Το iTV. Το Apple HDTV. SiriTV.
Όπως και να το ονομάσετε, υπάρχει πολλή κουβέντα για το πώς η Apple πρόκειται να φέρει επανάσταση στην εμπειρία του σαλονιού, κυκλοφορώντας τη δική της κατάλληλη τηλεόραση.
Υπάρχει αρκετός λόγος για να είμαστε σκεπτικοί απέναντι σε αυτές τις αναφορές. Από τα περίφημα χαμηλά περιθώρια του κλάδου - η ήττα της Sony δισεκατομμύρια στην τηλεοπτική τους δραστηριότητα - στο γεγονός ότι οι καταναλωτές απλά δεν αναβαθμίζουν τις τηλεοράσεις τους όπως κάνουν τα smartphones τους, έχει καν νόημα ότι η Apple θα θέλω να βγάλουν τη δική τους τηλεόραση;
Φυσικά, είπε ο Στιβ Τζομπς είχε «σπάσει» το πρόβλημα της τηλεόρασης πριν πεθάνει, αλλά ποιος θα πει ότι δεν μιλούσε για το υπάρχον αποκωδικοποιητή του Cupertino, το Apple TV, ένα πακέτο $ 99 Ο καθένας μπορεί να αντέξει οικονομικά και αυτό αυξάνει τη ροή περιεχομένου από τον ιστό ή τα iPhone, iPad και (με Mountain Lion) Mac που υπάρχουν ήδη το σπίτι?
Θα το πω. Το Apple TV είναι δεν αρκετά, και η Apple πρέπει οπωσδήποτε να κυκλοφορήσει μια επαναστατική τηλεόραση για τα επόμενα δύο χρόνια.
Γιατί; Επειδή ανεξάρτητα από το πόσο δημοφιλές γίνεται το Apple TV, δεν θα είναι ποτέ απαραίτητο.
Η Apple TV δεν είναι ένα Nexus
Αυτό δεν σημαίνει ότι η Apple TV δεν είναι εξαιρετική συσκευή. Είναι. Εάν διαθέτετε Apple TV, μπορείτε να κάνετε ροή πολυμέσων από τους διακομιστές της Apple μέσω iCloud ή μέσω εφαρμογών όπως το Netflix και του Hulu, ή ακόμα και να προβάλλετε βίντεο από το iPad ή το iPhone σας στην υπάρχουσα τηλεοπτική σας συσκευή. Ακόμα καλύτερα, κοστίζει κάτω από $ 100. Είναι κλοπή.
Αλλά ενώ το Apple TV είναι υπέροχο, είναι ένα αξεσουάρ, ένα περιφερειακό. Είναι μια κρεμάστρα, βγάζοντας γυμνή τροφή τροφοδοτώντας τον ακατανίκητο μεγαθήριο του σαλονιού: την τηλεόραση. Και για την Apple, αυτό δεν θα κάνει.
Αν κοιτάξετε τα βασικά προϊόντα της Apple - το Mac, το iPad, το iPhone και το iPod - αυτό που πρωταρχικά η Apple είναι να κάνει τη βασική συσκευή που χρειάζεται ένα άτομο για να συνδεθεί σε ολόκληρες σφαίρες μέσων και πληροφορίες.
Με άλλα λόγια, η Apple κάνει σχέσεις. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η τρέχουσα Apple TV δεν είναι αρκετή. Δεν είναι ένας σύνδεσμος, επειδή δεν είναι μια βασική συσκευή. Και αυτό σημαίνει ότι άλλες εταιρείες μπορούν να κόψουν την Apple από την εξίσωση.
