συγκέντρωσης όπου βρίσκονται όλοι καλως ΗΡΘΑΤΕ."
Ωστόσο, ενώ το επιχείρημα αυτό είναι ανοικτό σε κριτική, το ίδιο ισχύει και για την πρόταση ότι το Kungsträdgården δεν είναι εμπορικός χώρος. Στην πραγματικότητα, το σημείο όπου θα βρίσκεται το Apple Store βρίσκεται αυτήν τη στιγμή σπίτι σε εστιατόριο TGI Friday. Το Apple Store θα ήταν μεγαλύτερο, αλλά θα ήταν και πολύ πιο ελκυστικό.
Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που οι φιλοδοξίες της λιανικής της Apple ματαιώνονται από παρόμοια κριτική. Στη Μελβούρνη της Αυστραλίας, ένα προτεινόμενο Apple Store στην Ομοσπονδιακή Πλατεία αντιμετώπισε συναφή προβλήματα για την πρόκληση «απώλειας ορισμού στο τετράγωνο». Προς το παρόν, δεν είναι σαφές εάν το κατάστημα θα προχωρήσει.