Γιατί η Apple χρειάζεται να φτιάξει μια HDTV
Γιατί; Οι έξυπνες τηλεοράσεις της Samsung, της Sony, της LG και άλλων έχουν ήδη ενσωματώσει μεγάλο μέρος της βασικής λειτουργικότητας της Apple TV στα πιο πρόσφατα μοντέλα HDTV, αμέσως έξω από το κουτί. Ακόμα χειρότερα, η Apple TV δεν σας επιτρέπει να παρακολουθείτε πραγματικός Τηλεόραση μέσω αυτού: δεν κάνει τίποτα για να δαμάσει την απίστευτη ποικιλία περιεχομένου που μεταδίδεται στο σπίτι σας μέσω του καλωδίου του χρήστη. Το Apple TV μπορεί να είναι μια εξαιρετική συσκευή για άτομα που έχουν ήδη επενδύσει στο οικοσύστημα της Apple, αλλά δεν κλειδώνει κανέναν νέος σε. Και ανάμεσα στο Roku, το PS3, το Xbox 360 και κάθε είδους άλλα κουτιά που διεκδικούν τις θύρες HDMI στην HDTV σας, ο ανταγωνισμός είναι έντονος και γίνεται πιο έντονος.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Apple TV είναι ένα «χόμπι». Είναι μια βάση εκτόξευσης, όχι πυραυλικό πλοίο, και όπως όλα τα εκτοξευτήρια, η Apple γνωρίζει ότι η Apple TV αναπόφευκτα θα μείνει πίσω αργά ή γρήγορα.
Για να σοβαρευτεί η Apple, πρέπει να κάνουν για το σαλόνι αυτό που έκαναν με προσωπικούς υπολογιστές, υπολογιστές κινητής τηλεφωνίας, κινητά τηλέφωνα και μουσική. Πρέπει να φτιάξουν μια συσκευή που αλλάζει τα πάντα. Τίποτα λιγότερο από αυτό που θα κάνει μια τηλεόραση, γιατί ενώ αυτό μπορεί να φαίνεται προφανές, αξίζει να τονιστεί: η τηλεόραση είναι το μόνο που είναι απολύτως απαραίτητο για την εμπειρία παρακολούθησης τηλεόρασης. Είναι ο σύνδεσμος μέσω του οποίου όλα τα άλλα στο σαλόνι πρέπει συνδέω-συωδεομαι.
Δημιουργία της Apple HDTV
Όχι ότι θα είναι εύκολο. Υπάρχουν πολλές προκλήσεις μπροστά από την Apple.
• HDTV της Apple ανάγκες να είστε επαναστατικοί και να αλλάζετε το παιχνίδι, γιατί ο μόνος τρόπος για να κάνετε τους ανθρώπους να αναβαθμιστούν οι τηλεοράσεις τους είναι αν τους δείξετε κάτι που κάνει την τηλεοπτική εμπειρία τόσο απλούστερη όσο και περισσότερο ενδυνάμωση.
• Το πιο σημαντικό, η Apple κερδίζει τη συντριπτική πλειοψηφία των χρημάτων της μέσω πωλήσεων υλικού, πράγμα που σημαίνει κύκλους αναβάθμισης. Η Apple πρέπει να βρει έναν τρόπο για να κάνει τους καταναλωτές να θέλουν να αναβαθμίζουν τακτικά τις τηλεοράσεις τους κάθε δύο χρόνια.
• Η Apple πρέπει να κάνει συνεργασίες και να φέρει στο προσκήνιο τις εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης που σκοτώθηκαν περίφημα από το Google TV. Η Apple πρέπει να βρει έναν τρόπο αποτελεσματικής διανομής συσκευών τόσο ογκωδών όσο οι τηλεοράσεις.
• Τέλος, η Apple πρέπει να καταλάβει πώς να διατηρήσει τις τιμές αρκετά χαμηλές για να είναι ελκυστικές ενώ βελτιώνεται επίσης τα περιβόητα χαμηλά περιθώρια κέρδους της επιχείρησης παραγωγής τηλεόρασης, έτσι ώστε κάθε σετ να τα πουλάει δίχτυα α κέρδος.
Αυτές είναι μερικές σημαντικές προκλήσεις, αλλά κοιτώντας τις, με εντυπωσιάζει πόσο παρόμοια είναι η λίστα με τη λίστα των προκλήσεων που αντιμετώπισε η Apple κατά την κυκλοφορία του πρώτου iPhone. Τότε, όπως και τώρα, τα κινητά τηλέφωνα ήταν μια επιχείρηση χαμηλού περιθωρίου. Οι άνθρωποι κρατούσαν τα τηλέφωνά τους για χρόνια και δεν τους ένοιαζε η αναβάθμιση. Οι μεταφορείς κυριαρχούσαν και έλεγχαν όλο το κέρδος, και τόσο οι χρήστες όσο και οι κατασκευαστές τηλεφώνων ήταν σχετικά ανίσχυροι ως αποτέλεσμα.
Η Apple τα άλλαξε όλα με ένα τηλέφωνο. Κοίτα τώρα που βρισκόμαστε. Η Apple ελέγχει το μεγαλύτερο μέρος του κέρδους της βιομηχανίας smartphone, με τον προηγούμενο κυρίαρχο ανταγωνισμό να παλεύει για τα απορρίμματα. Οι πελάτες προσπαθούν να αναβαθμίσουν τα τηλέφωνά τους κάθε δύο χρόνια (ή και πιο συχνά). Οι χρήστες είναι εξουσιοδοτημένοι, όπως και οι προγραμματιστές. Οι εταιρείες κινητής τηλεφωνίας έχουν σπάσει τα στραγγαλιστικά τους συμφέροντα στη βιομηχανία κινητών τηλεφώνων, τόσο πολύ ώστε η περιουσία ενός φορέα να μπορεί να καταστραφεί ή να καταστραφεί απλά από το αν μπορεί να πάρει το iPhone στο δίκτυό του.
Ο μόνος τρόπος με τον οποίο η Apple μπορεί να κάνει το ίδιο πράγμα στο σαλόνι είναι με μια κατάλληλη τηλεόραση.
Γιατί πιστεύω και γιατί πρέπει να το κάνεις κι εσύ
Αν κοιτάξετε την Apple στα τέλη της δεκαετίας του '80 και στις αρχές της δεκαετίας του '90 και τη συγκρίνετε με την Apple που ο Steve Jobs ξαναέχτισε από την αρχή ξεκινώντας το 1997, η μεγαλύτερη διαφορά στη φιλοσοφία είναι ότι η Apple δεν θα δέχεται πλέον να μην έχει τον έλεγχο της ΠΕΠΡΩΜΕΝΟ. Είναι γραμμένο στο DNA του Cupertino: Η Apple πρέπει να έχει τον έλεγχο της εμπειρίας, της τεχνολογίας και του υλικού, δεν τους ανταγωνιστές του.
Αυτή είναι η αποστολή που οδηγεί όλα όσα κάνει η Apple. Κουπερτίνο πρέπει να είναι υπό έλεγχο. Ο τρόπος με τον οποίο αποκτούν τον έλεγχο είναι να γίνουν οι ίδιοι το βασικό σημείο εισόδου σε κάθε υπολογιστική εμπειρία που αποφασίζουν να προσεγγίσουν. Το Mac. Το iPod. Το iPhone. Το iPad. Και σύντομα, το Apple HDTV, επειδή οτιδήποτε λιγότερο σημαίνει ότι ο ανταγωνισμός είναι υπό έλεγχο, και το πεπρωμένο της Apple στο σαλόνι είναι στην ιδιοτροπία άλλων εταιρειών.
Αυτός είναι ο λόγος που πιστεύω στην Apple HDTV. Δεν ξέρω με σιγουριά πώς θα μοιάζει ή πώς θα είναι να το χρησιμοποιήσω, αλλά η μόνη απόδειξη που πρέπει να ξέρω ότι τελικά έρχεται το 99 $ Apple TV που κάθεται στο κέντρο ψυχαγωγίας μου και το καλώδιο HDMI ξεκολλάει από το πίσω μέρος του και τυλίγεται… μου Τηλεόραση Samsung.
Εάν έχετε κάποια κατανόηση του τι είναι αυτό που κάνει η Apple και γιατί είναι επιτυχημένες, γνωρίζετε ότι η εταιρεία που δημιούργησε ο Steve Jobs θα μπορούσε να ποτέ υποστηρίξτε αυτό.
Εικόνα: Funky Gadgets